Mindent a csapda marketing példáiról

Ambush marketing példák - Minden csapda marketing példa Az olimpiától a labdarúgó-világbajnokságtól a nagy tenisz bajnokságig terjedő főbb sporteseményekre különféle vállalati óriások szponzorálnak, és ez a földön látható lenne a tömegtájékoztatási kampányokban, a pólókban, amelyeket a sportolók viselnek, valamint tárolókban és zászlókban. A szponzorként való részvétel olyan hatalmas összegeket igényel, hogy a kisebb játékosok valószínűleg nem álmodhatnak róla.

Ha egy vállalatnak nincs hatalmas költségvetése egy jelentős sportesemény szponzorálására, akkor kipróbálhatja a csapda marketing példáit. Ez azt jelenti, hogy megpróbálunk egy sportesemény által keltett hullámon lovagolni, és beszerezzük annak az összegnek a hányadát, amelyet az igazi szponzor az eseményre fordított.

Ennek a stratégiának a nyilvánosság elnyerése anélkül, hogy anélkül befektetne volna, mint a hivatalos szponzorok. A „csapda marketing jelentése” kifejezést Jerry Welsh alkotta meg, és gyakran illegális vagy etikátlan marketing-formának tekintik Példákat, bár a vállalati nagyvállalatok megengedik maguknak.

Laura Cole, marketing példák és kutatóanalitikus szerint, az Ambush marketing példák vagy az „opportunista marketing” példák, valamint a tapasztalatok és a helyi marketing példák lesznek azok a tendenciák, amelyeket 2016-ban figyelni kell az eseménymarketingben.

Sok vállalat kockáztatja a bíróság elé kerülését és a pénzbírság kiszabását, valamint az embereket, akik a csapda marketing mögött álltak, és amelyeket jogellenes cselekedetért büntettek. Ezért sok vállalat választhatott az opportunista marketing példákért, amelyek lehetővé teszik a márkák számára, hogy a lehetséges határokat megmozdítsák azáltal, hogy kreatív módon társuljanak egy jelentős eseményhez vagy tapasztalathoz anélkül, hogy közvetlenül említenék azt - mondta Laura Cole.

Védő marketing példák néha a rendezvényhez kapcsolódó logók vagy tervek felhasználásának durva formáját öltik, vagy néha magában foglalja az emberek zavaró vagy félrevezető apró formáit, ha eseményhez társul, de nem fizet pénzt szponzorációként.

A hírhedt bajorországi csapda kampány 2010-ben

Az összes csapda-marketing példák elkerülhetetlenül utalnak a hírhedt bajorországi kampányra a Johannesburgi Világkupán. A bajorországi sörfőzde36 promóciós kampányként36 nőt vett fel, amelyek narancssárga ruhákba öltözött nők voltak a futballpályán, bár nem fizetettek érte érte. Két, a kampányhoz kapcsolódó nőt letartóztattak, és a dél-afrikai rendõrség elmondta, hogy a példaértékû marketing példákat súlyos bűncselekménynek tekinti, amely arra ösztönzi az embereket, hogy ne vegyenek részt rajta.

A bajor kampány akkor zajlott, amikor a hivatalos sörszponzorok az Anheuser Busch Budweiser voltak, akik a szervezőknek fizetették a címet. Úgy tűnik, hogy Bajorország korábban olyan állítólagos jogellenes tevékenységeket vetett igénybe, mint a németországi 2006. évi világkupán, a Fifa sok hollandot utasított a Bajorország nevű narancssárga lederhosen eltávolítására. Furcsa módon a dél-afrikai rendőrség intézkedéseket tett az érintett emberek ellen, néhány megfigyelő szerint nem maga a társaság ellen.

A szakértők szerint a csapdakampány kockázatának és peres ügyeinek szintje miatt sok kis- és középvállalkozás elriasztja az ilyen tevékenységeket. Az ilyen kampányok gyakran jó kilométert szereznek egy sporteseménytől, anélkül, hogy egyáltalán utalnának az eseményre.

Ambush marketing példák / kampányok

  • A Nike Ambush marketing meghatározása - Az 1996-os olimpián a Reebok volt a hivatalos szponzora, de a Nike Michael Johnson aranycipőjével kampányt tett közzé, amely inkább csillogott, mint a Reebok kampányai.
  • A kanadai lakásfelújítási lánc Rona egy közvetlenül az Apple iPod nano-kromatikus kampánya alá helyezte egy hirdetést, melyben egy szöveget mondott, hogy újrahasznosítjuk a maradék festéket.
  • A dél-afrikai légitársaság 2010. évi világkupáján a Kulula a „Tudod mit tudsz nem hivatalos nemzeti fuvarozójának” nevezte magát. Felhívta a Fifa haragját a csapda-marketing példákra vonatkozó szabályok megsértése miatt. A következő hónapban a légitársaság folytatta csapdajátékát a „Nem jövőre, nem tavaly, hanem valahol a kettő között” kampánnyal. Kampányt indított, amelyben ingyenes helyek adhatók Sepp Blatternek, a Fifa fejének. Később talált egy Sep Blatter nevű bostoni terrieröt, és hivatalos kabalájaként használta.
  • A Samsung 2011-ben indította el a Galaxy S II-jét, de csapdakampányát folytatta az Apple piacvezetője ellen, amely Sydney-ben indította el az iPhone 4S-t. A Samsung néhány méterre helyezte el a felbukkanó üzletet, és óriási tömeget vonzott azáltal, hogy a Galaxy S Ii-t 2 AUS dollárért kínálja a közel 850 USD teljes kiskereskedelmi ár helyett.
  • Egyszer a Stella Artois, a sörgyár, 15 hirdetést folytatott a Long Island Rail Road állomás mentén a Billie Jean King Nemzeti Teniszközpont közelében, még akkor is, ha a hivatalos sörszponzorok Heineken voltak. Olyan benyomást keltett, hogy a Stella Artois szponzorálja az eseményt.
  • Aztán ott van a híres BMW-Audi harc az utcákon, Santa Monica-ban, Kaliforniában. Az Audi A4-es kampánya így futott: Az Ön mozdulata, a BMW, amelyhez a BMW az M3-as képet mutatott a Checkmate szavakkal.
  • Az 1984-es olimpián a Fuji volt az esemény hivatalos szponzora. A rivális Kodak azonban agresszív televíziós hirdetési kampányt hozott, amely felfogást keltett, hogy ők a hivatalos szponzorok.

Ambush Marketing meghatározása

Általánosságban elmondható, hogy kétféle becsapódás létezik a marketingben. Az egyik közvetlen bevetés, a másik pedig közvetett. Az előbbi illegális, és egyes országokban büntetést és börtönbüntetést vonhat maga után. A közvetett bevetés azonban a márkajelzés finom formája egy eseményre való utalás nélkül.

  1. Közvetlen bántalmazás

Simon Chadwick és Nicholas Burton, a Coventry University Business School megpróbálta a közvetlen és közvetett ambiciózus taktikák pontos meghatározásával a Wall Street Journal oszlopában megjelenni, néhány közvetlen alkalmazható csapdamarketing taktika:

  • Ragadozó legeltetés, taposó takarítás, ingatlan lerakás és önfogás.

Ragadozó ambíciózással vagy társulással történő csapással egy társaság szándékosan megtámadja riválisát, aki egy esemény szponzorálásáért fizetett, az emberek vagy hirdetési kampányok ügyes elhelyezésével a helyszínen vagy az utakon, hogy megzavarja a közvéleményt abban, hogy ki a hivatalos szponzora. A legtöbb idézet az American Express (Amex) kampány a Visa ellen az 1992-es nyári játékok során.

  • Ambush marketing példák a sportban - A Coattail ambushing egy csapda marketing definíció, amelyet egy társaság fogadott el egy esemény behatolására egy olyan sport egy részének szponzorálásával, amelynek már van fő szponzora. Az Ambush Marketing Example egy sportruházatot gyártó cég, amely egy csapat csillag focistáját szponzorálja, míg az egész rendezvényt rivális támogathatja.
  • A tulajdonjog megsértése a közvetlen becsapódás egy másik formája, amelynek során az esemény logóit, tervét és irodalmát a vállalkozások nem engedélyezik saját magának reklámozására, ami rendkívül illegális. Ez történhet hivatkozások formájában a játékosokra, csapatokra, eseményekre, az eseményhez kapcsolódó szavakra vagy szimbólumokra is.

  1. A Ambush Marketing jelentés közvetett formái

A társaságok többféle közvetett bevetést alkalmaznak:

  • Oportunisztikus becsapódás, asszociatív becsapódás, zavaró becsapódás, Ambushing értékei, Lázadó ambushing, Párhuzamos tulajdonságok becsapódása, véletlen becsapódás és telítettség bekötése.
  • Oportunisztikus és asszociatív törekvés során a társaság megpróbál társulni egy nagy eseményhez, de nem szponzorként, és ezt általában nem említi. A 2008-as pekingi olimpián a Nike gyakran használta a 8. számot, a szerencse és a vagyon szimbólumát Kínában, és nem volt hivatalos szponzora.
  • A 2013-as Super Bowl során 34 perc késés történt az áramkimaradás miatt. Az Orea kekszek marketing csoportja elég ügyes volt ahhoz, hogy egy képet készítsen a Twitteren, amelyben felszólaltak: „Még mindig sötétben tudsz aludni” anélkül, hogy közvetlenül említenék a Super Bowl-ot. Itt ismét Oreo nem volt hivatalos szponzora, de jó választ adott e szellemes kampánytól.
  • Elvonzó, ambiciózus stratégia keretében a cég egy konkurens közelében lévő kiosztot vagy reklámtegységet állít fel. A legjobb példa erre a Samsung Galaxy 2011-es kampánya, amikor a rivális Apple iPhone 4 S piacra dobta.

Időnként a hírjelentések és a televíziós kommentárok hivatkozhatnak egy márka egy csapat vagy játékos általi használatára, de ők az esemény szponzorai, és így közvetett módon csapják be riválisaikat. A telítési stratégiában a vállalatok megemelik hirdetési és promóciós költségvetésüket közvetlenül a sportesemény előtt és alatt, hogy kilométert szerezzenek anélkül, hogy a szervezőknek fizetnének semmit.

Ajánlott tanfolyamok

  • Professzionális SEO Analytics kurzus
  • Ingyenes digitális marketing program
  • PMI ütemezési szakmai program

A csapda marketing jelentése kampányok néhány jellemzője

A támadási kampányok álmatlan éjszakákat okoznak a sportesemények szervezői és még más marketingszakértők számára is. Ezeket a termékeket azonban továbbra is finom formában használják a világ minden tájáról, annak ellenére, hogy a szervezők keményen dolgoznak a bűnüldöző szervekkel az ilyen tevékenység megfékezése érdekében.

  • Célzás a fiatalokra : Az Ambush kampányok általában a 18-34 éves korosztályt célozzák meg, és az ezredéves demográfia vonzóak. Ezeket a fokozott technológia-felhasználás, a csatlakoztathatóság érzete, a közösségi média jelenléte és az elektronikus hordozók fokozott kitettsége jellemzi.
  • Kreatív és intelligens: A csapdakampányokat kidolgozó cégek és hirdetési ügynökségek nagyon kreatívak, nem rövid humorral képesek, és képesek arra, hogy a kampányok okos elrendezésével akár felállásokban, akár a helyszínen lévő utcákon vagy az utakon, vagy tömegtájékoztatási kampányok révén vonzzák a közvélemény figyelmét. .
  • Jogi és illegális is: A csapdamarketing példák a legtöbb országban illegálisak, ám a cégek finom és közvetett megtévesztéssel túllépik az ilyen rendeleteket.
  • Meglepetés és váratlan eredmény: A legmegkülönböztetőbb elem a meglepetés, a humor és az időszerűség eleme egy ambiciózus kampányban. Kreatívak és ügyesen stratégiai stratégiák, hogy ne sértsék meg semmilyen törvényt.

Ki nyerhet?

Noha a kis- és középvállalkozások valószínűleg kipróbálják a széttagolt marketing jelentését, még a nagyvállalatok is igénybe veszik ezt a gyakorlatot, a korábban bemutatott példákkal szemléltetve. A csapdakampányokat leginkább a Fifa World Cup-hoz társították. A marketing szakértők rámutatnak, hogy minden olyan társaságnak, amely ilyen csapást tervez, fel kell kérdeznie, hogy ügyfeleik rezonálnak-e a világkupával.

És a világkupája vagy más sportesemények csak az egyik lehetőség a csapdába eső marketing példákra. A világ még mindig ott van, hogy kipróbáljon ilyen stratégiákat. Jerry Welsh rámutat arra, hogy ha a feltöltési technikát alkalmazó cég nem állítja, hogy szponzora, amikor nincs, akkor semmi etikátlan vagy illegális a szponzorált ingatlan kreatív ötletekkel történő megcáfolása mellett.

Következtetés

A széttagolt marketing jelentőség növekedésével a sportesemények szervezői védik a logókat, a szerzői jogokat és a formatervezési mintákat, és arra buzdítják az önkormányzati hatóságokat, hogy fogadjanak el törvényeket, amelyek megfékezik az olyan gyakorlatokat, mint például a társaságok óriási pénzeszközök szponzorálása a bajnokságba való bejutáshoz. A közelmúltban tett erőfeszítések a csapdamarketing törvényes megfékezésére Példákat láttak a londoni olimpiai játékok, a 2006. évi paralimpiai játékokról szóló törvény és a 2014. évi brazil világbajnokság során.

A jogi tanácsadó, Ben Stevens szerint minden olyan társaságnak, amely várakozással tekint a megtévesztő marketingstratégiára, fel kell használnia a képzeletét és meg kell határoznia a promóciós lehetőségeket, ahogyan az Oreo 2013-ban a Super Bowl-ban tette. Számos esemény fenntartható a szponzorálás miatt, és ha a támadási marketing elveszíti a hatalmas pénz ilyen eseményekbe helyezésének vonzerejét, akkor a vállalatok belső nyomást gyakorolnának arra, hogy jogszerűen költenek pénzt az ilyen eseményekre.

Sok országban még nem alakult ki egységes és egyértelmű definíció a széttagolt marketing fogalommeghatározásáról. Az Egyesült Királyság Chartered Institute of Marketing szerint a csapdamarketing példák a stratégiai marketing egyik formája, amelynek célja a tudatosság, a figyelem, a jóakarat és az egyéb előnyök kiaknázása, amelyeket egy eseményhez vagy ingatlanhoz társulás vezet, hivatalos személy nélkül. vagy közvetlen kapcsolat az eseményhez vagy ingatlanhoz.

A Nemzetközi Olimpiai Bizottság példaértékű marketing példákat lát: „magánszemélyek vagy szervezetek bármilyen kísérlete arra, hogy jogosulatlan vagy hamis társulást alakítson ki (akár kereskedelmi, akár nem) az olimpiai játékokkal, az olimpiai mozgalommal, a NOB-vel, a fogadó ország nemzeti olimpiai bizottságával. vagy az olimpiai játékok szervező bizottsága, ezáltal beavatkozva az olimpiai játékok hivatalos marketingpartnereinek törvényes szerződéses jogaiba ”.

Ahogy a szabályozás szigorodik, úgy érzi, hogy a korábban elfogadható kereskedelmi gyakorlatokat most büntetőjogi vádakkal kell szembenézni, mivel a sportesemény hatalmas szervezője nem hagyja jóvá azt. A bajor sörkampány dél-afrikai esettanulmányában szőke Sárga ruhát viselő nőket letartóztattak annak ellenére, hogy a nők nem viseltek megkülönböztető logókat, vagy hivatkoztak hivatalos szponzorokra.

A Marketing Példák Chartered Institute intézi, hogy sok bejelentett esetleges marketing példában a vállalatok nem azért próbáltak elkövetési bűncselekményt elkövetni, inkább a saját termékeik és szolgáltatásaik számára jó expozíciót akarnak szerezni anélkül, hogy az ilyen jellegű fizetnének pénzt, amelyet a szponzorok fizetnek.

A csapdázásgátló marketing-meghatározásról szóló törvények csak a monopóliumok vagy a kartellek érdekeit szolgálhatnák. A Chartared Institute of Marketing példák szerint a csapda elleni esetleges peres eljárásnak különbséget kell tennie annak eldöntése között, hogy az átadást megkíséreltek-e vagy sem, és / vagy a fogyasztó tudatában zavar áll fenn abban, hogy ki az igazi szponzor.

Ajánlott cikkek

Íme néhány cikk, amelyek segítenek részletesebben megismerni a marketing példákat és az Ambush marketing példák, amelyek segítenek mélyebb részletek megismerésében a témában, így itt van néhány link, csak keresse meg a linket.

  1. 10 hatékony szolgáltatási marketingstratégia (értékes)
  2. 8 csodálatos kapcsolati marketingstratégia (találékony)
  3. A legnépszerűbb bejövő marketingstratégiák az induló vállalkozások számára
  4. 7 hatékony technika, hogy sikeres piacvezető lehessen

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés