hirdetésblokkolók - hányszor hallotta, hogy az emberek azt mondják, hogy az újságokban vagy a folyóiratokban nincs mit olvasni, tele vannak hirdetésekkel. Nem láttad-e a TV-nézőket, hogy idegesítsék a népszerű műsorok között megjelenő túl sok hirdetés miatt.

Sokan kényelmesen elfelejtik, hogy kedvenc újságuk csak hat vagy tíz indiai rúpia számára érhető el, mert a hirdetők fizetnek érte, mivel az olvasók csak a gyártási költségek 5% -át fizetik. Ez vonatkozik a televízióra is, és egy műsor készítésére, valamint a sugárzás költségeire, és csak akkor sugármentesíthető, ha a hirdetők fizetnek azért, hogy hirdetéseiket népszerű műsorok között jelenítsék meg.

Azt is meg kell jegyezni, hogy a kreatívan előállított reklám nem csupán az értékesítésről szól, hanem tájékoztató és oktató jellegű is.

Az internetes világban is csak néhány évvel ezelőtt a látogatóknak látniuk kellett hirdetési képeket, amelyek felbukkantak, hogy az egész oldalt lefedjék, vagy az oldal tetején, oldalán vagy alján jelenjenek meg, és bezárniuk kellett, hogy jobb képet kapjon a tartalomról. az oldal. Az ilyen felbukkanó hirdetések tendenciává váltak, mivel a normál vizuális hirdetések nem kaptak elég kattintást a felmerülő költségek igazolására.

A hirdetési blokkolók megjelenése

Az asztali, laptop és mobiltelefonon belüli internetfelhasználóknak lehetősége van blokkolni a hirdetéseket a hirdetésgátló alkalmazások telepítésével. Népszerűségét az adatok alapján lehet megmérni, hogy jelenleg 22 millió aktív hirdető van, amelyek megakadályozzák a hirdetések megjelenését, amikor a felhasználók szörföznek az interneten.

Az internet elsődleges célja, hogy kényelmes böngészési élményt biztosítson a felhasználók számára, ezért a Google chrome, az Internet Explorer és a Firefox mind lehetővé teszik a hirdetések blokkolását. A hirdetésblokkolók 22 milliárd dolláros veszteséget okoztak a kiadók számára, még akkor is, amikor a marketingszakemberek új módszereket próbálnak elérni a célközönséghez.

Íme néhány lépés a hirdetésgátlókkal való foglalkozáshoz:

  1. Tegye hirdetéseket ajánlattételre vagy ösztönzőkre alapozva

Ha megnézi a nyomtatott média hirdetéseit, akkor ezek többsége információ-orientált, egy márka fejlesztése céljából. A digitális világban az emberek információt keresnek egy adott témáról vagy kérdésről, és elvonják őket az olyan hirdetések, amelyek megpróbálják hirdetni magukat. Másrészt, ha a reklámok kedvezményeket, bárhol fel nem sorolt ​​ajánlatokat tartalmaznak, ideértve a cég weboldalát is, és ha egy vagy két nap múlva jár le, az olvasóknak kísértés lesz rá kattintani, hogy kihasználják az előnyöket.

Más szavakkal: a marketingszakembereknek az asztali számítógépet és a mobil internetet kell használniuk ajánlatok, kedvezmények vagy akár ingyenes kuponok átadására, hogy ösztönözzék az olvasókat a hirdetések megtekintésére.

  1. Készítsen személyre szabott tartalmat

Újsághirdetésekben a célzott promóció nem lehetséges, kivéve talán földrajzi alapon, de az interneten lehetséges a személyre szabott tartalom megjelenítése a fogyasztói magatartás, szokások, kiadások, vásárlások, érdekek, hobbi és korábbi tranzakciók elemzése alapján. a társaság és így tovább. A nagy adatok elemzése és eszközök lehetővé teszik egy ilyen lehetőséget. Ha egy kétkerekű gépjármű ügyfele az interneten keresi a legvonzóbb járműhitelt vagy személyes kölcsönt, akkor külön ajánlattal lehet megcélozni, amelynél nulla feldolgozási díj és 0, 25% -os kamatláb engedmény van. Ha egy fogyasztót 20 000 indiai rúpia (INR) - 32 000 Rs árkategóriájú mobiltelefonra keresnek, akkor ennek a tartománynak a legjobb ajánlata közölhető. Ennek a személynek nincs értelme megjeleníteni egy felbukkanó hirdetést a mobiltelefonokra, amelyek költsége 6000–12 000 rúpia.

  1. Call-to-Action

Az internetes és a mobil platformon egyértelmű cselekvésre ösztönzés nélkül elveszik az értékesítésre való áttérés lehetősége. „Regisztrálás, elfogadás, vásárlás, „ helyfoglalás ”, „ megrendelés ”, „ regisztráció ”mind felhívják az ügyfeleket, hogy közvetlenül cselekedjenek a hirdetéssel.

  1. Igazodjon a hirdetési blokkolókkal, hogy felkerüljön a fehérlistára

Az Adblock Plus a legnagyobb részesedést képviseli a hirdetésgátlók piacán, míg az Adblock a második legnépszerűbb a Privacy Badger, a Ghostery és még sok más mellett. Néhányan nonprofit alapon dolgoznak, míg az Adblock Plus hatalmas pénzt keres a kiadók és a böngésző cégek részéről azáltal, hogy díjat számít fel a fehérlistán szereplő hirdetésekre. Ez talán magyarázza, hogy a cikk- és natív hirdetések miért jelennek meg továbbra is, még akkor is, ha a webhelyre telepítik a hirdetésgátlókat. Az Adblock bejelentette, hogy elindítja a hirdetők engedélyezési listáját is.

  1. Együttműködés a kiadókkal, akik tiltják a hirdetésgátlókat

Néhány webhely vagy kiadó, például a Forbes emlékezteti az olvasót, hogy hirdetésblokkolókat telepítettek, és elveszíthetik a vállalat értékes ajánlatait, ha az elzáródást nem távolítják el. Korábban sok webhely csak akkor engedélyezte a tartalomhoz való hozzáférést, ha a cookie-kat telepítették. A kiadók most megtagadják a hozzáférést egy webhelyhez, ha az olvasók nem hajlandóak eltávolítani a hirdetésgátlókat plusz a terjesztőikből. A Washington Post megtagadta a tartalomhoz való hozzáférést, kivéve, ha hirdetéseik feketelistára kerültek, vagy az olvasók feliratkoztak hírlevelükre. A Bild, a német újság megtagadta a belépést webhelyére, hacsak a blokkolókat nem távolították el.

  1. A kiadók kidolgozhatják a YouTube modellt

A YouTube-videókban a tartalom csak akkor érhető el, ha néhány másodpercig látja a hirdetést, és lehetőséget ad a nézőnek a Kihagyás gomb megnyomására, hogy megtekintse azt a videót, amelyet látni kívánt. Hasonlóképpen, a cikkben a kiadók elhelyezhetik egy olyan hirdetést, amelyet az olvasó számára kötelező látni néhány másodpercig, mielőtt az feloldódik vagy kihagyható.

  1. Prémium tartalom hirdetések nélkül, ingyenes tartalom hirdetésekkel

A kábeltelevíziós iparág úgy oldotta meg hirdetési problémáját, hogy két előfizetési sorozatot állított fel a felhasználók számára: az egyik a prémium HD (nagyfelbontású), magasabb előfizetési arányokkal, de nem tartalmaz hirdetéseket, míg a normál előfizetési árak alacsonyabbak voltak, de a nézők ki vannak téve hirdetéseket. Lehetséges, hogy weboldalak is vannak - az egyik előfizetésvezérelt, a másik ingyenes. Az előfizetés által vezérelt webhely nem tartalmaz hirdetéseket, de belépési díjat fizet, míg az ingyenes tartalom hirdetéseket tartalmaz a webhely fenntartása érdekében. Ezt az internetes Freemium modellnek is nevezik.

Egyes kiadók / marketingszakemberek már különféle módszereket próbáltak ki a hirdetésgátlók kiadására vonatkozóan - a The Guardian felszólítja a támogatókat, hogy fizessenek a webhely karbantartásáért, míg a vezető kupon, a promóciós kód webhely aRetailMeNot.com saját hirdetéseket tárol, és az ügyfelek irányításából származó bevételt szerezzen online kiskereskedők. Még a hirdetésgátlókat tartalmazó böngészőkben is működik. A Reuters hirdetési egységeket futtatott webhelyén egy engedélyezési listán szereplő program részeként. Vezetékes módon a technológiai magazin nem engedi a felhasználók számára, hogy tartalmat olvassanak, ha a hirdetésgátló telepítve van, vagy ha nem hajlandók eltávolítani azt, akkor kis díjat kell fizetniük a webhelyhez való hozzáférésért.

Ajánlott tanfolyamok

  • Online tanúsító tanfolyam a PMP kommunikációs menedzsmentjében
  • Online tanúsító tanfolyam a projekt időgazdálkodásában
  • Online tanfolyam a PMP érdekelt felek menedzsmentjéről

  1. Próbálja ki a közösségi média hirdetését

A legfrissebb adatok szerint világszerte körülbelül 5, 2 milliárd mobilfelhasználó van, akik a világ népességének 73% -át teszik ki. Másrészt az internet-használók száma mindössze 2, 8 milliárd. Növekszik azoknak a száma, akik mobiltelefonon férnek hozzá a közösségi médiához, és mentesek a hirdetési blokkolóktól. Emellett növelheti bizonyos hozzászólások megjelenését a Hírcsatornában vagy oldalsávban, vagy közvetett módon reklámozhatja az üzletet a kedvelések vásárlása révén.

  1. Mutasson még többet a mobil és a mobil alkalmazások számára

Mielőtt aggódni kezdené a hirdetés-blokkolók hatása a mobiltelefonra, nagyon fontos elemezni a meglévő kampányokat és megnézni, hogy mekkora konverzió zajlik. Ha ésszerű a befektetés megtérülése (ROI), akkor nincs szükség azonnali pánikra. Mostanáig a blokkolókat csak az iPhone készülékekben, az iOS 9 és az iPad készülékekben alkalmazták. A Google Playstore eltávolította a hirdetésgátlókat letöltés céljából, bár a Google engedélyezi a hirdetésblokkolók telepítését a böngészőben.

A mobilalkalmazások tartalmazhatnak olyan hirdetést, amelyet a felhasználónak kötelezően látnia kell, mielőtt letöltötte a mobiljára.

  1. Reklámok, natív hirdetések és az oldalak könnyebbé tétele

lehetőség van a hirdetőblokkolók megkerülésére szöveges orientált hirdetésekkel és natív hirdetésekkel, amelyek szorosan illeszkednek a webes látogató által keresett vagy megtekintett témához. Sok kiadó azt gondolkodja, hogy innovatív legyőzéssel oldja meg a hirdetésgátló krízist, mintsem hogy kétségbeesetten dobja a kezét. Vagy kérheti a felhasználót, hogy fordítson hirdetési blokkolókat, de az összes kiadó nem volt sikeres ezekben a kísérletekben.

Egyes kiadók távolodnak az adtech platformok szolgáltatóitól a nyílt web számára, mivel ezek hajlamosabbak az adblokkolás káros következményeire. Ehelyett újabb platformokra költöznek, mint például a Facebook azonnali cikkei és az Apple hírplatformja.

A hirdetési blokkolók előnyben részesítésének fő oka az a tény, hogy a hirdetéseket tartalmazó oldalak betöltése rettegően hosszú időbe telik. Ha egy tipikus hirdetésvezérelt oldal 20 MB letölthető, hirdetések nélkül tizedről 2 MB-ra eshet le, ami megkönnyíti a böngészést és a letöltéseket az asztali és a mobiltelefonon egyaránt.

A kiadók új technológiai platformon dolgoznak, amelyek csökkentik a hirdetéssel kapcsolatos adatterhelést, és könnyebbé teszik, és kevésbé zavaróvá teszik az olvasók számára történő megtekintést.

Következtetés

A hirdetési blokkolókkal való foglalkozás mind a marketingszakemberek, mind a kiadók számára probléma, valamint az üzleti növekedésük és jövőjük függ. Lehetséges, hogy a hirdetés-blokkolók azért merültek fel, mert a felhasználók valódi igényt éreztek a mobil és weboldalakon megjelenő vagy felbukkanó nemkívánatos hirdetések megszabadulására, ám ezek elleni küzdelem egyik módja az, hogy ajánlatokat és kedvezményeket adjon az olvasók számára. amint azt a cikkben már említettük. Igaz, hogy a hirdetésgátlók akadályozzák az internetfelhasználó választási szabadságát abban, amit látniuk kellene, mivel akadályozza őket a tartalomtól még akkor is, ha reklámról van szó.

A kiadók számára előfordulhat, hogy nem lehet blokkolni a tartalmat, ha telepítve vannak a hirdetésblokkolók, mivel az elfordíthatja az olvasókat más, a tartalmat kínáló webhelyekről, még akkor is, ha a hirdetésblokkolók telepítve vannak. Lehet, hogy működik egy olyan kiadóval, aki már jó követőképességgel és márkahírnévvel rendelkezik. Egyes elemzők javaslatot tettek arra, hogy miként érzik el együttérzésüket az olvasók azáltal, hogy felhívják őket, hogy a tartalmat a hirdetők miatt ingyenesen kapják. Ez implicit megállapodás, mint az újságokban és folyóiratokban. Az olvasók tartalmat fogyasztanak, a hirdetők pedig fizetnek érte. Ez a fellebbezés azonban több száz telephelyen nem bizonyult sikeresnek, ahol azt továbbították.

A hirdetési blokkolók növekedése két fő okból származik - az egyik internetfelhasználó a megszakítás nélküli böngészési élményt és a számukra leginkább releváns tartalmat akart. Másrészt, pénzt kellett keresni az adblokkolásban a hirdetések engedélyezése és a kiadók általi fizetés céljából.

Talán itt az ideje, hogy a marketingszakemberek és a kiadók innovatívvá váljanak nemcsak a tartalom, a formatervezés és a kézbesítés terén, hanem az is, hogy a hirdetések hogyan helyezkednek el az interneten és a mobilon. Ha az olvasók annyira undorítják a hagyományos típusú vizuális hirdetéseket, felbukkanó ablakokat, közbeiktatott hirdetéseket, és párbeszédet folytatnak a felhasználókkal arról, hogy a reklámozás milyen szintje megengedhető.

Nagyobb kérdés az adblokkolás - a szólásszabadság. A szabályozó testületek vagy az állam eddig nem beavatkoztak bele, de a forgalmazóknak, a hirdetőknek és a kiadói ágazatnak legfőbb ideje összegyűlni, hogy szabályozói támogatást szerezzen a hirdetésgátlók tevékenységének megszelídítésében. A nettó felhasználók millióit szintén oktatni kell arra, hogy az információk, adatok vagy hírek egyáltalán nem jönnek ingyen, valaki fizet érte. A hirdetések blokkolásával gyakorlatilag megakadályozza a tartalomhoz való hozzáférést, és éhezteti azokat a vállalatokat is, akik keményen dolgoznak annak biztosítása érdekében.

Másrészről, mivel az internet demokratikus médium, a felhasználók jobb böngészési élményekre jogosultak. A sávszélesség költsége és az adatokhoz való hozzáférés a mobiltelefonon is napról napra drágább, és optimalizálniuk kell költségeiket is.

Az érték biztosítása nem csak a márka, de a márkát reklámozó hirdetések szempontjából is legfontosabb. Ez a digitális marketing új paradigmájaként jelentkezik, és minél hamarabb megértik a marketing és a kiadók dinamikáját, annál jobb lesz számukra. A nehéz megapixeles, irreleváns hirdetések korszakának vége lehet a kiber- és mobil világban, és helyettesíthető egy személyre szabottabb, relevánsabb és célzott tartalommal is, amely tükrözi a fogyasztó érdekeit, törekvéseit és igényeit.

Ajánlott cikkek

Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a hirdetésgátlókat, tehát csak keresse meg a linket.

  1. 10 lépés a jobb eredmények eléréséhez a Marketing Cloud szolgáltatásból
  2. A vállalkozás népszerűsítésének 12 legfontosabb lépése egy Youtube videóból
  3. Word of Mouth Marketing és Reklám

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés