Bevezetés a digitális tartalom marketingbe: -

„A digitális tartalom marketing elkötelezettség, nem kampány.” - Jon Buscall, a Jontus Media vezetője

A tartalom a digitális tartalom marketing szelleme. Azóta is ott volt, hogy már jóval a „tartalommarketing” kifejezésnek a marketingszakemberek általi kifejlesztésekor tájékoztatni kellett a termékeket vagy szolgáltatásokat. Akkor miért lenne a földön az emberek a marketing világban annyira tudatában ezzel a kifejezéssel, ha nem új! Szükség van a digitális tartalom marketing bonyolult részeire való összpontosításra.

  • Először is egyértelmű, tömör és vonzó tartalommal kell rendelkeznie, hogy az embereket oktassa a termék tulajdonságairól
  • Másodszor, olyan kapcsolatra kell épülnie, amely viszont a bevételt irányító bizalomra épül
  • Harmadszor, releváns, következetes és értékes tartalomnak kell áramolnia
  • Negyedszer, megfelelve a fenti három pontban ismertetett funkcióknak, azt állíthatjuk, hogy olyan minőségi tartalmat hozunk létre, amelynek vonzónak kell lennie a felhasználók figyelméhez
  • Végül, de nem utolsósorban, a múltbeli gyakorlatokkal ellentétben a mai tartalom nem hangos, hanem eloszlik a célközönség között, azzal a elvárással, hogy nevelje őket a termékinformációval. Díjazzanak bennünket az értékesítési vezetőkkel és a márka lojalitással

Ezért ezeket a szempontokat összeállítva a következőképpen definiálhatjuk a digitális tartalom marketingjét:

"A tartalommarketing stratégiai marketing megközelítés, amelynek célja az értékes, releváns és következetes tartalmak létrehozása és terjesztése, egyértelműen meghatározott közönség vonzása és megtartása érdekében, a jövedelmező ügyfelek fellépése érdekében."

A tartalmat nyilvánvalóan korábban forgalmazták. A hozzáadott új paradigma az „ értékes, releváns és következetes ” tartalom, amelyet forgalmaznak vagy inkább terjesztnek. A tartalommarketing, a potenciális ügyfelekkel való kommunikáció művészete, a megszakítás nélküli marketing (a bejövő marketing aspektusok). A kilátások bizonyosan visszatérnek a vállalkozások jövedelmező intézkedéseihez, ha elégedettek azokkal a feltétel nélküli célokkal, amelyek célja a termékek és szolgáltatások oktatása.

A jó tartalom mindig felhívja, tájékoztatja, befolyásolja és szolgálja, és bevonja a vásárlók személyiségét és kilátásait az egész életciklus során, és köti össze vállalkozását és márkáját. A közvetlen és közvetett üzleti célokkal szolgál a potenciális vásárlók kérdéseire és válaszaira a vásárlási út során és után. A digitális tartalom marketing létrehozza a márkát, és ami még fontosabb, hogy a digitális marketing és üzleti célok kapcsolódnak a tartalom marketing gyakorlatokhoz.

Amíg a digitális marketingről van szó, a digitális tartalom marketing valóban fontos része, amely meghatározza minden kampány sorsát. A vásárlók közel 81% -a keres online információt, mielőtt végül megvásárolja a kívánt termékeket. És ebben az online keresési folyamatban a fogyasztók átlagosan körülbelül 79 napot töltenek.

Szóval, milyen komoly előnyei vannak a digitális tartalom marketingének?

  • A tartalomnak oktatnia kell vagy tájékoztatnia kell az ügyfeleket.
  • Megfontolt vezetési megközelítést kell kialakítani a digitális tartalom marketing ösztönzésén keresztül.
  • A tartalomnak szórakoztatónak kell lennie.
  • A tartalomnak bizonyítania kell minden lehetséges kifogás leküzdését.
  • Csillogó, vitatható, interaktív és közösségi alapú tartalmat kell készíteni. E célkitűzés mögött rejlő ideológia az, hogy a felhasználók számára platformot biztosítson az online tartalom felhasználásához.
  • A tartalomnak javítania kell az ügyfelek tapasztalatait és optimalizálnia kell a piaci hatékonyságot.
  • A tartalomnak fel kell hatalmaznia az értékesítőket, a partnereket és az érdekelt feleket

A kölcsönös haszon körül mozgó tartalom elkészítését el kell készíteni - mind vállalkozása, mind ügyfelei számára. Az alábbiakban felsorolva a B2B szervezeti céljait meghatározták a tartalommarketing hajtóerőinek sikere alapján. A B2B döntéshozóinak közel 60% -a állítja, hogy a márkás tartalom segíti őket jobb vásárlási döntések meghozatalában, míg az ügyfelek 61% -a hajlandó vásárolni olyan társaságoktól, amelyek személyre szabott tartalmat adnak nekik.

A tartalommarketing fejlődése és átfedések

A tartalommarketing nagyon jól ismert és elfogadott volt számos iparágban. Tehát inkább a digitális tartalom marketing stratégiájává és taktikájává válik, még akkor is, ha marketingnek hívják. Néhány korai alkalmazó úgy érezte, hogy ez egyszerűen áttér a marketing egy másik formájára. Ez az integrált szempontból igaz a „marketing” minden formájára. Ennek ellenére nagyon különbözik a többi digitális tartalom marketingstratégiájától és megközelítésétől, például a vállalati blogolástól, amelyet nemcsak tartalommarketingnek, hanem közösségi médianek és bejövő marketingnek tekintünk. Végül úgy gondolják, hogy a tartalommarketing a média, azaz a digitális marketing alakulásától függően változik, és az összefonódott médiára összpontosít.

A tartalommarketing különféleképpen értelmezhető, a többféle alkalmazástól és a sikertől függően. Néhányan azt gondolják, hogy amikor a tartalommarketing népszerű lesz, ez átmeneti tendenciává válik a létrehozandó hatalmas tartalom megjelenésével. A korábbi tanúk és szakemberek ezt „tartalom sokknak” vagy „tartalom marketing hátránynak” hívták. Az alábbiakban találja meg ezt a tartalommarketing népszerűséget, a Google trendeinek megfelelően.

A Gartner-tanulmány szerint a felfújt várakozások csúcsát 2018–2023-ra kell elérni; a tartalommarketing még nem érte el ezt a jelet.

A siker másik kulcsa az, hogy ismeri az ügyfeleit - igényeiket, kívánságait, szeretetét, nem tetszik és értékeit. Tudnia kell, hogy mi érdekli őket. Kérdezze meg őket, keresse meg és vonzza be őket a tartalmaikon keresztül. Most építse körül a tartalmi tervet és a tartalom marketingstratégiáját, ha biztos benne, hogy tartalma összhangban áll a szándékkal, küldetésekkel, igényekkel és felfogásokkal. Tehát könnyen elmondhatjuk, hogy a tartalommarketing siker és az ügyfelek tapasztalatainak sikere ugyanazon érme két oldala.

Ajánlott tanfolyamok

  • Online tanfolyam a Lean Six szigmáról
  • Professzionális gyártásmenedzsment képzés
  • Online tanfolyam a mesterséges intelligenciáról

Digitális tartalom marketing

Ez igaz, hogy a tartalommarketing nem csak a digitális tartalommarketingről szól, de azt nem szabad figyelmen kívül hagyni. A digitális él mindig a legjobban működik, feltéve, hogy a digitális források egyre fontosabb szerepet játszanak a vevő utazásában, az ügyfél életciklusában, valamint az ügyfelek pszichológiájában és preferenciáiban, jól. A tartalom a digitális tartalom marketing legbelső részét képviseli. Minden potenciális vásárló néhány kutatást végez, mielőtt bármilyen terméket online vásárolna. Vannak azonban a digitális marketing más csatornái is.

  • Keresőmotor-marketing (PPC)
  • Keresőoptimalizálás (organikus forgalom)
  • E-mail marketing
  • Közösségi média marketing
  • Digitális kijelző marketing

És a tartalommarketing döntő szerepet játszik a digitális marketing ezen összes aspektusával való koordinációban, és az egész folyamatot integrált digitális marketingnek hívják. Ez olyan, mint egy csapat, ahol a tartalom a vezető, és tökéletes kapcsolatot létesít más csatornákkal vagy a csapat tagjaival. Annak megkérdezése nélkül, hogy mindegyikük hozzájárul az ügyfélkör növekedéséhez, mindegyiket felveszi a megfelelő erősségeik alapján és előállít valamit, ami több lesz, mint amit minden tag képes
külön kell elérni.

Integrált digitális marketing munkafolyamat

Ahelyett, hogy tartalmat keresne a nyilvánvaló sávokon, kezdje meg a következetes és releváns tartalom keresését a vállalat minden területén, mivel tele van tartalommal. Ellenőrizheti az ügyfélszolgálaton, a K + F osztályon, a HR medencénél, a belső kommunikáción, valamint a kávézóban és a közös helyiségekben. Csodálkozni fog, ha óriási ismeretekkel rendelkezik a termékről, a cégről, a rég elfeledett dolgokról és az ügyfelekről. Vegye ki a tartalmat, és használja azt helyesen. Ön képes lesz arra, hogy olyan vonzó tartalmat hozzon létre, amely vonzza az új potenciális közönséget, és felépíti a márka lojalitását. Az alábbi infographics nagyszerű képet ad arról, hogy egy vállalat miként használja fel tartalmát a digitális marketing különböző csatornáin; melyik társaság használja a kiadási költségvetését; melyik taktika híres; milyen kihívásokkal kell szembenéznie (ha vannak ilyenek); miért kellene a társaságoknak használni a tartalommarketinget; és a tartalom marketing költségvetése növekszik.

Tartalommarketing és különféle médiumok

A digitális marketingszakemberek mindig az integrált tartalommarketing használatát keresik, mivel ez a legjobban működik. És gyakorlatilag ez csatornák és média összeolvadását jelentené. A tartalomszolgáltatók az alább öt legjobban használt médiát választották ki a digitális tartalom marketing céljaira:

  1. Saját média: A weboldal és a blog
  2. Keresett média: Ahol az emberek rólad beszélnek
  3. Megosztott média: Közösségi vezérelt platformok és tartalom
  4. Fizetett média: Ha általában fizet, ha vállalkozása tartalmát megosztja
  5. Összevont média: Itt két vagy több csatorna van beépítve: fizetett, tulajdonban lévő vagy keresett média

Vonzó tartalom tervezése

A jól felépített tartalommarketing stratégia számos tartalomtípust foglal magában, tehát amikor az egyes darabok kialakulni kezdenek, néhány pontos dolgot kell szem előtt tartani:

  • Blogbejegyzések

Kombinálja a digitális tartalom marketing stratégiáját a blog stratégiával. A digitális tartalom marketing társaságának blogját kell használni a tartalom következetes online terjesztéséhez. Megfelelő SEO hiányában a blogmarketing valóban
működik a legjobban.

  • E-könyvek

A leíró elrendezéssel és a jó vizuális kialakítással tervezett e-könyveknek meg kell rázni. A nyelvnek beszélgetőnek kell lennie, ha ez rendben van a márka személyiségével.

  • Csaló lapok

Ez legfeljebb két-három oldalas dokumentum elegendő helyet foglal el a releváns képek beágyazására, hogy az olvasók gyorsan át tudják szkennelni a dokumentumot.

  • Munkafüzetek és sablonok

Ezek a dokumentumok nyomtatásra is rendelkezésre állnak, és a lehető leg interaktívabbá és praktikusabbá tehetők.

  • Fehér könyvek és jelentések

Alapvetően oktatási anyagokként ismertek, ezek meglehetősen hasonlítanak az e-könyvekhez, ám ezek kevésbé vannak grafikailag megtervezve, és a nyelvhasználat valamivel speciálisabb. Ezen keresztül könnyedén társulhat más cégekkel.

  • infographics

A név önmagát magyarázza - kevesebb szöveges információ és több grafikus ábrázolás keveréke. Ez inkább ezen az ideológián alapulna - „a látás azt jelenti, hogy hiszünk”. Lehet, hogy nem rendelkeznek profi művészekkel az infográfia elkészítéséhez, de olyan sok webhelyről kérhet segítséget, amelyek ingyenes szolgáltatásokat nyújtanak. De a komoly hatás eléréséhez dedikált grafikai tervezővel kell rendelkeznie.

  • Tolólapok

Minimális szövegek, nagy képek és grafikák vannak a diákban. Ez egyszerűen elbontja a komplex mémek monotonitását egyszerű formákká.

  • Videók

A hangos digitális tartalom marketingstratégiájának egy része magában foglalja a releváns videók létrehozását és a különféle webhelyeken történő közzétételt, például a YouTube-ot, több vblogot stb., Valóban segít felhívni a potenciális ügyfelek figyelmét.

  • Esettanulmányok

Készítsen esettanulmányokat valós tényekkel és bizonyítékokkal, valamint teljes történeteket. Ez végül elősegíti a tartalom koncentrálását az értékre és az eredményekre.

Tartalommarketing és közösségi média

További belépő szintű és érdekes darabok készítéséhez a közösségi média szolgál alapvető eszközként a tartalom forgalmazására. A közösségi média promóciójának különféle fázisai (pl. Tulajdonában lévő, fizetett, megszerzett és konvergált média), amelyet egy tartalommarketing alkalmaz majd. Az egyes közösségi hálózatok különféle közönséggel és felhasználókkal rendelkeznek. Ennek megfelelően a tartalom megváltozik. Minden demográfiai régióban a tartalom teljesen egyedi lenne. Néhány digitális tartalom marketing példája a közösségi médiának: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, stb.

Tartalom Marketing és SEO

A tartalmat ténylegesen SEO technikák révén értékesítik. Különböző keresőmotorok léteznek, és mindegyikre külön szabály vonatkozik a tartalom népszerűsítésére. A jó SEO elsősorban az ügyfél-központú, kivéve, ha megfelel a különféle keresőmotorokhoz elkülönített algoritmusok igényének. Linképítés, oldal rangsorolás, webhely népszerűsége, hatékony kulcsszóstratégiák, természetes linkek létrehozása stb. Egyaránt a SEO kezdeményezések része. A tartalom itt úgy működik, mint a vér áramlása, hogy különféle tárgyakat szívbe vegyen - digitális marketing. És a SEO mindig csak a tartalmat követi nyomon. Mindezen feladatok elvégzéséhez elengedhetetlen az ügyfél vagy a látogató elégedettsége. A keresőmotor először meglátja, mennyire releváns a tartalom, és egy releváns tartalom mindig szolgálja a látogatókat.

Kapu és nem kötött tartalom

Amint a tartalom könyvtár készen áll, a következő lépés a kampány megszervezése az üzleti célok irányítására. A digitális tartalom marketingről mindig ismert, hogy bizalmat szerez, de az értékes tartalmak egy részének elnyerése a helyes gyakorlat. A nagy források elnyerése a megfelelő módszer az ügyfelek generálására, a látogatók komolyságának megismerésére és az ügyfelek táplálására.

Tartalmi marketing terv

A dokumentált tartalommarketing stratégia hét lehetséges ellenőrző listát tartalmaz a megfelelő tartalommarketing terv felépítéséhez.

  • Üzleti terv az innovációhoz
  • Üzleti tartalom marketing
  • Persona fejlesztés és tartalom leképezés
  • A márka története
  • Csatornaterv

Minden lépésnek több kérdése van, amelyeket meg kell válaszolni. Miután készen áll a tartalommarketingre, könnyen elkezdheti dolgozni egy hatékony digitális tartalom marketingkeretének felépítésén.

Kapcsolódó tanfolyamok: -

Digitális marketing képzés

CRO Advanced a digitális marketing és elemzés területén

Következtetés:

Olvassa el ismét a tartalommarketing definícióját, eltávolítva a releváns és az értékes oldalt. Ez lenne a különbség a tartalommarketing és a többi információs mumbo jumbo között, amelyet olyan cégek kapnak, amelyek megkísérelik eladni neked „termékeiket”. A legtöbb információ, amelyet a vállalatok nekünk küldenek, nem túl releváns vagy értékes. Elutasíthatjuk a tartalmat? Nem. Időnként bolondossá teszünk minket, és nem szándékos eladásokat hajtunk végre. Ez teszi a tartalommarketing olyan lenyűgözővé a mai környezetben, hogy ezer promóciós üzenet jelenik meg minden egyes személy számára.

A jó digitális tartalom marketingstratégiája valójában arra készteti az embert, hogy megálljon, olvassa, értelmezze, érezze és más módon cselekedjen. A legtöbb esetben a potenciális ügyfelet a tartalom jól ismeri, és elégedett, és biztosan viszonozná az értékesítési vezetőket. Emlékezz csak Leo Burnett híres mondására: „Egyszerűsítsd. Emlékezetesvé tegye. Tegye meghívóvá a pillantást. Ne felejtsd el olvasni. ”És David Ogilvy szavaival:„ Ne vegye fel az olvasóit úgy, mintha egy stadionban gyűltek volna össze. Amikor az emberek elolvasják az Ön példányát, egyedül vannak. Tegyen úgy, mintha mindegyiknek levelet írsz ügyfele nevében. ”

Ajánlott cikkek

Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a digitális tartalom marketingét és a digitális tartalom marketing stratégiáját, csak lépjen át a linkre

  1. 10 lépés a Marketing Cloud Training jó eredményeinek eléréséhez
  2. Az SMS marketing szolgáltatások 6 fontos lépése, amelyek működni fognak
  3. 11 Fontos képességek, amelyeket a digitális marketing menedzsernek rendelkeznie kell
  4. Az offline marketing kampányok nyomon követésének 6 legjobb módja az Analytics segítségével

Kategória:

Webfejlesztő eszközök