Hatékony marketingkommunikációs stratégia -
A marketingkommunikációs stratégia magától értetődik; interdiszciplináris tevékenység, amely számos készséget és az osztályok közötti koordinációt igényel. Korábban a marketing, a reklám, a reklámozás és az értékesítés mind vízhatlan rekesznek tekintették, amelyek között funkcionálisan kapcsolódtak.
Tanuljunk sokkal többet a marketing kommunikációs stratégiáról
Ugyanúgy, mint az egyes piacok a nyelv, a ruházat, a testbeszéd, az etikett, a modor és a magatartás révén, a marketing marketing kommunikációs stratégiákat alkalmaznak, hogy képet ábrázolhassanak a termékek vagy szolgáltatások potenciális vásárlói körében.
A potenciális ügyfelek elérésének számos módja van. A komplex és egymást átfedő funkciók képezik a szervezet létfontosságú marketingkommunikációját.
A logóval, védjegyekkel, márkanevekkel, a termék pozicionálásával, sajtóközleményekkel, reklámmal, közönségkapcsolatokkal, értékesítési prezentációkkal, szponzorációkkal, vállalati társadalmi felelősségvállalási kampányokkal kezdődik.
A marketingkommunikáció (MarComm), mint specialitás megjelenése azonban lehetővé tette ezen funkciók zökkenőmentes integrációját, ami viszont segít a társaságnak egységes kép kialakításában az ügyfelek számára.
- Jó márkanévvel és márkanévvel rendelkezik
- Figyelem és kreativitás figyeljen a logóra
- Pozicionálás - tisztaság a belépő szintű, a normál és a prémium szegmensekben
- Reklámmagasság megfelelő szinten
- Blog - az ipar és a termék megbeszéléséhez
- Szponzorálja a vállalati rendezvényeket és társadalmi tevékenységeket, szem előtt tartva a szélesebb vállalati imázsot
Marketingkommunikációs stratégia:
A top 10 marketing kommunikációs stratégia a következő:
-
Vezesse fel a sikerhez vezető utat:
A piacon áruvá vagy márkává válhat. Nyersanyagként alacsonyabb a kockázat, talán nagyobb mennyiségeket lehet elérni alacsony árrés mellett, de a piac zsúfolt lesz.
Nem lesz azonosítója a termékének. Az ilyen márkás termékek a fogyasztói, ipari és fogyóeszközökben láthatók. Például. Amikor a külsõ festéket választja, a fogyasztó szabadon választhat márkás terméket, például Bergert vagy márkás terméket.
A különbség az árakban, a textúrában, a kivitelben és az ügyfelek általános elégedettségében rejlik. Lehetséges, hogy minőségi, szabványos minőséget nyer egy árucikkből vagy márkás termékből, de a márkás termék a minőségbiztosítás, mivel a vállalat oly sok erőforrást és erőfeszítést tett a termék létrehozására.
Célja, hogy fokozott értéket nyújtson az ügyfélnek a minőség, a teljesítmény és a biztonság szempontjából.
A sikeres márkák közül néhány, amelyek könnyen felmerülnek az ügyfelek számára, lehet a Microsoft, az IBM, a Coca-Cola, a Pepsi, az Amazon, a Starbucks, az Audi, az Unilever, a Yahoo, a Ford, a Sony, a Warner Bros és még sokan mások.
John Williams szerint egy márka megkülönbözteti termékeit és szolgáltatásait, abból származik, hogy ki vagy, ki akar lenni, és kik az emberek úgy látják, hogy te vagy.
A márkaépítés legfontosabb előnye, hogy lehetővé teszi a társaság számára, hogy prémium szintű termékeket árazzon az árucikkekhez képest. Fontos, hogy legyen egy üzenet vagy címke, amely közvetíti a márka alapvető tulajdonságait.
A népszerű címkék közül néhány az Apple-gondol másként, a Samsung Galaxy - a következő, a Ford - érezze a különbséget, a BMW - a vezetési élményt, az Audi-Vorsprung Durch Technik - előrelépést a technológián keresztül.
A márkanévnek ki kell terjednie a vállalat küldetésére, a termékek és szolgáltatások előnyeire, a vállalkozás vásárlói felfogására és arra, hogy milyen tulajdonságokkal kell társulni a céghez.
Ennek megértése némi kutatást igényel az ügyfelek igényeit, szokásait és vágyait illetően. A márkaképzés átfogó - magában foglalja a telefonhívásokon, az e-mail aláírásokon való részvételt, az eladókat a helyszíni hívásokon, a weboldal tartalmát, a fényképeket és a közösségi médiát.
Ha a termék témája az innováció, akkor a marketingkommunikációnak erre kell összpontosítania.
Menjünk a következő marketing kommunikációs stratégiához.
-
logo:
Vegye figyelembe a kreativitást. A logó a márka legszembetűnőbb és leginkább visszahívott tulajdonsága. Még akkor is, ha valaki elfelejti a márkanevet, valószínűbb, hogy visszahívja a logót.
Ezért körültekintően kell eljárni a logó kialakításán és kiválasztásán, és manapság a vállalatok hatalmas összegeket költenek a logó készítésére, ami jelzi annak fontosságát a márkaépítésben, mivel az a vállalatot jelöli.
Jobb, ha nem másol egy meglévő emblémát, vagy nem módosítja azt, hanem jobb, ha bérel egy olyan tervezőt, aki tapasztalattal rendelkezik a vállalati logók készítésében. Logójának meg kell különböztetnie téged a versenytől - használják-e más cégek vékony vonalakat és görbéket, vagy merész és egyszerű?
A logónak tisztanak és egyszerűnek kell lennie, hogy különféle helyeken használható legyen - tárolók, újságok, webhelyek, teherautók, web, névjegykártyák és még sok más helyen.
A márka sikere attól függ, hogy a logó a lehető legtöbb helyen láthatóvá válik - mondják a marketingszakértők. A divatos logó megzavarhatja az ügyfeleket, és nem biztosítja a kívánt előnyöket.
Professzionális tervező alkalmazásának célja a stock képek vagy képek vagy az egyszerűen használt másolt képek használatának elkerülése. Tehát jól szolgál, ha nem akarunk olyan clip art-ot készíteni, amely univerzális és bárki számára elérhető.
A logónak meg kell különböztetnie a terméket, és kiemelnie kell a figyelmet a betűtípusok, képek és színek használatára. Sokkal jobb három szín használata, amelyek tükrözik a szervezet értékeit és céljait. Sokkal jobb, ha egyszínű, dupla és többszínű verziók vannak különböző helyekre és helyzetekre történő felhasználásra.
Miután felvette a tervezőt és elkészítette a logót, azt védjegyoltalommal kell védeni. Az Egyesült Államokban meg lehet csinálni az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegy Hivatalán keresztül, és online is meg lehet tenni a saját honlapjukon.
Más országokban szabadalmi és védjegyhatóságot állítottak fel ilyen szolgáltatások nyújtására. A védelem után felhasználható többek között weboldalakon, levélpapírokban, névjegykártyákban, újsághirdetésekben.
Menjünk a következő marketing kommunikációs stratégiához.
Ajánlott tanfolyamok
- Neurolingvisztikus programozási tanfolyam
- Online képzés a SAS-n
- CCBA tréning
-
Helymeghatározás:
A pozicionálás gyakran használt kifejezés a marketingben, de valószínűleg nem érthető megfelelően. Egy új termék vagy márka bevezetésekor a piacnak megfelelő módon kell elhelyezkednie, akár belépő szintű, akár rendes, akár prémium szegmensekben.
Ez egy olyan kifejezés, amelyet igeként és főnévként is használnak. Ez egy folyamat, amelynek során a vállalat a termékkel kapcsolatos felfogást hoz létre a versenytársakhoz viszonyítva. Megválaszolja azt a létfontosságú kérdést, hogy mit tesz a vállalat az ügyfél szempontjából.
Az észlelést az határozza meg, hogy a marketingkommunikációs stratégia mennyire sikeres: azt a termék (mi ez), az ügyfeleknek nyújtott előny (mit tesz), a fogyasztóra gyakorolt hatás (mit jelent) és a vásárolni (miért kellene törődnöm vele).
Itt a média, a reklámok, az e-mailek és a termékértékelések révén történő marketingkommunikáció segít, de az észlelés egy része a vásárlók gondolataiba kerül a csomagolás, az árképzés, a termékteljesítmény, a referenciák és a média-ajánlások révén.
Az új piacra lépő vállalkozás számára a kihívás az, hogy meghatározzuk a piacot és az Ön vállalkozásának helyét abban. Ez magában foglalja a vállalat pozicionálását látnoki vevők számára mint egy kialakulóban lévő, nagyon ígéretes piaci kategóriában gondolkodó vezetőt. A termék előnyei, valamint versenyelőny a meglévő termékekkel és a status quo-val szemben.
A helymeghatározási stratégia eltérne egy meglévő piacon, ahol egyértelműen be kell mutatni a gazdasági vásárlók és a végfelhasználók számára a termék hitelességét és azt, hogy az a legmegfelelőbb-e az igényeikhez. A marketingkommunikációnak egyértelműen meg kell határoznia ezeket az előnyöket.
A termék pozicionálása különféle okokból fontos - ez az egyetlen legnagyobb hatással van az ügyfél vásárlási döntésére, a terméket a piaci mentális térkép alapján értékelik, a pozicionálás az ügyfél gondolataiban létezik, és ezt nem könnyű megváltoztatni. Fontos, hogy a vállalat bemutassa a termék relevanciáját támogatható, hiteles és tényszerű kifejezésekkel.
Menjünk a következő marketing kommunikációs stratégiához.
-
Hirdető:
A reklámozás célja a márka vagy termék tudatosságának növelése a fogyasztók és a potenciális vásárlók körében. Ez a termék iránti vágyat teremt a fogyasztók körében olyan megfelelő üzenetek révén, mint az egészség, a kényelem, a divat, a megjelenés, a hasznosság és a különféle egyéb előnyök.
A reklámozás a márka promóciójának drága aspektusa, és a média megfelelő tervezését meg kell tenni a kampányok költségvetésének és ütemtervének keretein belül a tervezett előnyök elérése érdekében.
Nyomtatás, kültéri kijelzők, rekeszek, rádió, televízió, webhelyek, szociális média platformok, mint például a Facebook, a Twitter és a Pinterest mind a médiumok, amelyek révén a termék és a cég üzenetét eljuttathatják a tömegekhez.
A marketing szakértők rámutatnak, hogy a cég hirdetési céljait egyértelműen meg kell határozni az üzleti tervben. Lehetséges, hogy az eladások növekedése bizonyos százalékban növekszik, több értékesítési kérdés állhat elő, vagy további növekedést eredményezhet a kiskereskedelmi üzletekben.
A reklámozás lehet a márka-specifikus vagy a vállalkozás-specifikus, a jelenlegi követelményektől függően, és jobb, ha hirdetési ügynökségeket bérelt fel a kreatívokra, miután meghatározta a márka követelményeit és a márka egyedi értékesítési javaslatát (USP).
Miután a hirdetést jóváhagyták, a médiatervezőket felkérik, hogy foglaljanak helyet a televízióban, nyomtassák és közvetítsék a médiákat a kampányok futtatása céljából. Itt az ügynökséggel folytatott megfelelő tervezés biztosítja a jobb befektetési megtérülés elérését.
A hirdetési követelmények a vállalat típusától, méretétől és működési méretétől függően változhatnak. Induláskor a cél az identitás megállapítása. Nagyon magas szintű promóciós támogatásra lehet szükség, hogy felhívja a fogyasztók figyelmét.
A növekvő üzleti vállalkozás célkitűzése az, hogy megkülönböztesse a versenyt, és meggyőző üzenetekkel szolgáljon a vásárlók csalogatására, és egy megalapozott vállalkozás számára a cél a vásárlási érdek fenntartása és ne veszítse el az új versenyt.
A reklámban a mnemonic AIDA releváns - tudatosságot, érdeklődést, vágyat, cselekvést jelöl. Minden kampánynak e célok teljesítésére kell összpontosítania.
A reklámozás vagy a marketing promóciója nem csupán a reklámokra és tárolókra korlátozódik, hanem a csomagoláson, a benne használt színeken, betűkészleteken és szimbólumokon is.
Menjünk a következő marketing kommunikációs stratégiához.
-
Blogolás:
A blogolás hasznos funkcióként jelent meg egy iparág marketingkommunikációs stratégiájában, amely költséghatékony és hosszú távon osztalékot fizethet, miközben a növekedés nem feltétlenül robbanásszerű.
Neil Patel, a jól ismert tartalomstratégia azonban úgy érzi, hogy a tartalommarketing havonta folyamatos, mérhető növekedést tud biztosítani.
Vigyázzon arra, hogy ne írjon túl sokat a termékre, hanem az új technológiákra, a piaci trendekre, az iparral kapcsolatos kérdésekre, a feltörekvő technológiákra, a kutatási és fejlesztési kérdésekre, egyes új termékek funkcióira, a termékértékelésekre.
Nagyon fontos, hogy jó téma legyen, az írási minőségnek jónak kell lennie a tartalom és a nyelvtan szempontjából, a promóciós anyagnak pedig magas színvonalúnak kell lennie.
Nagyszerű lenne, ha a legjelentősebb befolyásolókat vagy az iparág szakértőit felkérik blogok írására, amelyek viszont változást hozhatnak a weboldal és a blog keresőmotorjai rangsorolásában.
A társaságon belüli szakértők jó blogcikkeket is írhatnak, de ügyelni kell a témaválasztásra és annak relevanciájára az olvasó számára.
Neil Patel szerint sok marketingblog kiváló minőségű tartalmat hirdet, ám önmagában alacsony színvonalú szállítást nyújtanak. A blogoknak csak kis része jó minőségű.
A Big Data elemzését és használatát a vállalatoknak még tennie kell, miközben összekapcsolják az épületet webhelyükkel, és optimalizálják a keresőmotorokat (Search Engine Optimization), hogy a tartalom megjelenjen és tetejére kerüljön, miközben a látogatók valószínűleg keresőgépeket használnak kulcsfontosságú információk beszerzésére.
Győződjön meg arról, hogy vannak-e cél kulcsszavak a tartalomban és az alcímekben, és a fényképeket és az infographikákat használják a szerkesztői tartalom kiegészítésére.
Menjünk a következő marketing kommunikációs stratégiához.
-
A vállalati események és a társadalmi felelősségvállalás (CSR) szponzorálása:
Bármely időpontban számos ipari, fogyasztói és kereskedelmi vásár zajlik a világ minden tájáról, és ésszerű az, ha vállalkozása vagy terméke jelenlétét kiállítási standok felállításával és közvetlenül a fogyasztók felé történő elérésével, vagy díjak vagy részeként megrendezett események szponzorálásával biztosítják. a show.
Sok vállalat elküldte azt az üzenetet, hogy törődnek a társadalommal vagy annál kevésbé szerencsésekkel: támogassák étkezésüket, ingyenes könyveket és irodaszereket adjanak, fogyatékkal élők számára kiegészítőket készítsenek, vagy iskolát, gyermekparkot, autóbusz-menedéket vagy infrastruktúrát állítsanak fel egy városban vagy faluban. például egy út, egy csatorna építése és a célkitűzés hosszú távú társulás lehet a fogyasztók és a kormányzati és ipari döntéshozók szem előtt tartásával, hogy a társaság gondoskodik az állampolgárokról, és eltökélt szándéka, hogy visszaadja a társadalomnak. annak részesedése, amelyet bevételként és nyereségként kerestek.
Ajánlott cikkek
Ez egy útmutató a marketing kommunikációs stratégiához. Itt tárgyalunk 6 fontos marketingkommunikációs stratégiát. Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a marketingkommunikációs stratégiát, ezért csak keresse meg a linket.
- A legjobb 9 marketing kommunikációs eszköz az üzleti élet felépítéséhez
- A legjobb automatizált marketing e-mailek 12 hatékony lépése
- 10 legjobb és hatékony módszer a hangulatjelek használatához a marketingben