Marketing elemzés a bábuk számára - Az Analytics egyike azoknak a szavaknak, ha helyesen használják az üzleti életben, nagy sikerhez vezetnek. Legtöbben hallottuk az „analitika” szót, de gyakran hozzákapcsoljuk az internetes elemző eszközökhöz, például a Google elemzéshez és másokhoz.
A webanalitika részletes ismereteket nyújt a webhely műszaki teljesítményéről, de a marketingszakembereknek sokkal több információra van szükségük ahhoz, hogy megismerjék marketingkampánya teljesítményét, amelyet a webanalitika nem nyújt.
Tehát mi pontosan különbözteti meg a marketing elemzést az internetes elemzéstől?
- A webes elemzések olyan dolgokat mérnek, amelyeket a webmester figyelembe vesz, míg a marketing elemzés olyan üzleti mutatókat mér, mint a forgalom, az ügyfelek és az eladások
- A webes elemzés csak az Ön webhelyén található adatokat, míg a marketing elemzés különböző forrásokból, például a közösségi médiából származó adatokat tartalmaz
- A webanalitika olyan jelentéseket készít, amelyek elsősorban egy tényezőre - az oldalmegtekintésekre összpontosítanak -, míg a marketing-elemzés általában emberközpontú
A Marketing Analytics lehetővé teszi a marketing emberek számára, hogy megtudják marketing tevékenységeik valódi megtérülését, és megtudhatják, hogy melyik marketing csatornát és marketing-kombinációt kell javítani üzleti céljaik elérése érdekében. Elég jól hangzik.
Mi a marketing elemzés?
A marketing tevékenységek mérése és optimalizálása a marketingbe történő befektetés lehető leghatékonyabbá tétele. Kiértékeli a marketing kezdeményezések sikerét és az általános marketing hatékonyságot. Egyszerűen elmondja, hogy a marketing Analytics programjai valóban teljesítenek.
A Marketing Analytics koncepciója egyszerűnek tűnik, de a marketingszakembereknek órákat kell együtt tölteniük erőfeszítéseik kívánt eredményének elérése érdekében.
A Marketing Analytics az összes marketing csatornáról összegyűjti az adatokat és összevonja azokat általános marketing nézetben. Ez a marketing nézet segít megismerni marketing kampányainak analitikai eredményeit. Ez a nézet segít abban is, hogy eldöntse a marketing hatékonyabbá tételét célzó további lépéseket.
Ez meghaladja a helyszíni mutatókat, és függ a helyszíni mérőszámoktól és a helyszíni munkáktól. Mindent figyelembe vesz a marketing sikerének mérésekor.
Mit lehet tenni a marketing elemzéssel?
A marketing elemzés segít javítani a marketing teljesítményét egyénenként, valamint az egész csatornán alapul. Segít megválaszolni néhány, az alább felsorolt marketing-elemzési kérdést
- Hogyan működnek ma a marketing kezdeményezéseid?
- Megfelelően osztják-e el a marketing erőforrásokat?
- A beruházás a megfelelő csatornára történik?
- Mit kell tennie ezek javításához?
- Milyen marketing tevékenységeket követnek a versenytársak?
- Hol kell több időt és pénzt befektetni?
- Milyen csatornákat nem használ a marketinghez?
- Melyik csatorna adja vissza a legtöbb visszajelzést?
- Melyik csatornát korlátozzák az erőforrások?
- Milyen marketing stratégiák tapasztalják stabil növekedést?
- Mi a következő lépés?
- Mit kell prioritásként kezelni a beruházások esetében?
A marketing elemzés segít a következő dolgok elvégzésében
- Azonosítsa, mely témáról blogozzon
- Finomítsa SEO stratégiáját
- Döntse el, hol töltse idejét
- Határozza meg az e-mail gyakoriságát
- Döntse el, hogy milyen típusú tartalmat használjon
- Szegmentálja az e-mail kommunikációt
- Javítsa a céloldalakat
- Összpontosítson azokra a csatornákra, amelyek a vállalkozásod számára legjobban működnek
Hatékony üzleti megoldások kidolgozása. Tanulja meg az üzleti követelmények meghatározását, elemzését és dokumentálását. Vizsgálja meg az üzleti tevékenységeket azok hatékonyabbá tétele érdekében.
Mit tehet Önért a Marketing Analytics?
Mi lenne, ha az internetes elemzés nem elegendő az Ön igényeinek kielégítéséhez?
A marketing elemzés segít abban az esetben, ha a webes elemzés nem segít. A marketing elemzés segít a következőkben
-
Integráljon a különböző marketing csatornákkal
A marketing elemzés segít abban, hogy közvetlen irányítást gyakoroljon az összes marketingcsatornán, amelyet Ön a marketinghez használt. Ön képes lesz megismerni az egyes csatornák teljesítményét. Az összes marketingcsatorna teljesítményének kombinálásával segít az elemző jelentés egyszerű elkészítésében.
Például, ha hirdetést tett közzé vezetékes marketing-elemzés létrehozására, az segít Önnek nemcsak annak megismerésében, hogy hányan kattintottak a hirdetéseire, hanem azt is tudatja Önnel, hogy hány látogató konvertálódik potenciális ügyfelekké. Ismerheti a hirdetések hatékonyságát más marketing tevékenységekkel kapcsolatban is.
-
Az emberek központú adatai
Mint már láttuk a webes elemzés és a marketing elemzés közötti fő különbséget az, hogy a web elemzés az oldalmegtekintésekre, a marketing elemzés az emberre összpontosít. A marketing elemzés e tulajdonsága segít megismerni az egyéni kilátásokat, és vezet a különböző marketing csatornákhoz és kezdeményezésekhez. Ez tudatja Önnel
- Honnan érkezett egy egyedi lead az Ön webhelyére?
- Az ólom átalakul értékesítésre?
- Aktív vezető az Ön webhelyén?
- Feliratkoztak-e az Ön leveleire, és rákattintanak-e az Ön leveleire?
- Olvasják a blogod?
A válaszokhoz kapcsolódó kérdések értékes információval szolgálnak az Ön számára ahhoz, hogy a hatékony marketing kampányok révén további leadokat generáljon. Ez segít megérteni a trendeket az emberek körében, valamint azt, hogy melyik marketing technika működik a legjobban, és melyik szakaszban. A marketing elemzés lehetővé teszi az edzés hatékony vezetésének irányítását.
-
Zárt hurok adatok
A marketing-elemzés fontos vonzereje az, hogy képes a marketingtevékenységeket az értékesítéshez kapcsolni.
Honnan tudja, hogy hány potenciális potenciális ügyfelet átalakít ügyfelekké, és így nyereséget szerez vállalkozása számára?
A zárt hurkú marketing analitika segít megtudni, melyik marketingcsatorna vezet nagyobb értékesítést és profitot vállalkozása számára. A marketing elemzés összekapcsolható a CRM platformokkal
Miért fontos a Marketing Analytics?
Ahogy az üzlet új kategóriákba bővül, új technológiákat vezetnek be az üzlet fejlesztése érdekében. Nem kétséges, hogy a jobb elemzőeszközök fejlesztése elősegítette az üzleti vállalkozások vezetőségét a saját területükön.
A növekvő vásárlói elvárások és a technológiák fejlődése miatt a marketingszakemberek kihívásokkal teli környezetben néznek szembe.
A webes elemzés önmagában nem segíti a marketingszakembereket a kihívás kezelésében. Itt jön a marketing elemzés szükségessége.
Sok marketingszakértő alábecsüli a marketing elemzés erejét. Ennek oka a kohézió hiánya. A különféle marketing elemzési platform lehetővé teszi a marketingszakembereknek, hogy mélyebb betekintést nyerjenek marketing teljesítményükről, és segítsenek megalapozott döntések meghozatalában. A nagyszerű marketingszakemberek marketing elemzéseket használnak marketing tevékenységeik adaptálására, fejlesztésére és módosítására.
A marketingtevékenységeinek nemcsak a főnökének kell bizonyítania, hogy jó, hanem arra is érzi magát, hogy érdemes rá költeni minden időt és pénzt.
A mai marketing túlmutat az Ön webhelyén. Még akkor is, ha órákat együtt töltene az internetes elemző eszközben, akkor nem lesz átfogó megértése a marketingtevékenységekről.
A marketing elemzés segíti a marketingszakembereket a marketing összes csatornájának megfontolása után a döntések meghozatalában. Az ilyen döntések eredményesek és eredményesek lesznek.
Ez segítséget nyújt Önnek abban, hogy megismerje az összes marketing tevékenységet, és tudatja Önnel, hogy hol kell befektetni az üzlet továbblépéséhez.
A marketing elemzés nagyobb költségeket eredményez, mint amennyit beruházott. A legtöbb vállalat most használja a Marketing Analytics szolgáltatást. Ez jobb ólom-ápolást és menedzsmentet eredményez, ami viszont nagyobb nyereségességet eredményez.
Hogyan kezdjük el a Marketing Analytics használatával?
Ahol kezdődik minden más dolog az Ön vállalkozásában. A marketing elemzés megkezdése előtt végezzen néhány alapkutatást, és kövesse ezeket az irányelveket.
-
Hogyan teljesítik marketingtevékenységeidet?
Itt figyelnie kell a vállalkozásának jelenleg alkalmazott marketing erőfeszítéseire. Tudja meg, hogyan teljesít most. A webes elemzés csak az Ön webhelyére összpontosít, és szűk képet nyújt Önnek, míg a marketing elemzés széles látószögű képet nyújt. Ez helyszíni és külföldi jelentéseket nyújt
-
Használjon kiegyensúlyozott elemzési technikát
Mindig olyan elemző technikát használjon, amely jelentést nyújt a múltról, segít a jelen elemzésében, a jövő előrejelzésében és a jövőben történő döntésben.
-
Mi a versenytársak fókuszpontja? Hová fektetnek?
A marketing elemzés szerint a verseny elemzése sokkal fontosabb, amelyet folyamatosan kell elvégezni a piaci tendencia ismerete érdekében. Meg kell figyelni a marketing mintájukat, és meg kell tudni, hogy milyen marketing tevékenységeket végeznek? hol fektenek be több időt és forrásokat? milyen csatornát tartanak számukra fontosabbnak? befektetnek-e a tartalommarketingbe?
Ez a versenyképes kutatás segít megtudni, hogy hol vagy. Ennek alapján elkészítheti egy tervet marketingstratégiájára, és abban sikerrel járhat.
-
Ismerje meg az elemző képességeit
A szervezetek marketing-céljaik alapján eltérő analitikai képességekkel rendelkeznek. Fontos lépés az elemző képességeinek elérése érdekében, hogy megtudja, hol tartózkodik és mennyi hiányt kell kitölteni a célok elérése érdekében. Ennek megismerésével megtervezheti és kidolgozhatja stratégiáját a céljainak eléréséhez.
-
Hogyan teljesít hosszú távon marketing tevékenysége?
A marketing erőfeszítés sikerének nyomon követése sokkal fontosabb, ha tudjuk, milyen messzire érte el a célt. A nyomon követés során sok olyan dolog van, amelyeket fontosabbnak kell tekinteni. Tudnia kell a rövid távú nyereségeiről vagy veszteségeiről, valamint a hosszú távú nyereségeiről vagy veszteségeiről.
A marketing elemzés a marketing tevékenységek általános teljesítményére összpontosít, és részleteket nyújt azokról a csatornákról, amelyek hosszú távon a legjobban működtek, és a rövid időn belül a legjobban működő csatornákról. Ennek alapján jobb döntéseket hozhat arról, hogy hova töltsön több időt és forrásokat
-
Tegyen lépéseket a jelentéseivel kapcsolatban
Minden információt megad a marketing tevékenységeivel kapcsolatban. Ha nem tesz meg szükséges intézkedéseket az ilyen információk ellen, akkor nincs valódi értéke a marketing elemzési stratégiájának.
Végezzen állandó tesztelési és tanulási folyamatot, és reagáljon a megtanultakra. Ez segít javítani vállalkozásának általános marketingteljesítményét.
Hibák, amelyeket a marketingszakértők tesznek a Marketing Analytics segítségével
-
Állítsa be és felejtse el hozzáállását
Miután megismerte ezt a nagy kifejezést, sok marketingszakember elkezdi követni azt. Elkezdenek adatgyűjtést, de aztán soha nem tudják megismerni, hogy mi történik, és hogy mennek a dolgok. A marketing elemzés nagyobb interakciót vár el a marketingszakemberek részéről. A marketing elemzés sikere érdekében a döntései alapján gyakran felül kell vizsgálnia a folyamat korlátait.
-
Ez nem csak a KPSZ feladata
Sokan úgy gondolják, hogy a marketing program a KPSZ kizárólagos felelőssége. De a valóságban minden egyes marketingszakértő felelős a marketing tevékenységekért. Aktívan be kell vonulniuk és tervbe kell állítaniuk a következő lépéseket.
-
Nem tudom megismerni a nyereségeket és veszteségeket
A szervezetnek a marketing elemzést a csapat kultúrájának részévé kell tennie, és rendszeresen meg kell osztania a dolgokat. Tájékoztatnia kell a tagokat a marketing elemzés révén elért haszonról és veszteségről. Ahelyett, hogy általában a marketing elemzésről beszélnénk, mondja el nekik azokat a konkrét kampányokat, amelyek többet vezettek az Ön vállalkozásához, a marketing kampányához leginkább megfelelő tartalommal és az erőfeszítésekkel.
A Marketing Analytics hatékony eszközei
- Webhelyének hatékonyságának mérése - Ebben a szakaszban a webes elemzések jelennek meg
- A tartalommarketing hatásainak mérése - Ez segít megtudni, hogy milyen típusú tartalmak vonzzák a közönséget, és mennyiben járulhat hozzá az üzlethez
- Marketing ROI tervezése - Tervezze meg jelentéseit. A marketing fejlődése egy olyan példa, amikor a marketingszakemberek létrehozhatják a megtérülési terveket
- Prediktív lead pontozás és konverziós arányok - A marketing analitika prediktív modellező eszköz. ez segít a marketingszakembereknek olyan tartalmak felmérésében és létrehozásában, amelyek több bevételt hoznak az üzlet számára. Példa erre a rácsos motor.
Következtetés
A mai világban az elemzés messze meghaladja a hagyományos marketingtevékenységet. Fontos tényező manapság a marketingben. Olyan hosszú internetes elemzés uralta az elemző világot. A marketing elemzés most elengedhetetlen a sikeres marketingprogramhoz, de ez nem jelenti azt, hogy helyettesíti az internetes elemzést. Az internetes elemzés a marketing kampány hatékonyságának felmérésére szolgáló legfontosabb eszköz is.
Ha mélyebben szeretne tanulni, próbálja ki a Marketing Analytics csomagot.
Kapcsolódó tanfolyam: -
marketing elemző tanfolyam