Google AdWords kampány - Minden alkalommal, amikor egy márka valamilyen célt akar elérni, valamilyen vagy más típusú befektetést igényel, amelyek a kemény munkától vagy intelligenciától függően változhatnak. Szinte az összes márka a világ minden táján digitálisan megy át, és online piacának megragadása érdekében be kell fektetniük, ha nem egészet, vagyis legalább egy részét a digitális növekedésbe. Az erős digitális birodalom létrehozásának folyamatában az első lépés egy erős, lenyűgöző és innovatív webhely létrehozása. A Google Adwords egy olyan eszköz, amelyen keresztül a márkák jobb forgalmat szerezhetnek kattintások révén, szemben a PPC-vel, amely a kattintásonkénti fizetésen alapul. Mivel a Google Ad Words kampány pénzügyi banki működést igényel, kockázatosnak tűnhet.
Amit a márkáknak fel kell ismerniük, hogy a Google AdWords kampány hatékony felhasználása minden bizonnyal elősegítheti a forgalom generálását, és profitot jelenthet számukra. Röviden: a Google AdWords garantált visszatérést kínál azoknak a webtulajdonosoknak, akik átfogó módon szeretnék javítani webhelyük forgalmát. A webes tulajdonosok és márkák számos előnyeivel rendelkezik, a Google AdWords kampány az egyik legfontosabb hirdetési és bevételi forrás a Google számára. PPC reklámot kínál, amely magában foglalja a programokat a helyi, nemzeti és nemzetközi terjesztéssel, és lehetővé teszi a márkák számára, hogy átfogó és stratégiai célokat szolgáljanak a közönség számára.
Noha a Google AdWords kampány innovatív módszer a forgalom növelésére, kemény munkát, megfelelő tervezést és stratégiai gondolkodást igényel. Az AdWords kampány tervezése során nagyon fontos, hogy azért a felelős személy részt vegyen minden szakaszában. A címek megválasztásától a leírásokig és a képekig, a kulcsszavak megértéséig és a kulcsszavak konvertálásáig mind nagyon fontosak, ha az egész folyamatnak valódi értelemben sikeresnek kell lennie. Ha a Google AdWord kampányt nem megfelelően tervezik meg, akkor ez pusztán kudarcot és csődöt eredményezhet. A Google AdWords tervezése és kezelése tehát nagyon fontos lépés a teljes folyamatban.
A Google AdWords kampány tehát egy olyan folyamat, amely megköveteli a helyzet intelligens megértését és az okos beruházást is. Ezért a jó Google AdWord kampánykezelőnek létre kell hoznia egy jó ellenőrző listát, mielőtt létrehozza és kezeli az AdWords kampányokat. Fontolja meg úgy, mint egy recept felhasználásával süteményt sütni. Ehhez szükség van a legfontosabb összetevők listájára és a teljes folyamat lépésről lépésre. Ha elhagy egy lépést, vagy megpróbál egyesíteni egymást, katasztrofális következményekkel járhat. Ugyanez vonatkozik a Google AdWords kampányra, és fontos, hogy a teljes folyamatot kövesse anélkül, hogy egyikük hiányozna. Íme néhány dolog, amelyet a márkavezetőknek szem előtt kell tartaniuk egy jó, jövedelmező és stratégiai Google AdWords kampány létrehozása közben.
A Google AdWords kampány 6 lépésben
# 1. Az ügyfelek igényének megértése intim és átfogó módon
Az ügyfelek megcélzása azt jelenti, hogy a márkavezetőknek teljes ismeretekkel kell rendelkezniük ügyfeleikről. Meg kell értenie az ügyfelek számát, akik az Ön termékeit az interneten keresik, mert ha ez a szám elhanyagolható, akkor ez az út erőforrások pazarlása. Tehát mielőtt bármit megtennénk, fontos, hogy a márkák megértsék, hogy jelentős számú ember van, akit meg akarnak célozni az online médiumban. Annak megértése érdekében, hogy van-e elegendő kulcsszó, akkor a márkanév-kezelők használhatják a Google AdWords Kulcsszó-javaslat eszközt, amely a tezauruszhoz hasonló módon működik. Ennek az eszköznek a használatával a márkaüzemeltetõk olyan szavakat vagy kifejezéseket írnak be a márkájukhoz, amelyeket szerintem az ügyfelek keresnek, és a Google mondatok számukra releváns vagy hasonló jellegû kifejezéseket vagy szavakat. Ezenkívül a Google márkanév-kezelõket is felvesz a vezetõk számára annak gyakoriságával, amellyel a felhasználók egy adott kulcsszóra keresnek, valamint ezeknek a kulcsszavaknak a versenyképességére és a reklámozás költségeire. Ezen információk megszerzése rendkívül kritikus, mivel segíthet a márkakezelőknek eldönteni, hogy a Google AdWords méltó befektetés lenne-e vagy sem.
Mielőtt a márkanév-kezelők ezt az eszközt használnák, válassza ki a speciális beállításokat. Abban az esetben, ha a márka az Egyesült Államokban van beállítva, akkor a nyelvnek angolnak kell lennie, míg a helynek az Egyesült Államoknak kell lennie. Ezeknek a beállításoknak a nagy része alapértelmezett opció az asztali és laptopokhoz, amelyet a legtöbb márka célzott, kivéve, ha addig, amíg nem akarnak okostelefon-eszközöket megcélozni. Ezt követően válassza az oszlop legördülő menüjét a Helyi havi keresések, a hozzávetőleges CPC és a verseny ellenőrzéséhez, amelyek segítenek elemezni az általános kulcsszavak célzási lehetőségeit. Használja a kulcsszóválasztó eszközt az ideálisnak tartott kifejezések beírásához, és csak kattintson a keresés gombra. A végső döntés meghozatala előtt a márkavezetőknek három kérdés alapján kell értékelniük kulcsszavaikat.
- Az emberek az említett kulcsszavakat keresik a keresőmotorokban, beleértve a Google-t is: Ha a kulcsszót kereső emberek száma alacsony, akkor nincs értelme hatalmas összegű hirdetési pénzt befektetni annak népszerűsítésére.
- Ha vannak olyan emberek, akik a kulcsszavaimat keresik, megvásárolják-e a termékemet / szolgáltatásaimat a weboldalról: Időnként az emberek általában egy kifejezést vagy kifejezést keresnek, nem azzal a céllal, hogy megvásárolják, hanem kutatást végezzenek. Nagyon fontos megérteni a kifejezés keresésének mögött álló szándékot. Ha megérti az ügyfél szándékát, ez messze megmutathatja a forgalom megfelelő megcélzását.
- Ismerje meg a reklámozás pénzügyi aspektusát: A Google AdWords nem ingyenes, ezért ezt mindenképpen szem előtt kell tartani.
# 2. Pénzügyi korlátok vannak a Google AdWords kampányban történő hirdetés vonatkozásában
A kulcsszavak képezik az összes Google AdWords kampány alapját, ezért folyamatos tervezést és frissítéseket igényel. Mivel ez pénzügyi támogatást igényel, a kulcsszavak képezik a tervezés alapját. Mint fentebb említettem, ha vannak kulcsszavak, befektetést igényelnek, és fontos, hogy a márkavezetők rendelkezzenek a szükséges befektetésekkel, hogy a végéig megtehessék. Ennek megértése érdekében a márkáknak képesnek kell lenniük viselni a kulcsszókampányhoz szükséges beruházás terheit. Tehát készítsen egy összehasonlító listát a maximális pénzösszeggel, amelyet egy adott kulcsszóra költeni tud. Például, ha a kulcsszó maximális kattintási költsége Rs 100, és a becsült kattintásonkénti költség Rs. 70-re, akkor ez jövedelmező törekvés. Ne feledje azt is, hogy néha jobb az egyetlen ügyféltől származó nyereség növelése, mert más ügyfelek átalakítására törekszik.
# 3. Tudja meg, mely szavakat célozza meg a versenytársak
A kulcsszavak listájának elkészítése után fontos a versenytársak intelligenciájának megfelelő kiaknázása. Mivel a Google AdWords nagyon népszerű médium, szinte minden iparágban lesz egy kulcsszókészlet, amelyet tesztelik és optimalizálnak kampányaikban. Ez azt jelenti, hogy minden iparágnak megvan a saját kulcsszava, hirdetése és céloldala, amely nekik megfelelő és nem működik. Itt működik a márkák számára a kulcsszó kémnek nevezett versenyképes intelligencia eszköz.
Az eszköz használatával a márkák összegyűjthetik, megszervezhetik és könnyedén hozzáférhetnek a versenytársak történelmi hirdetési információihoz. Ha meglátja, mennyi ideig használja a versenytárs a kulcsszót, a márkavezetők tisztességes képet kaphatnak arról, mennyi ideig használják versenytársaik őket. Ismét nem minden hirdető van értelmetlen, tehát kissé változhat, ha ezt a megközelítést használja. Egy másik szem előtt tartandó dolog, hogy fontos elkülönülni a tömegből, és ezért fontos olyan kulcsszavak használata, amelyek segítenek ahhoz, hogy elegendő zümmögést generáljon az iparban, anélkül, hogy követnék mások útját.
# 4. Fontos, hogy ábrázolja az erősségeit, miközben létrehozza a Google AdWord kampányt
Az egyedi márkanév vagy az USP az, ami megkülönbözteti egy adott márkát a többitől. Ezen felül az USP arra készteti az ügyfelet, hogy válasszon téged a versenytársak közül. Más szavakkal, az USP segít a márkáknak abban a kérdésben megválaszolni, hogy "Miért vásárlóiknak kellene az Ön márkáját választani mások felett, mint bármely más márkanév mellett, vagy bármi mást?" Dan Kennedy szerint három dolog járul hozzá a sikeres USP-hez.
- Az erős USP elősegíti a jobb forgalom generálását a képesített kilátásokból, ugyanakkor eltávolítja a nem kívánt vezetéseket a terepről is
- Az erős USP elősegíti az értékesítések jobb átalakítását. Ez nem csak a forgalom generálásához járul hozzá, hanem elősegíti a jobb konverziók elérését és a forgalom hatékony módon konvertálását fizető ügyfelekké
- Az erős USP jobb módon kiküszöböli a veszteségeket. Ha jó okot ad ügyfeleinek, hogy veled üzleteljenek, a márkavezetők együttműködési eredményeket hozhatnak létre. Ebben az esetben az ár másodlagos kérdéssé válik, és ezért jobb az erőteljes USP létrehozására összpontosítani.
Az alapértékek és az USP kulcsfontosságú elemek minden társaságban. Ezért kell a vállalkozásnak mindenkor az erőteljes USP létrehozására összpontosítania. A legjobb módja ennek a hatékony kommunikáció és a közönség hatékony bevonása. Amikor meghallgatja ügyfeleit, meg fogja érteni ügyfeleik igényeit, és ennélfogva sokkal jobb módon tud kielégíteni őket. Például, például a Domino's Pizza USP szállítása legfeljebb 30 percen belül elérhető. Ez segíti őket abban, hogy kiemelkedjenek az ügyfél fejében.
# 5. Készítsen ellenállhatatlan, innovatív és vonzó ajánlatot
A Google AdWords kampány a hirdetése tartalmán alapul. Négy értékes alkotóelem van egy jó ajánlat részét képező értéknek, az értékesítési szögnek, a kockázat csökkentésének és a cselekvésre ösztönzésnek. A márka által kínált terméknek értékesnek kell lennie, és fontos, hogy az ügyfél láthassa ennek értékét. Még ha a termék ára is magas, ez az érték fontos, és az ügyfélnek képesnek kell lennie arra, hogy megértse és képes legyen ezt az összeget harag nélkül kifizetni.
Tegye hihetővé az ajánlatát, és ezért fontos, hogy az ügyfelek számára megalapozott ok legyen a termékek / szolgáltatások megvásárlására. Az olyan értékesítési tevékenységek, mint a készletek elszámolása, a szezon végén történő értékesítés és az évfordulón történő értékesítés olyan módok, amelyekben az ügyfelek különleges eladásokat és kedvezményeket kínálhatnak. Olyan garanciák nyújtása, mint a pénzvisszafizetés, az ügyfeleknek mindenkor teljes bizalommal és bizalommal bírnak a márka iránt, és ez biztosítja, hogy ügyfelei készen állnak arra, hogy veled vásárolnak, még az online adathordozón is. Készítsen egy egyszerű cselekvésre ösztönzést, amely egyszerűen és könnyedén továbbítja a kommunikációs üzenetét.
Az AdWords szövegben négy kulcsfontosságú elem található, amelyek magukban foglalják a címsort, az 1. leíró sort, a 2. leíró sort és a megjelenített URL-t.
# 6. A hirdetéseiben említett URL-nek összhangban kell lennie az Ön webhelyével
Miután elhelyezték hirdetését a weboldalon, mit csinálsz, miután a fogyasztó meglátta és rákattintott a hirdetésre. Sok marketingszakemberek, akik a Google AdWordsbe fektetnek be, általános hibát követnek el, vagyis megadják a hirdetésen honlapjuk linkjét. Ez zavaró lehet a felhasználó számára, mivel a kezdőlap nem ugyanazt az ajánlatot kínálja, mint a hirdetési céloldal. Mivel egy márka weboldalának kezdőlapja a termékeken és szolgáltatásokon alapul, és nem felel meg a kulcsszavaknak, amelyeket az ügyfél keresett és kattintott. Fontos, hogy a márkák semmilyen helyzetben ne kövessék el ezt a hibát. A márkamenedzsernek mindig tisztában kell lennie ezzel, és létre kell hoznia egy külön céloldalt, amely összhangban áll az érintett hirdetéssel, és egyezik a kulcsszóval is. A hirdetés címsorának mindig rövidnek kell lennie, fel kell hívnia a felhasználó figyelmét és relevánsnak kell lennie. Néhány dolog, amelyben a hirdetésnek rendelkeznie kell, magában foglalja az USP-t, az érintett termék előnyeit és az erőteljes cselekvésre ösztönzést.
A fenti lépésekre összpontosítva elősegítheti a márkakezelőket, hogy jövedelmező, vonzó és innovatív Google AdWords kampányt hozzanak létre. A cél megértése és az e cél elérésére törekvés az egyik legjobb módszer, amellyel a Google Adwords hatékony eredményeket hozhat a márkák és a vállalatok számára. Összességében a márkamenedzserek a lehető legjobb módon használhatják ki a Google AdWords kampányt, ha különféle projektekkel kísérleteznek, és sok kifejezéssel és kulcsszóval kísérleteznek, ezáltal biztosítva, hogy webhelye továbbra is jövedelmező és vonzó legyen.