Bevezetés a vírusmarketing technikákba

A vírusmarketing ma már egy ötlet gyors megosztása alatt áll, ennek egy része egy marketing üzenetet tartalmaz egy termék vagy szolgáltatás megvásárlásával kapcsolatban. A vírusmarketing technikáknak nem lenne nagy hatása, hacsak érzelmi vonzerejüket nem kapnák. Lehet humor, sokk, együttérzés, meglepetés, zavar, kíváncsiság vagy meghökkentés. A vírusmarketing szakértők kijelentették, hogy az évek során kipróbált és megkísérelt hagyományos tömegpiaci kampánytípusokkal ellentétben a vírusmarketing kampányban nincs sikerkérelem.

Vizsgáljuk meg sokkal többet a vírusmarketingről:

Az ezredes srácok mindegyike meglepetést, sokkot, izgalmat keres, időnként izgalmat keresve, és most a tömegkommunikáció és a közösségi média robbantásával kép, videó vágás, infographic vagy sokkoló tweet terjedhet, mint egy vírus az egész hálózaton. földrajzilag különböző helyeken élő emberek számára, és a beszélgetés központi pontjává válnak. Ez kissé analóg a vírussal, amely gyorsan elterjed a számítógépekkel és a hálózatokkal azáltal, hogy replikálódik, amikor a felhasználó megnyit egy alkalmazást.

Még mindig aktív egy színésznő gardróbfunkciója, az íróasztalra csap egy hírolvasó, és boldogan dümmögik egy dallamot, nem ismerve a kamerát. Egy idős hölgy az óvodai rímeket a karnatikus zene dallamához állítja - Sa re-ga-ma-pa, a vőlegény A kínos helyzet, amikor egy dhoti esküvője alatt elcsúszik, mind olyan videó, amelyet az emberek azonnal megosztanak és megvitatnak, nagy nevetéssel bírnak a magánbeszélgetésekben és a közösségi médiában. Vagy lehet egy népszerű politikus nyelvcsúszása vagy egy közszereplő kínos beszéde.

Tehát tehát nem meglepő, ha az emberek azt mondják, hogy a barátok közötti mindennapi beszélgetésekben és beszélgetésekben vírusos lett vagy vírusos lett. A kormányokat, döntéshozókat, hírességeket, sőt közönséges embereket egy sarokba teheti. Steve Olenski, a Forbes.com közreműködője szerint a legtöbb ember nem tudja, mi történik egy valóban vírusos videóban, amíg el nem kezd terjedni.

Mi a vírusos marketing technikák?

Amikor a „vírus” technikáját alkalmazzák a marketingben egy profi alkalmazásban, akkor azt vírus marketing módszernek nevezik. Bármelyik technika arra készteti a felhasználókat, hogy megosszák a marketing üzenetet, megsokszorozva annak láthatóságát és hatását. A vírusmarketing technikák leginkább idézett példája a Microsoft tulajdonában lévő Hotmailhez kapcsolódik, amely minden elküldött e-mailben forgalmazza szolgáltatását és a hirdető üzeneteit.

Vírusos marketing technikák

A 6 legnépszerűbb vírusmarketing technika:

  1. Menj az érzelmi kapcsolatba

Képzelje el a zavarosságot, amelyet a videó készített, amely azt mutatja, hogy a Torro Rosso F1-es autóját helikopterrel leesett egy sípályára, majd versenyeztek. A csapatot a Red Bull energiaital támogatta. Allen St John szerint a népszerű sport- és szórakoztató író nem nyer versenyeket és nem észreveszik a teljesítményt, ám elég szórakoztató és izgalmas ahhoz, hogy egyébként észrevegyék. A végső soron ezt akarják a marketingszakemberek.

A vírusűrben található többi érzelmi lopó közül néhány az ALS jégvödör kihívása, amely együttérzést idéz elő, Panda sajt reklámok, amelyek kíváncsiságot keltettek meghökkentéssel, vagy a Girl Leads Man Around World videó, amely teljes irigységet okoz. Bármely vírusos kampány érzelmi hajtóerejének elég erősnek kell lennie ahhoz, hogy sikerül felhívni a figyelmet.

  1. Adjon ingyenes termékeket ingyen

A Hotmail sikere az volt, hogy ingyenes szolgáltatást nyújtott. Ingyenes e-mail szolgáltatások, ingyenes szoftverek, ingyenes mobilalkalmazások, amelyek hosszú távon megtérülnek. Az ingyenes szolgáltatások nagyobb érdeklődést keltenek a felhasználók körében, és ezeket széles körben meg fogják osztani. Az ingyenes szolgáltatások felhasználhatják hirdetési és e-kereskedelmi lehetőségeik fejlesztését. A trükk az érdeklődés felkeltése az olvasók körében. A Hotmail mindezt a klasszikus „Szerezd meg privát, ingyenes e-mailedet a http://www.hotmail.com” címen.

Térjünk át a következő vírusmarketing technikákra.

  1. Keressen jó vagy nemes ügyet

Amikor egy vállalkozást felelősségteljes vállalati polgárnak tekintünk, amely hozzáadja a márkaértékét.
A vírusos ALS Ice Bucket Challenge új irányt mutatott a jótékonysági szervezetekben, és az online hírességek felhasználásával gazdag volt. Ez volt az egyik legnagyobb vírusos kampány. A kampány arra buzdította az embereket, hogy magukra dobjanak egy jégvízzel teli vödröt, készítsék el a videót és jelöljék meg barátjaikat, hogy csatlakozzanak. A kampánynak sikerült 100 millió dollárt összegyűjtenie az ALS Egyesület számára. Olyan világszerte elismert emberek érdeklődését keltette fel, mint Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah, Bill Gates, akik mindegyikük egy vödör jeges vizet töltöttek magukra, és videókat írtak. A Challenged App már elérhető a cégek számára hasonló kihívások létrehozására, videó létrehozására és közzétételére.

Nem tűnik meglepőnek, ha a vírusmarketing technikák szakértőitől halljuk, hogy a kihívásokra épülő víruskampányokat a célhoz elérhető alkalmazásoknak köszönhetően indítják el.

Ajánlott tanfolyamok

  • Szakmai érdekképviseleti irányító tanfolyam
  • Projektintegrációs kurzus kezelése
  • Online érdekképviseleti képzés

  1. A tartalomban márka üzenetnek kell lennie

Mi lenne, ha olyan videót készít, amely magával ragadó, érdekes vagy vicces, és meg lesz osztva? Hol jár a márkád? A klasszikus példa a Kellog Egyesült Királyságának „ReTweet egy éhes gyermek táplálására” kampánya volt. A Twitter üzenet alig tartalmazott 140 karaktert, és annak ellenére, hogy népszerű volt jótékonysági tevékenységei miatt, a tweetnek nem sikerült hullámot létrehoznia. Azok, akik nem tudták a jótékonysági tevékenységekről, vírusmarketing kampány indítására tett kísérletnek tekintették, amely túszul tartotta a gyermekek éhségét. Kellog kísérlete szerencsétlenül kudarcot vallott, és bocsánatot kellett kérniük. A cég megpróbálta eljuttatni egy márkaüzenetet anélkül, hogy tájékoztatta volna a közönséget, mi az üzenet szól.
A tweet így szólt: „RT, hogy elősegítsük a # GiveaChildbreakfast kampányunkat. Kattintson a linkre, hogy megtudja, hogyan segítünk a rászorulóknak: A weboldal URL-je ”Itt a hibát egy üzenet hiányának tulajdonítják, és a létfontosságú elemére összpontosítva. Erős márka üzenetnek kell lennie, a vírusos rész önmagában indul el egy kis nyomással.

Amikor elemezzük a vírusmarketing sikertörténeteit, nyilvánvaló, hogy üzeneteik vannak, mint a Katy Perry videókban. Ez egyszerű volt - vásárold meg az albumomat. Erős márkaüzenet nélkül minden erőfeszítést megtesznek, amely a videót a közösségi médián és más platformon keresztül továbbítja.

Egy másik példa a vírusmarketing technika kudarcára az Evian Roller Babies kampány, amelynek célja az Evian víz népszerűsítése volt. A videót széles körben megtekintették, és 70 millió nézetet túllépte. Az üzenet az volt, hogy azok, akik evian vizet fogyasztanak, olyan fiatalok és energikusak lehetnek, mint azok a csecsemők. Azok, akik látták a videókat, nem tudtak kapcsolatba lépni az Evian márkával.

Térjünk át a következő vírusmarketing technikákra

  1. Legyen valós élet a videókban

ha a videókat valós helyzetekben veszik fel, és a közönséget arra kérik, hogy válaszoljon egy adott helyzetre vagy kérdésre, vagy a bemutatott közönség válaszai, mind tökéletes példák arra, hogy a valóság felhasználásával sikerül vírusmarketing technikákat alkalmazni. Az amerikai legviccesebb otthoni videók tökéletes példák arra, hogy a valós életben vírusos állapotba kerülnek. A sikeres kampányokban az elképzelt helyzetekre reagáló emberek is részt vesznek. A TNT Drama Button kampánya sokkolta az embereket az utcákon, és az emberek szerettek látni a vírusintenzitásra reagáló reakciókat.

  1. Igazodjon váratlan partnerekkel, hogy észrevegyék

Sokkal jobb, ha az iparágán kívüli játékosok vesznek részt a csapatban, ahogyan a The Walking Dead összeállt az UC Irvine-vel, hogy hozzon létre egy nyílt online tanfolyamot, amely megmutatta, milyen lenne a zombi apokalipszis. Hasonlóképpen, a HP-Kiva lekötése segített 25 dollárt keresni a munkavállalók részéről az általuk választott jótékonysági projekt adományává. Mindkét társaság felelősségteljes vállalati polgárként részesült előnyben.

Néhány nagyobb vírusos kampány a történelemben

A fenti megbeszélésből nyilvánvaló, hogy az összes vírusmarketing technika nem volt sikeres, mert nem tartották be a fent vázolt néhány alapelvet. De számos emlékeztető kampány van, amelyek változatos sikert arattak a piacon. A közösségi média a népszerű médium, amelyen keresztül a vírusos kampányok elterjednek az egész világon, megoszthatók és megvitathatók. Ezért van értelme időt, erőfeszítést és pénzt fektetni a Facebook, a Google +, a Twitter, a LinkedIn és más népszerű közösségi média oldalakba.

  • Régi fűszerkampány - Ebben a 30 másodperces kampányban egy jóképű férfi közvetlenül a nőkkel beszél: „a férfid szaga lehet, mint én. A hirdetés vírusos lett, hűvös és szexi vonzerejével.
  • Blair Witch Project: az 1999-ben kiadott film nem támogatta a YouTube-ot vagy a közösségi médiát, de a weboldalt használta a film témájának népszerűsítéséhez. A városi legenda mögött meghúzódó igazságkeresés valódi dokumentumfilmjei azt a benyomást keltik, hogy egy fennmaradó városi mítoszon alapszik. A videó vírusos lett, és elősegítette a film sikerét, mivel nem volt hirdetési költségvetése, noha ez nem vált nagy slágerré.
  • Burger King's Sandwich: A társaság 2004-ben vírus kampányt indított a Tender Crisp szendvicsért. Ezt az interneten végezték, és egy csirkeruhába öltözött személy követi a parancsokat, amikor a felhasználó parancsokat adott meg egy webhelyen. „A csirke, ahogy akarod, a címke volt, és szórakoztató volt még azok számára is, akik nem ették a Burger King csirkét.
  • Az Ok Go video dalát: A 'Here it Goes Again' internetes formájában forgalmazták a televízió helyett, amely vírusos lett az innovatív futópad tánc miatt. Ez megfelelő volt a zenekar alsószámú márkájának, de mérföldkőnek bizonyult a zeneipar vírusmarketingjében.

Következtetés - vírusmarketing technikák

Stratégiaként a vírusmarketing technikák sikeresek voltak, és úgy tűnik, hogy ezek többsége az online médiumot a közösségi médiával együttesen alkalmazta. Egy ilyen kampányhoz nagyon sok összetevőre van szükség. A szórakozás, a humor és az izgalom mind jók, ha van egy mögöttes márkaüzenet, amelyet át kell adni. Ellenkező esetben az emberek látni fogják a humorot, meglepetés elemet vagy szenzációs cuccokat, és megosztják azokat. Ez azonban nem fog hozzáadott értéket adni a márka számára.

A vírusos marketing kampány általában olcsó és egyszerű, általában mobiltelefon-kamerákon, amatőr videokamerákkal feltöltve vagy felvett formában. A kamerátípusokon elfogott intim, meglepő pillanatok mind igényelnék a megfigyelő elméjének jelenlétét, és habozás nélkül egy pillanatra ezek a felvételek és jelenetek örökre elvesznének.

Nem elég, hogy egy videó, kép vagy szöveg önmagában vírusosodhat. Szüksége van egy elengedhetetlen nyomásra az elején, a közösségi médián keresztül és a szájról szájra történő támogatásra, hogy valóban vírusos legyen. Még ha a tartalom is lenyűgöző, az embereknek tudniuk kell arról, hogy megoszthatják és népszerűvé tehetik. Steve Olenski, a Forbes közreműködője szerint olyan eszközökkel, mint például a Revcontent, lehet vírusos kampányokat elhelyezni az asztali és a mobiltelefonok legfelső webhelyein.

A vírusos marketing kampány tervezésekor az üzenet ugyanolyan fontos, mint a célközönség azonosítása. Ennek széles körűnek kell lennie a demográfiai profil, korcsoport, jövedelem, társadalmi helyzet, életmód, törekvések és így tovább. A tévesen célzott kampány hibásan felgyulladhat, és nem hozhat jót a promócióra szánt zenekar számára.

A vírusos marketing kampány mögött álló csapatnak nem szabad hagyományos gondolkodásmóddal rendelkeznie, hanem innovatívnak kell lennie. A Samsung LED-televíziós kampánya, amely a LED-lámpákat birkákba helyezi, műalkotások létrehozásával, 19 millió nézetet vonzott újdonsága alapján.

Egyes kampányok saját platformokat használtak az üzenet terjesztésére, de érdemes mások webes erőforrásait vírusos célokra használni. A kapcsolt programok szöveget vagy grafikákat helyeznek el különféle webhelyeken.

Olyan alapvető emberi hajtóképességeken és motivációkon működik, mint a másokkal való kapcsolat iránti vágy, a kapzsiság, a szeretet vágya, a népszerűség és a szórakozás. Ezért a marketingszakembereknek a vírusstratégiát az emberek általános motivációira kell építeniük, ráadásul olyan formátumban kell lenniük, amely könnyen átadható másoknak.

Nem lehet előre számítani, mint a filmipar esetében, hogy egy kampány slágessé válik-e. Ráadásul nincs olyan piackutatás, amely megvizsgálná, mit akarnak látni az emberek egy vírusos videóban. De az emberek felismerik a vírusos elemet, amikor megnézik, és nagyon lelkesen osztoznak a vírusmarketing hálózatában.

Még a nagy transznacionális cégek is sikerülhetnek egy vagy két kampányban, amelyek 20% -os sikerességi rátát érnek el, miközben a videók többsége észrevétlenül maradt. A fentiekben vázolt tényezők és változók összetett keveréke dolgozik, és mindig kaphat nyomokat a vírusos sikertörténetekről.

Ajánlott cikkek

Ez egy útmutató a vírusmarketing technikákhoz. Ez a bejegyzés egy teljes heads-up a 6 legfontosabb vírusmarketing technikával segíti a vírusjelölést abban, hogy sikeres legyen. Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a vírusmarketing technikákat, ezért csak keresse meg a linket.
  1. 6 Multimédia szoftver jellemzői
  2. 10 hatékony módszer a hangulatjelek használatához mindenhol a marketingben
  3. Mik a natív hirdetések? 8 legfontosabb technika
  4. Könnyen használható 10 legjobb marketing technika a közösségi média számára stratégiák
  5. 5 lépés a célpiac stratégiájának meghatározásához
  6. 10 hatékony módszer a hangulatjelek használatához a marketingben

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés