Márkamarketing technikák trendei -

Elmúltak azok a napok, amikor a márkanév azt jelentette, hogy a társaságot és termékeit a tömegkommunikációs eszközökön (a nyomtatott média dominál) és a felhalmozódáson keresztüli fizikai jelenlét útján történő megjelenését jelentette. A hírességek jóváhagyása volt a garantált formula a siker számára a piacon. Ezt követte az elektronikus média jelentős támadása - a rádió és a televízió egyaránt megragadta az emberek képzeletét és a tőzsdén működő marketingszakemberek.

Az elmúlt évtized marketingképessége azonban változásokat mutatott az internet, a szociális média, a befolyásos események, az események promóciói, a bejövő marketing, a digitális marketing és a virtuális valóság növekedésével. Hirtelen a márka promóciója a termék vagy tapasztalat megtapasztalását vagy megtapasztalását jelenti, nem csak a tömegtájékoztató eszközökön vagy a felhalmozáson keresztül.

Túl korai lehet előrejelzni, hogy az új tendenciák közül melyik pusztán hype, vagy melyik lesz valóban egy foga a marketingben.

2016 márkamarketing technikák trendei

Kivétel az év elején meglehetősen természetes előrejelzés arról, hogy mi fog történni a következő tizenkét hónapban az iparban és a marketingben. Ami fog történni, részben annak folytatása, amely az elmúlt évben történt vagy nem. Ezért nem sok meglepetés várható ebben az évben.

Daniel Newman, a Forbes egyik oszlopában a marketingről író megjegyezte, hogy 2016 frusztráló lehet a marketing számára, mivel a láthatóság nem könnyű. Másrészt csak meg kell értenie a változatos és szétaprózott fogyasztói bázis igényeit és elvárásait.

  1. A közösségi média befolyásos változása stratégiáról médiumra

Néhány évvel ezelőtt a legtöbb vállalat a közösségi médiáról gondolkodott, mint stratégiát, amelyet követni kellene az online promócióval és marketinggel, nem pedig nagy jelentőséget tulajdonítva. A közösségi média azonban most már marketingstratégiaként kap hangsúlyt, és 2016-ban egy lépéssel magasabbra médiummá válna, akárcsak az internet. A mobiltelefonálás és az adatszolgáltatások gyors növekedésének köszönhetően az internet többféle eszközön elérhető, és nem korlátozódik az asztali és a laptopokra. Ezért a Google Plus, a Facebook, a Twitter, a Pinterest és a LinkedIn közösségi média lejátszói mind tovább növekednek az emberek és a vállalkozások befolyásában.

A közösségi média fontosságát meg lehet határozni a Google arra irányuló erőfeszítéseiről, hogy szakmai kapcsolatokat alakítson ki olyan szociális média szereplőivel, mint a Facebook és a Twitter. Az a szándék, hogy olyan üzleti kapcsolatokat alakítsunk ki, amelyek végül több forgalmat és új látogatót vonzanak a Google keresőmotor platformjára. Az egyes tweeteket 2016-ban indexelik, és a világháló (WWW) és a közösségi média közötti egyértelmű határvonalak eltűnnek, és SEO szempontból társadalmilag dinamikusabb élményt teremtenek - állítja Kent Lewis, a lelkes piaci figyelő és a blogger.

A tavalyi év márkáitól elvárták, hogy integrálják a hagyományos médiahirdetési kampányaikat a közösségi médiával, amelyet a 30 helyszínen nyomtatott hirdetés vagy hirdetőtábla párbeszédpaneljében használtak. Az Egyesült Államok lakosságának egyharmadát alkotó 18-34 éves korosztályban az amerikai népesség millenniumi éveit a hashtagok használatával kellett elvégezni. Ez a tendencia a szakértők szerint valószínűleg folytatódni fog.

  1. A vevői tapasztalatok domináns szerepet kapnak

Bármely fogyasztó számára a meghatározó pillanat a termék vagy szolgáltatás használatának tényleges érzése, és ez hatással lesz az ipar által ebben az évben elfogadott márkamenedzsment stratégiákra. Lehet, hogy a termékek egyszerű mintavételétől kezdve a fizikai cum digitális élményig terjed a vásárokon és kiállításokon. Lehet, hogy egy autó tesztvezetése vagy egy termék, például egy mosogatógép ingyenes próbaverziója is. A Bosch lehetőséget ad arra, hogy a háztartások egy napon kipróbálják mosogatógépüket, mielőtt vásárlási döntésbe lépnének. A tapasztalat, az érzés és a vásárlási stratégia a fogyasztók számára kényelmesebbé teheti a terméket vagy szolgáltatást, és inkább a márkákat részesíti előnyben.

  1. A Big Data felhasználása márkamarketing technikákban

Úgy gondolják, hogy a szerverekben található nagy mennyiségű strukturálatlan vagy strukturált adat segíti a szervezeteket abban, hogy értelmes információkat szerezzenek a piacok teljesítményéről, és kidolgozzák a megfelelő stratégiákat. A jobb adatmegoldások elérhetőségével, amelyek az adatokat bányozzák és elemezik azokat, a marketingszakemberek az irányába haladnak, és ezáltal a nagy adatok által eddig létrehozott hype kézzelfogható eredménnyé változnak. A nagy mennyiségű adat a közösségi médiából származik, a vállalat saját interakciójával az ügyfelekkel, valamint a kutatóházakból és felmérésekből elérhető másodlagos adatokkal. Ezek együttesen óriási potenciált jelentenek a márkanévvel foglalkozó cégek számára a piacon történő munkán és megértésén. Az elemzők úgy vélik, hogy nagyobb kiadásokra számítanak nagyobb adatok elemzésekor, amelyek viszont hatással lesznek a márkamarketing stratégiákra.

Ajánlott tanfolyamok

  • Teljesítménygazdálkodási tanúsító tanfolyam
  • Program a repüléstechnika elemeiről
  • Digitális marketing tanfolyam

  1. Mobiltelefonálás az ügyfelek elkötelezettségének fokozása érdekében

Néhány évvel ezelőtt az újságok, a televízió és a rádió tartották a középpontban a tömegkommunikációs média marketingjét és márkanevét. Az internet növekedése elvonta a hagyományos média fontosságát, és ezáltal a Search Engine Optimization (SEO) és a kapcsolódó marketing vonzóvá vált. Ezzel párhuzamosan azonban nem sokan figyelték meg a szociális média platformok, például a Twitter, a Facebook, a Linkedin és a Pinterest által felvetett üzleti potenciált, annyira, hogy saját médiummá váltak. És a digitális marketing trendek legnagyobb előmozdítója a mobiltelefon és a számítástechnika növekedése volt. A vállalatok számára a webhelyek mellett mobil oldalakkal is rendelkeztek, és minden lehetséges probléma esetén mobilalkalmazásokat fejlesztettek ki, és továbbra is fejlesztik őket. Lehetséges fizetés, szolgáltatás lefoglalása, panasz vagy játék regisztrálása gyerekeknek. A tanuláshoz, a közművek foglalásához, a közlekedéshez és a szórakoztatáshoz való mobilalkalmazások elfogadhatóvá váltak az évezredes nagy közösség számára. A mobilitás továbbra is kulcsfontosságú motorja lesz a márkamarketing technikákkal kapcsolatos újításoknak 2016-ban.

  1. A tartalom megmarad, király,

Blogok, cikkek, FaceBook-hozzászólások, Tweetek és vendégküldések - számtalan módon létezik a bejövő marketing előmozdítása a jövőben. Itt a tartalom király, és mennyire informatív, hasznos és vonzó, ez határozza meg népszerűségét a fogyasztók vagy az olvasók körében. A Google gyorsan megváltoztatta algoritmusait, hogy pontosan meghatározza az eredeti tartalmat, és összetett mutatókat alkalmaz annak érdekében, hogy megtudja, hogy egy csoport több időt töltsön el egy kulcsszó-keresési eredményben, és magasabb rangot adjon nekik a keresők számára, a másolás, a plagizált tartalmak elriasztása a keresőmotor-algoritmusok változó dinamikájával. Ez vonatkozik a szöveget kiegészítő videókra, képekre és infographicsokra. A Google az eredeti vizuális prezentációkat másként jelöli meg, mint a másolt tartalmakat, ezért a vizuális térben is nagyobb beruházások fordulhatnak elő.

  1. A virtuális valóság fontossága továbbra is növekszik

Virtuális valóság, a 3-D a márkamarketing technikákkal való innovációt fogja ösztönözni, amely számos iparág számára hasznos lehet, beleértve az ingatlant, a légitársaságokat, a turisztikai helyszíneket, és már nem újdonságok, hanem belépnek a mainstreambe. Segíthetne számukra egy új luxusautó, hajójáró vonzerejeinek megtapasztalásában is. Az intelligens marketingszakemberek sok lehetőséget találnak arra, hogy álmokat teremtsenek a fogyasztók számára. Lehet, hogy álom életmód egy prémium lakásban, tengerentúli utazások, ökoturizmus foltok, segíthet az iskolák és főiskolák tanulási megoldásainak kidolgozásában.

  1. Helyorientált marketing

Megjelent a helyalapú marketing technológia, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy interaktív élményt teremtsenek. Alkalmazhatók rendezvényeken és konferenciákon. Új technológiák, például iBeacons, RFID-ek jöttek létre, amelyek elősegítik az új trend kialakítását. Az iBeaconok olyan olcsó adó-vevők, amelyek a Bluetooth alacsony energia alapú technológiáját működtetik. Ezek a technológiák lehetővé teszik a rendezvény résztvevőinek a feliratkozáson keresztül, valamint tárgyalásokon és üléseken való részvételt.

  1. A videotartalom befolyásosabb

Szöveges tartalom, képek, infographics, nagy felbontású képek, táblázatok és táblázatok… amelyekről az ügyfelek a legjobban beszélnek, kedvelik és megosztják őket. A megnövekedett sávszélesség, a széles körű nettó használat, a mobiltelefon-forradalom, a táblagépek és a padok révén a streaming video a márkakereskedők számára meleg kedvencévé válik.

A Youtube, a FaceBook, a LinkedIn és az internet szintén jó potenciállal bírhat a tartalom streamingjében, amely eredményorientált márkamarketing stratégiává válhat bármely iparág számára, különösen a tanulási és szórakoztatóipar számára. A videó előnye, hogy a fogyasztót egy üzenethez vonzza. Az olyan platformokon, mint a Periscope és a Blab, az interaktív videó most elérhető lesz okostelefonokon. A videomarketing vállról vállra kerül a szöveg- és képtartalommal, esetleg néhány innovatív új kampány révén.

  1. A marketingkommunikáció erősebbé válik

A marketing, a közönségkapcsolatok, a reklám, a tartalom összefolyása 2016-ban felgyorsul, ugyanúgy, mint a tendencia 2015-ben is. A marketingkommunikációs szakembernek az a kihívást jelentő feladata, hogy csökkentse az értékesítési folyamat idejét, mivel a megfelelő képeket, szöveges tartalmat és infografikákat összehangolt módon szállítják a közönség számára. A márkaépítés teljes spektrumát a logóktól az eseménykezelésig, a sajtóközleményeket, az e-mail címeket és az aláírásokat be kell építeni a marketing kommunikációs gyakorlatba.

A tartalom létrehozását, a keresés optimalizálását és a közösségi média fejlesztését a marketing kommunikációs szakemberek optimalizálják. Az ilyen marketingkommunikáció optimalizálása az lesz, hogy a márka átfogó vevői élményét biztosítsa, szemben az egyetlen cél elérésére szolgáló különböző kreatív stratégiákkal.

  1. Marketing automatizálás

Ha az automatizálás kulcsszerepet játszik a gyártásban, a számvitelben, a feldolgozóiparban és még a repülésben is, akkor az automatizálás fogalma a marketingben meglehetősen új lehet. Az új mobil és web alapú alkalmazások a marketing automatizálására készülnek. Meaghan Moraes szerint mivel egyre több vállalatnak kell a tartalomra összpontosítania a marketing és az értékesítés ösztönzése érdekében, komolyan veszik a marketing automatizálási piacot. A piac 5, 5 milliárd dollárt ér és továbbra is növekszik.

A Twitter, az FB hozzászólások, az e-mailek ütemezése, a menedzsment tartalma és a szegmensek közötti kapcsolat ütemezése olyan szoftvermegoldásokkal segíti a vállalatokat, amelyek a marketing márkájának marketing technikáin belül marketing automatizálási platformot hoznak létre. Elősegíti többek között a marketinghez, a márka promóciójához, a nyilvánossághoz és a reklámozáshoz kapcsolódó számos funkció összehangolását és integrálását. Azok a cégek, amelyek figyelmen kívül hagyják a marketing-automatizálási megoldásokat, erőteljesebben dolgozhatnak ugyanazon eredmény elérése érdekében, és így eshetnek ki marketingkommunikációs csapatának hatékonysági és termelékenységi szintjén.

Következtetés

A márkamarketing technikákra 2015-ben előrejelzett trendek, de valószínűleg nem voltak a kívánt hatással a vártnak . A hírességek márkájának jóváhagyása mindaddig folytatódik, amíg tömegtájékoztatási promóciók vannak, mivel a médiatervezők inkább azt választják, hogy biztosítsák a márka azonnali visszahívását és a nyilvánosság figyelmét. Néhány elemző szerint ezzel párhuzamosan a marketing befolyásolói jóval hypebbnek bizonyultak, mint a valóság.

A vállalatok rájönnek, hogy a megfelelő befolyásoló eszközökkel való kapcsolat és a partnerkapcsolat a fogyasztókkal való kapcsolattartás érdekében. A befolyásoló marketinghez azonban jelentős tervezésre és megfontolásokra van szükség, mivel egy rossz kampány rossz márkamegfelelést eredményezhet, és ezáltal a márkamarketing technikákkal kapcsolatos kampány egészét is eredményezheti.

Egyes alkalmazások, mint például a hordható technológia és az Apple Watch, kikerülnek idő előtt. Ez utóbbi magasra emelkedett, amelynek eredményeként a fejlesztők 204 novemberében öt hónappal azelőtt hoztak létre hozzá kapcsolódó alkalmazásokat, hogy a piac megjelent. Számos vállalat, például a Target és az American Airlines fejlesztett ki alkalmazásokat a platformon, de az Apple Watch eladásai nem növekedtek. A hordható technológia végső soron sem eredményeket hozott érthető módon az ipar számára. Ez nem az Apple Watch vagy a hordható technológia potenciáljának aláásása, ők továbbra is hatalmas potenciállal bírnak, szakértők szerint. A hordható technológia elfogadási aránya 28% lehet, mivel a marketingszakemberek több felhasználói adatot keresnek az enyémhez. A tárgyak internete (IOT) tovább halad, még akkor is, ha alkalmazásukhoz időbe telik, hogy felhasználható legyen a marketingben.

Bármi legyen is az új trendek, amelyeket a szakértők és elemzők előre jeleznek, csak akkor sikerülne a piacon, ha elfogadhatóvá válnak. Csak azért, mert egy technológia ígéretesnek tűnik, mint a nagy adatgyűjtésben, és az elemzés nem volt elegendő a marketingszakemberek vagy elemzők számára, hogy elkezdjék használni. Az új tendenciákat ösztönző tényezők a megfizethetőség, a piac és a termék szempontjából való relevancia, valamint annak integrálása a teljes márkamarketing stratégiákba.

A vállalatok azt is alaposan megvizsgálják, hogy más versenytársak miként alkalmaznak új technológiákat és megoldásokat, mielőtt bevezetnék őket. A megnövekedett vevői tapasztalatok, recessziós tendenciák, a jobb befektetés-megtérülés, a jobb értékesítés-átalakítás lesznek azok a kulcsfontosságú tényezők, amelyek előmozdítják a feltörekvő márkamarketing technikák trendeinek az iparban történő használatát.

Ajánlott cikkek

Ez egy útmutató arra, hogy nagyobb kiadásokra számíthatunk nagy adatelemzéssel, amely viszont hatással lesz a márkamarketing technikákra és stratégiákra. Ez a márkanév-marketing technikákkal kapcsolatos alábbi külső link.

  1. 10 hasznos lépés a video marketing vállalkozás számára
  2. 5 hasznos lépés Népszerű bejövő marketingstratégia
  3. 9 Referral Marketing Stratégia
  4. 9 legjobb példa a tartalom marketing stratégiájára Előnyök
  5. Készítsen digitális marketing stratégiát ezekkel a fontos tippekkel

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés