- A digitális marketing stratégiák segítik vállalkozását:
- Vigyél friss őrzőt
- Kedves új szerepeket
- Mélyüljön el a személyre szabott tartalommal
- Go SoLoMo
- A digitális márkanév kettős lecsökkentése
Digitális marketingstratégiák - A digitális marketing már évek óta része a márkaépítésben és promócióban szereplő ismétlődő beszélgetéseknek, és a mainstream marketing csatornák kulcsfontosságú elemévé vált.
Ennek oka az, hogy a digitális marketing meghatározása - a kifinomult digitális marketing csatornák használata a cél-vevőcsoporthoz történő kapcsolódáshoz - az a folyamat, amely a modern marketing sikerének eléréséhez fontos folyamatokat részletezi.
A digitális eszközök, például okostelefonok, lapok és hordható eszközök ma már mindenütt jelen vannak a világ minden tájáról, és a márkavezetők egyedi stratégiákat dolgoznak ki termékeik és szolgáltatásaik kemény eladására.
A 2015-ös befejezés és a horizonton csaknem látható 2016-ra valószínűleg úgy érzi, hogy a digitális marketing aranykorának küszöbén állunk.
A történet után a történetek mesékkel emlékeztettek a vállalati hirdetések vásárlásának növekedéséről, vagy arról, hogy a vállalati szintű szervezetek miként használják a digitális médiát és a tartalommarketinget kifinomult és márkás interaktív tartalmak forrásának előállításához.
Valójában a márkák gyorsan kiadókká válnak, és szűk digitális marketing kampányokat hoznak létre, miközben egy adott közönségszegmenst céloznak meg.
Vállalatok, akár nagyok, akár kicsik, a digitális marketing sávjára ugornak, elvégre nem teljesen ok nélkül.
A Világbank jelentése szerint ma több mint kétmillió ember élvezi az internet-hozzáférést, amelynek 70 százaléka használja naponta. És ez arra késztette a vállalatokat, hogy éves márkaneveik költségvetésének átlagosan 15–20% -át fektessék be a digitális marketingbe.
De a látszólag félelmetes és elképesztően bonyolult, összetett több millió dolláros digitális marketingstratégiák virtuális áttekintésével rengeteg veszteség van a bevételek növelésére irányuló stratégiákat kereső cégek számára.
Egy rövid idő alatt működő és spontán iparágban, ahol az állandó változások valami újat vezetnek be, hogy támogassák a felhasználók igényeit, a márka-stratégiák gyakran a fejüket a kereszteződésen karcolják. Nincs semmi szégyen, ha köztük vagy. A testvéreid ugyanolyan tudatosak lehetnek.
Ennek vége felé öt stratégia tartozik, amelyek lehetővé teszik a digitális marketing autópályán való hajózást és a verseny fenntartását.
A digitális marketing stratégiák segítik vállalkozását:
A forgalmazók és a márkavezetők túlságosan gyakran hajlamosak évről évre áttervezni a marketing terveket. Ritkán vesznek időt arra, hogy félreálljanak, és új perspektívát kapjanak marketing kampányaikról. Szeretne hinni egy tiszta pala számára a 2016-os évre, hacsak nem hajlandó újjáépíteni az összes digitális marketing programját, évente megalapozva.
Soha nem késő kihozni a marketing csapata irodájából stratégiai helyszíni tervezési munkamenetre. A digitális marketing stratégiájának egy teljesen új szempontból történő megvilágítása és a friss forrásokból származó ösztönző információk egy teljesen új világot nyithatnak meg.
A digitális marketing - a változó eszközökkel, trendekkel és magatartással kombinálva - mozgó célpont. Ami a múltban eredményeket hozott, a jövőben nem biztos, hogy érdemes.
Éppen ellenkezőleg, érdemes lehet újból meglátogatni a már egyszer megtervezett stratégiákat. A meglévő digitális marketingstratégiák (célok és mutatók) kimerítő ellenőrzésével, az általános online láthatósággal és a versenyképesség-összehasonlító benchmarkinggal kezdheti meg pozíciójának felmérését.
Ily módon megismerheti az előrehaladást vagy annak hiányát. Soha ne hagyatkozzon a „szakértők” vagy harmadik fél kutatásain, ha kétségei vannak. Vizsgálja meg az új elméleteket. A digitális marketing költségvetésének legalább 20–25% -át fordítson tesztelésre.
Képforrás: karvysolutions.com
Különös figyelmet igénylő területek az adatok és a piac szegmentálása, valamint a fejlődő digitális márkajelzési lehetőségek. A szegmentációt illetően bontja le a piacát, és fejlesszen ki személyre szabott cselekvési felhívásokat és üzenetküldést, amely minden piaci szektorban rezonál.
A formátumok, eszközök és készlet folyamatosan fejlődik a márkaépítés területén, ami növeli az általános kiadásokat. A növekvő szociális média szféra jelentősen kibővítette és továbbfejlesztette a hirdetési lehetőségeket, feltárva többféle módon pénzt.
Relevánsabb megjegyzés: ha félsz attól, hogy növeli az idei kiadásait, korábban később veszíthet versenytársainak.
Ajánlott tanfolyamok
- Online tanúsítási képzés a CAPM-ben
- Online projektmenedzsment képzés
- ISO 27001 program
Próbáljon új embereket felvenni a digitális marketing csapatába. Hogyan ízlelheti meg a gyorsan változó digitális márkaépítés területén elért sikert, ha továbbra is ugyanazokat az embereket használja ugyanazon munkakörrel? A marketing csapatnak lépést kell tartania a fejlődő piaccal.
Itt van néhány új szerep, amelyet figyelembe kell venni.
- Főszereplő : Az egyik feltörekvő digitális marketing trende a „mesemondás” koncepciója. Ahelyett, hogy megkérné a PR-menedzsert, hogy vigyázzon a márkakommunikációra, miért nem toboroz professzionális mesemondót azért, hogy biztosítsa, hogy marketing üzenetét az Ön márkáját tükröző történet-formátumban formálják? Ez a személy származhat tömegkommunikációs háttérből, vagy a média és a filmiparból. Nem számít, hogy ezek az emberek a márkád őrzői.
- Tartalmi kurátor : A tartalommarketing növekedésével az információ manapság rekord ütemben készül. Olyan sok tartalommal rendelkezik, ki vállalja a felelősséget a szervezete tartalmának összegyűjtéséért, szervezéséért, integrálásáért és méréséért? Valaki, aki elégedett a tartalom archiválásával, vagy ésszerűen jó szintű tapasztalattal rendelkezik, döntő szerepet játszhat az előrehaladásban. A nyugdíjas könyvtáros jó választás lehet a szerepre, vagy bárki számára, aki kényelmesen választhatja ki a tartalmakat. A tanulmányok kimutatták, hogy az ügyfelek ajánlásainak 89% -a van a legmagasabb hatékonyságú a tartalommarketingben. Szóval, ki gondoskodik az ügyfelek véleményeiről?
- Data evangelist : A digitális marketing autópályán minden lépésben generálnak adatokat. A közösségi médiától kezdve a weboldal analitikáig és a marketing automatizálásáig az adatok a kalap cseppjén készülnek. Sajnos ezeket az adatokat a platformok különböző csoportjai gyűjtik össze, és a legtöbb esetben nem megfelelően kezelik vagy osztják meg őket. Az adat-evangélista biztosítja, hogy minden részleg beszéljen egymással, és felhasználja adatait a jobb betekintés érdekében. Szerezzen egyet ma társaságának, ha komolyan szeretné, ha digitális marketing üzlete tovább halad.
- Ügyfélszolgálati piaci kapcsolatok : Manapság elmosódott a vonal az ügyfélszolgálat és a marketing között, különösen a közösségi média hamis előrehaladása után. Míg az ügyfélszolgálat képviselői (CCE-k) általában ideális emberek a közösségi médiában zajló ügyfelek közötti interakcióhoz, valószínűleg nem lesznek a marketingszakemberek kifinomultak vagy tapasztalataik, amikor a közösségi média eszközeinek teljes körű kiaknázása szól. Mindkét osztálynak hasznot kell húznia a marketing összekötő szolgáltatások szoros együttműködéséből és interakciójából. A szolgáltatásért felelős személynek képesnek kell lennie arra, hogy mind a marketingszakemberek, mind a CCE nyelvén beszéljen, és megértse, hogyan működhetnek kettő egyhangúan és hatékonyabban. \
- A közösségi média marketing evangélista : Az ilyen szakemberek szerepe stratégiaibb, mint a tipikus szociális média menedzsernél. Ha a vállalkozás még nem fejleszti vagy átszervezi a közösségi média csapatát, akkor fontolja meg egy ilyen szakember munkakörének létrehozását a lóerő kiaknázása érdekében, majd nyomja meg a tűt a virtuális kapcsolaton.
A tartalom király. Időszak. 2016-ban és azt követően a tartalom új formákat ölt, jelentését, és hatással lesz a marketingre. A Google Hummingbird algoritmus jutalmazza a mély tartalmat, javítva a szemantikai keresést. Most már nem kell aggódnia, hogy a nagyon részletes vagy technikai tartalmat mélyen belefoglalja a weboldal architektúrájába. A Google vadászni kezd, és felfelé mozgatja a keresési eredményeket, kellő figyelmet fordítva a kontextus relevanciájára.
Helyezze el mély tartalmát webhelyén. Gondoskodjon arról, hogy minden hasznos információ könnyen hozzáférhető legyen. Kiegyensúlyozza az értékteremtés szükségességét a marketing automatizálási készülékében, szem előtt tartva, hogy a leendő vásárlók csupán egy kattintásnyira vannak, hogy információikat máshol találjanak. Tépje le a falakat. Azonnali eredményeket kap.
A Google az elérhető és magával ragadó tartalmakon kívül szereti a multimédiás tartalmakat. Azok a cégek, amelyek audio-, video- és képeket, valamint webhelyeik szokásos szöveges tartalmát használják, jobb elkötelezettséggel és láthatósággal jutalmazták.
A közösségi hozzászólások 93% -kal több találatot vonzanak, ha valamilyen multimédiás tartalmat használnak. Fontolja meg a látogatókkal való közvetlen kapcsolattartás számának növelését, ideértve a webináriumokat, csevegőket és a kattintáshoz hívás alkalmazásokat is.
Az összes marketing igazgató (CMO) több mint 77% -a gondolja, hogy a marketing jövője a testreszabott tartalomban rejlik. Az ilyen tartalom fejlesztése jelentős beruházásokat igényel, de a jutalom biztató.
A személyre szabás (célzás) az egyéni tartalom egyik fő alkotóeleme, és várhatóan inkább mainstream lesz, az eszközök megfizethetőbbé válnak, és a befektetések megtérülése látható lesz.
Azok számára, akik nem „jiggy” vele, a Go SoLoMo azt jelenti, hogy szociális, helyi és mobil. Sok márkastratégikus azt állítja, hogy már ott vannak, de ez nem igaz.
A digitális marketing szakértők több mint 92 százaléka azt állítja, hogy a szociális média helyet már üzleti célra használják. A felhasználás és a maximalizálás azonban különböző elkötelezettségi szinteket kell, és tudnod kell, hogy a spektrum melyik végén vagy.
2016-ban folytassa a kiegyensúlyozottabb közösségi médiakezelést. A teljes tudatosságtól a tartalom előállításáig, a részvételig és az átalakításig mindenképpen gondoskodjon arról, hogy elkötelezett a hat legnagyobb platformon: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus és Pinterest.
Értékelje más platformokat is, például az Instagram, a SnapChat, az iTunes, a Vine és a Foursquare. Minden szociális média profilját megfelelően integrálni kell a blogjába, webhelyére és e-mail hírlevelére. A közösségi média megosztása irányítja az internetet, és befolyásolja a rangsorolást.
Nem számít, mennyi tutorid kapott a „tulajdonban” és a „megkeresett” médiában, a „fizetett” -nek megvan a maga helye a márkaépítésben. És most, mint valaha, a digitális márkaépítés bal, jobb és középpontjában helyezkedik el.
Bár az összes tanulmány a digitális marketingbe történő nagyobb beruházásokra számított 2016-ban, elegendő akadály van a leküzdés és az optimális hozam elérése érdekében. Nemcsak a kreativitásra van szükség.
Minta: Az online hirdetések 54% -át nem látja a behúzott közönség, és az összes internetes reklám 50% -a teljesen láthatatlan. Ennek ellenére van remény.
Azáltal, hogy a 4G sebesség egyre nagyobb mértékben elérhető az összes főbb mobilhálózaton, a videó a márkaépítés közegévé vált. A videohirdetések 2016-ban és azt követően valószínűleg kevésbé személyesek és kontextuálisabbak lesznek, ami azt jelenti, hogy hirdetéseinek vásárlása stratégiaibbá válik, mint valaha.
Ami a kreativitást illeti, a Dodge, az Old Spice és a Pepsi innovatív zajcsökkentő reklámjai valóban lenyűgözőek voltak. Dodge társult Will Ferrell-del a Dodge Durango reklámok sorozatában.
Fokozta a SUV értékesítését és a film láthatóságát. A közelmúltbeli Pepsi félidős reklámot a Grammy-knek, és nem a Super Bowl-nak szánták. A Old Spice a maga részéről visszatért a web-alapú termékek sorozatához, amely „intertervenciót” igényel.
Milyen kreatív módszert fog alkalmazni a zaj csökkentésére 2016-ban és később?
Tehát, röviden:
Még ha nincs prediktív elemzés vagy multi-touch hozzárendelési mérőszám sem, továbbra is elsajátítania kell az összes marketing csatornáját. Mindezen csatornák között az üzenetküldés következetessége elengedhetetlen.
2016-ban fedezze fel az online és az offline marketing közötti kapcsolatokat, mert magában foglalja a közösségi médiát. Vadászat az offline marketing kampányok hatékony irányítására a közösségi médián keresztül.
Az átalakítás optimalizálása a beruházás folytatása lesz 2016-ban. Ahhoz, hogy releváns és versenyképes maradjon, maximalizálnia kell az online konverziókat. A legjobb módszer ennek elérésére a gyakori tesztelés.
A céloldal optimalizálása a leggyakoribb forma e cél eléréséhez. A videókat tartalmazó céloldalakon a konverziók 87% -kal nőnek.
És végül mérlegeljen új módszereket a közösségi média és a digitális marketing márkahatásának mérésére. 2015. december szinte vége.
Mit csinálsz a digitális marketing sikerének lepecsételésére? A fenti stratégiák láthatják Önt otthonában, és optimalizálhatják a befektetés megtérülését.
A piac minden nap új versenytársakat dob fel, akik a túlsó végén vannak, hogy az ügyfelek habverője és az étkezési pitebe kerüljenek. A közönség bevonása itt rendkívül fontos. Csak az online platformon kap azonnali visszajelzést. Ismerje meg, mit akar, vagy még jobb, ha még többet akar.
A márkamenedzsment és reklámcégek is fejlődtek az internet fejlődésével. Miközben a videók lesznek a folytatódó összes kereskedelmi kampány alapjai, addig a tartalommarketing nem kevésbé fontos.
Ne feledje, hogy az eladások növekedése növeli a bevételeket. Ha az intelligens eszközöket mindenki észreveszi, a célzott ügyfelek visszajátszhatják a digitális marketing tartalmát, ha tetszik, ami nem lehetséges más médiumon. A márkájának visszahívásakor a lövés a karba kerül.
Ajánlott cikkek
Íme néhány cikk, amely segítséget nyújt Önnek, hogy részletesebben tájékozódjon a digitális marketingről, csak lépjen át a linkre.
- 11 Fontos képességek, amelyeket a digitális marketing menedzsernek rendelkeznie kell
- Készítsen Marketing terv projektet - A 13 legfontosabb stratégia
- Az elfogadható digitális marketing készségek (Stratégia, szolgáltatások, karrier)
- Készítsen digitális marketing stratégiát ezekkel a fontos tippekkel