A remarketing megvalósításának lépései - Erős és sikeres vállalkozás létrehozása sok vállalkozó álma. De a sikerhez vezető út sok problémával és kihívással van tele. Ezért fontos az utazás minden részének megtervezése, hogy a maximális termelékenység és a siker érhető el. A szilárd üzleti terv kidolgozása az egyik első dolog, amelyet a globális és sikeres márkákat létrehozni szándékozó vállalkozóknak meg kell tenniük, mielőtt bármi másra lépnének. A jó és hatékony terv néhány eleme alapvető és háttér részleteket tartalmaz a társaságról, azon célokról és célokról, amelyeket a vállalat rövid és hosszú távon is reméli elérni, valamint arról, hogy a menedzsment miként tudja hatékonyan nyomon követni a vállalat fejlődését, jól.
Az üzleti terv ezért a társaság nagyon nélkülözhetetlen része, és ez a dokumentum továbbra is változni fog, és a piaci és a márkahelyzet változásakor tovább fejlődik. Fontos az is, hogy a márkák folyamatosan fejlesszék céljaikat, amint elérik azokat, hogy a vállalat tovább haladjon a haladás és a fejlődés útján. Ha ezt nem teszik meg, akkor a vállalatok stagnálnak, és ez végül katasztrófákhoz és veszteségekhez vezethet. Ezen túlmenően a vállalatoknak mindig készen kell állniuk arra, hogy meghajtsák üzleti tervüket abban az esetben, ha azok nem érhetők el, vagy sok idő, pénz és erőforrások pazarlásához vezethetnek. Ez azt jelenti, hogy a vállalat kezdeti üzleti dokumentuma nincs kőben, és megváltoztatható a piaci és az ipar igényei szerint.
A célközönség megértése elengedhetetlen a vállalat növekedéséhez
A jó üzleti terv egyik legfontosabb eleme a célközönség átfogó megértése. Fontos megérteni a célközönséget és az igényeik kielégítését, hogy a márkák hatékonyan értékesítsék áruikat és szolgáltatásaikat számukra. Ezért az átfogó és befogadó piaci elemzésről szóló jelentés ebben a tekintetben nagyon fontos szerepet játszik. Tehát mi is pontosan a célközönség? Egyszerű szavakkal: a célközönség az Ön rése vagy az ügyfélkör, amelyet a márkák folyamatosan megcéloznak, mert ezek az emberek végül befektetnek az Ön termékeibe és szolgáltatásaiba. Mivel ezekre az emberekre van szükség az Ön termékeihez és szolgáltatásaihoz, fontos a márkák számára, hogy kampányaikat kifejezetten megtervezzék és megtervezzék a célközönség körül. Az igényeik felismerésével a márkák könnyedén és egyszerűen hatékonyan elérhetik közönségüket.
Noha sok márkanév arra vágyakozhat, hogy termékeit minden népességcsoportra forgalmazza, ez nem jó ötlet, mivel az erőforrások és az idő pazarlásához vezet. Ennek oka az, hogy a népességnek ez a része nem érdekli az Ön szolgáltatásait, és nincs értelme a márkájának népszerűsítése közöttük. Ezért rendkívül fontos a célközönség számára történő marketing, mivel ez segít a márkáknak abban, hogy hatékonyan megismerjék, mennyi pénzt költenek az ügyfelek az Ön termékeire / szolgáltatásaira, ugyanaz az általános kereslet, és lépést tartsanak a piaci változó tendenciákkal is.
A célpiaci elemzés azt is biztosítja, hogy a nyereséget megfelelő módon rangsorolják. Katasztrófa lenne, ha a márkák bármilyen terv nélkül termékeket és szolgáltatásokat állítanák elő, és miután piacra dobták őket, rájönnek, hogy nincsenek közönségük. Ez sok erőforrás pazarlásához vezet, amit nagyon könnyen el lehet kerülni.
Az online közönség megcélzása: új kihívás
Az internetes jelenlegi megjelenésével sok márkának és társaságnak meg kell tanulnia áruinak és szolgáltatásainak a digitális adathordozón történő forgalmazását. Ennek oka az, hogy a digitális világ másképp működik, mint a valóság, és az online közönséget célzó kampányok a jelenlegi marketing stratégia rendkívül fontos részét képezik. Az AdWords remarketing itt segíthet a márkáknak megérteni célközönségüket. A remarketing statikus képi, animált kép-, video- és szöveges hirdetésekből áll, amelyeket a Google Display Hálózaton helyeznek el. Ez különbözik a szokásos vizuális hirdetésektől, mivel a célzás a remarketing nélkülözhetetlen része.
Ez a technika egy speciális követőkódból áll, amely sütiket helyez el azoknak a számítógépeknek a számára, akik felkeresik az Ön weboldalát. Ezen sütik használatával. a hirdetéseket ezután a Display Hálózatba helyezik. A remarketing egyik legnagyobb előnye, hogy segíti a weboldaltulajdonosokat arra, hogy azokra az emberekre összpontosítsanak, akik elég érdeklődést mutattak a márka termékei és szolgáltatásai iránt, amikor meglátogatták webhelyüket. Ennek oka az, hogy azok az emberek, akik meglátogatták az Ön weboldalát, nagyobb valószínűséggel vásárolják meg termékeit / szolgáltatásait, nem pedig az a személy, aki nem járt a webhelyen. Különféle stratégiák léteznek arra, hogy a márkák miként célozzák meg közönségüket, mely weboldal látogatóit célozzák meg, hogyan használják ki a legtöbbet a remarketing hirdetéseiből, és hogyan optimalizálhatják ezeket a remarketing kampányokat a maximális eredmény elérése érdekében. A remarketing megvalósításának folyamata a következő lépésekből áll:
A remarketing megvalósítása
-
A remarketing első lépése a célközönség kiválasztása:
A legtöbb kampányhoz hasonlóan az első lépés az érintett adatok elemzése és stratégia kidolgozása. A stratégiai folyamat első lépése annak eldöntése, hogy a látogatók melyik kategóriáját szeretné megcélozni, és melyik látogatói csoportot nem akarja megcélozni. A digitális világban a célközönség különböző csoportjai vannak, és a márkáknak meg kell tanulniuk, hogyan lehet hatékony módon megcélozni őket. Miután a márka elveszített csoportokat hozott létre, amelyeket meg akar célozni, akkor a következő lépésre léphetnek. Sokféle módon oszthatják el a márkák a célközönséget, néhányuk a következőket foglalja magában:
(a) Felosztás annak a termékoldalnak a alapján, amelyet a látogató meglátogatott
(b) Osztás a fizetési folyamat egy bizonyos oldalának meglátogatása alapján
c) Osztás azon oldal alapján, amelyen a látogató nem járt.
Vannak olyan egyedi kombinációk is, amelyeket a webhelytulajdonosok felhasználhatnak az emberek hatékony megcélzására. A stratégia végrehajtásának legjobb módja az, ha olyan látogatókat céloz meg, akik elhagyják a terméket, miután kiválasztotta azt, de nem fizetik meg ezzel. Ha megérti, miért nem járnak át a teljes fizetési folyamaton, a webhelyek tulajdonosai hatékonyan csökkenthetik az ilyen típusú eseményeket. A remarketing révén a márkafelhasználók az érintett webhely URL-je alapján bármilyen közönséget megcélozhatnak. Íme néhány módszer, amellyel a webhelytulajdonosok gördíthetik a labdát: a. Készítsen listát az összes URL-ről, amelyet webhelyén meg kíván célozni, az Excel segítségével. Megnevezheti a közönséget, és felsorolhatja az URL-t későbbi referenciaként. b. Készítsen egy listát azokról a remarketingötletekről, amelyekhez egyéni kombinációkat kíván létrehozni. C. Ha beállította a Google Analytics célcsatornáit, az összegyűjtött adatokkal elemezze és megtalálja azokat a pontokat, amelyeket remarketingethet.
Ajánlott tanfolyamok
- Gerilla marketing technikák tanfolyam
- Tanfolyam az e-mail marketing alapjairól
- Vírusos marketing tanfolyam
-
Állítsa be a remarketingkódokat:
A közönség kiválasztása után a következő lépés az lenne, hogy előállítja és beilleszti a speciális kódot ezen emberek sütikébe. A kódot a Google Analytics vagy az AdWords generálja. Azáltal, hogy minden oldalra elhelyezi az egyetlen kódot, amely megegyezik azzal a kóddal, amely a webhely forgalmát is figyeli. Bármelyik módon is generálódik a kód, az összes weboldaltulajdonosnak meg kell tennie a kódot a weboldal minden oldalára, és az URL-ekkel kell létrehoznia az egyedi kombinációkat. Ha webhelytulajdonosai már rendelkeznek Google Analytics-fiókkal, ott találhatják meg remarketingkódjukat. A remarketingkód beállításának egyik előnye, hogy lehetővé teszi a célokon alapuló listákat, nem csupán az oldal látogatásait.
-
Készítsen remarketinglistákat az Analytics szolgáltatáson belül:
Remarketinglista létrehozásához kattintson a Google Analytics szakasz „admin” szakaszára. Innentől kattintson a kék remarketing feliratú linkre, majd a közönséget megjelölő gombra. Innentől kiválaszthat egy listát, kiválaszthat egy Analytics profilt és AdWords fiókot, megadva a szükséges remarketing típusát. Miután elvégezte a Remarketing Analytics kód módosításait, néhány további elemmel is foglalkoznia kell. Ezeket a változásokat a Google csapata nyilatkozta, és a következőket foglalja magában: a. Válasszon egy aktív Google AdWords-fiókot, amely kapcsolódik az említett Analytics-fiókhoz b. Fogadja el a Google Analytics remarketing Általános Szerződési Feltételeit és a Google Analytics a vizuális hirdetőknek irányelveit c. Frissítse az adatvédelmi irányelveket, és tartalmazza a remarketing használatának megfelelő leírását
-
Készítsen remarketinglistákat közvetlenül az AdWords rendszerben:
Ehhez lépjen AdWords-fiókja „megosztott könyvtárába”, kattintson a közönség, majd a remarketinglistára. A felhasználóknak újra elő kell generálniuk a kódot, és meg kell nevezniük azt az Ön igényei szerint. Most helyezze el ezt a kódot a megfelelő oldalra. Ha a webhelytulajdonosok az összes látogatót meg akarják célozni a saját webhelyükre, akkor a kódnak el kell helyeznie a kezdőlapot. Hasonlóképpen, ha egy adott termékoldalra látogató embereket akarnak megcélozni, akkor a kódot oda kell helyezniük. Ha ez a forgatókönyv, akkor nevezze meg a kódot úgy, hogy az tükrözze a megcélzott oldalt, és ne keverje meg később. A webhelytulajdonosok az összes remarketingkódot AdWords-fiókjukból kezelhetik.
Ezenkívül a felhasználók választhatják a tagok időtartamát és gyakoriságkorlátozását is, amely lehetővé teszi a webhelyek tulajdonosai számára, hogy nyomon követhessék, mennyi idő alatt a látogató láthatja egy adott hirdetést. Mindig emlékezzen arra, hogy ha egy hirdetést többször jelenít meg egy adott látogató számára, az arra ösztönözheti őket, hogy ugyanazt vásárolják. Ezért fontos biztosítani, hogy a hirdetések megfelelő módon legyenek megcélozva, és ne legyenek túllicitálva egyetlen szakaszban sem. Ha vállalkozása ismétlődő ügyfelek számára épül fel, akkor jó ötlet, ha hirdetését naponta ismételje meg. Például az éttermek szeretnék, ha a látogatók mindennap megrendelnek tőlük, tehát a hirdetések gyakoriságának többnek kell lennie, mint egy műsor vagy film reklámozásakor.
-
Az egyéni kombinációk és a tagok időtartamának kombinálása jó ötlet:
Egy nagyon nagy stratégia, amely sok hirdető körében népszerű, a késleltetett célzás. Ezt példán keresztül fogjuk ábrázolni. Tegyük fel, hogy van egy olyan ügyfél, aki havi rendszerességgel folyóirat-előfizetéseket biztosít. Ez azt jelenti, hogy a tagok minden hónapban fizetik az előfizetéseket. Így az ilyen márkák olyan közönséget hozhatnak létre, amely olyan embereket céloz meg, akik harminc napos időtartamra váltottak át. Egy másik azonos közönségcsoport kilencven napos időszakra létrehozható. Egy egyedi kombináció létrehozásával úgy, hogy a kilencven napos tag időtartamát a célunkká változtatja, és harminc napra kizárta a közönséget. Ez azt jelenti, hogy a márkák a konvertálást követő embereket célozzák meg, 30–90 nappal a konverzió után. Ez azon felhasználókat célozza meg, akiknek újból átalakulniuk kell, ezáltal növelve márkájuk erejét és hatékonyságát.
-
A remarketingkampányok optimalizálása elengedhetetlen eleme a célközönség hatékony elérésének:
A remarketingben az optimalizálás a célzás nélkülözhetetlen része, és többféle formában valósul meg, például az alábbiak szerint:
1. Hirdetés tesztelése: Az erős márkák a hirdetések nagyon fontos részét képezik. Kezdje ott kontrollként, de kísérletezzen más üzenetekkel is. Mindig kezelje a remarketing hirdetéseit, hasonlóan a digitális és nyomtatott hirdetésekhez. Az ilyen hirdetések elkészítésekor mindig fontos, hogy szem előtt tartsa közönségét. Fontos, hogy innovatív, találékony és kreatív legyen ezeknek a hirdetéseknek a készítésekor, mivel ezek elősegítik a célközönség hatékonyabb összeköttetését és bevonását. Tehát mindig legyen nyitott kreatív ajánlatokra, cselekedetekre. képek és színek, amelyek vonzzák a célközönséget.
2. Kísérletezzen különféle egyedi kombinációkkal, hogy megtalálja azt, amely tökéletesen megfelel az Ön igényeinek.
3. Gyakorisági sms küldés: Ügyeljen arra, hogy hirdetéseinek gyakorisága ne legyen nagyon rövid, mivel ez irritálhatja a közönséget. Másrészt a frekvencia nem lehet olyan hosszú, hogy a célközönség ne hagyja ki az üzenetet.
4. A céloldal tesztelése szintén fontos: A látogató, akit visszahoz a webhelyére, már ismeri. A céloldal és néhány más oldal kísérletezésével a webhelyek tulajdonosai segíthetnek a látogatóknak többet megismerni a márkákról, valamint termékeiről és szolgáltatásairól. Az Ön üzenetküldési szolgáltatása olyan valakinek szól, aki már meglátogatta a weboldalt? Kérdéseket tesz fel a nyitóoldalon, amelyeket egy korábbi webhely látogató már tudna? Tesztelje, hogy megtudja, milyen típusú tartalom segít a látogatóknak jobb és intim ismeretek megszerzésében a vállalatról / márkájáról, ezáltal növelve a márka lojalitását és felhatalmazását.
Összefoglalva: a remarketing egy hatékony célzási módszer a Google Display Hálózaton. Ha a márkák a hirdetési példányaikat és ajánlataikat a nagyon specifikus közönségnek alakítják, ez sokkal jobb megtérülést eredményezhet mind a források, mind az idő szempontjából.
Ajánlott cikkek
Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a munkaeszköz remarketinget, tehát csak keresse meg a linket.
- Hogyan készítsünk hatékony marketing tervet
- 5 Fontos lépés a stratégiai marketing előmozdításában
- Az elfogadható digitális marketing készségek (Stratégia, szolgáltatások, karrier)
- Az öt legfontosabb készség és népszerű bejövő marketing stratégia