Mi a szociális marketing kampány?
Társadalmi marketing kampányok Termékének vagy szolgáltatásának a B2B területén történő marketingje kétségkívül kihívást jelent. A magasabb árak, a bonyolult termékek és a hosszabb jóváhagyási lánc mind akadályokat jelentenek a potenciális vásárlók számára, ha bármit is vásárolnak.
Mi van, ha Ön egyike azoknak, akik egy unalmas iparág cesspool-jában vannak? Hogyan adsz olyan szárnyat vállalkozása számára, amely vonzza az ügyfeleket? A hagyományos marketing technikák már régóta esnek útba, és a vállalkozások átfogják a szociális marketing és a digitális marketing tevékenységeket, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat elérjék célcsoportjuk számára.
A társadalmi marketing kampányokra vonatkozó példák nagyszerű lehetnek a potenciális ügyfelekkel folytatott beszélgetés megkezdése érdekében, hogy érdeklődést keltsenek a termékek iránt. De e cél elérésének kulcsa az eredeti szociális marketing kampánytervek kidolgozása. Ez nem rakétatudomány és tanulhat azoktól, akik kreatív társadalmi marketing kampányok példáival sikeresen kipróbálták ügyfélszolgálati programjukat.
Mik a szociális marketing kampányok?
-
Zömök bili
Ennek az imádnivaló egyszarvúnak, egy rendkívül kreatívnak (annyira furcsa) és egy színes marketing videónak köszönhetően nagy esély van arra, hogy valószínűtlen, hogy újból enni puha fagylaltot; biztosan nem a megfelelő bélmozgásért fizetendő ár. Ha Ha!
A Squatty Potty 2015-ben jött a talán legfélelmetesebb marketingkampányokkal. Ez volt az egyik nagyon zavarba ejtő, és minden bizonnyal a fejét megkarcolva, valahol a ragyogó és az idióta (vagy a ragyogóan idiotikus) között volt. Ennek ellenére ez volt az egyik legemlékezetesebb marketing videó.
A videó azóta, hogy néhány hónappal ezelőtt elindult, több mint 10 millió találatot szerezett. A vírusérzet a katapulálta a terméket, mint az első számú bestseller a potty ülések és a WC-vel kapcsolatos kategóriákban az Amazonon.
Most valószínűleg nem sh *** y, gondoljuk.
A higiéniával kapcsolatos termékeket gyártó vállalatok számára a marketing legnagyobb kihívása az, hogy megkíséreljük megbeszélni őket. Miközben meg kell tartania a közönség figyelmét, a terméket is meg kell jelentenie. Ehhez innovatív és beépített márkára van szükség. A videó szokatlan, de biztosan zseniális.
Nem konfrontációs és komikus megközelítést alkalmazva a videó segített a társaságnak a közönséggel folytatott beszélgetésben egy nem annyira ízléses témában. Senki sem tudta, hogy meg lehet verni a kínos, nos, ha több … kínos.
-
HelpIsComing a Save the Children programból
A Mentés a gyermekek számára az elmúlt évben hatásos szociális marketing kampány példákkal álltak elő. A szervezet 2014-ben meghúzta a szívverésünket az utóbbi években egy erőteljes PSA-val, amelyet körülbelül 90 másodperces hosszú, a nap legmegdöbbentőbb második videójával felfegyverkeztek. A videót a szíriai polgárháború harmadik évfordulóján adták ki.
Most már emlékezned kellett erre a videóra. Ez egy robbantás volt a közösségi médiában, több mint öt millió nézetet vonzott és számolt.
A Save the Children a gyermekekkel kapcsolatos rendkívüli megközelítéséről ismert. Átnevezi egy olyan helyzetet, amely a világ többi részén nyugati fényben zajlik. Segít a nézőknek mélyebb szintű együttérzésben. A videó erõteljes, de szegecsek záró sorral zárta: "Csak azért, mert itt nem történik meg, még nem jelenti azt, hogy nem történik meg."
A Save the Children mindig is ragyogóan kreatív marketing kampányokkal állt elő, és továbbra is hullámokkal mozog a szociális marketing kampányok példáján. A szervezet felhívta a figyelmet okukra, és kényszerítő tartalmat használt fel a közösségi médián keresztül. Ez kibővítette az ügyüket. A Crowded House és az új Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch - rock zenekarba csapott Save the Children mentése az emberek ösztönzése érdekében szöveges kampány útján.
Mentsd meg a gyermekeket által kínált „Help is Coming”, a Crowded House kislemeze, amely ingyenesen letölthető az iTunesból. Az olyan befolyásos emberek, mint Thom Yorke a Radiohead-ből, Nigella Lawson, a Coldplay brit rock band és az énekes-dalszerző Ellie Goulding csatlakoztak a kezdeményezéshez, és megosztották a kampányt a Twitter-en és a Facebook-on. A kampányt 2015 szeptemberében indították. A Google Trends szerint a „segítség jön” és a „Szíria” kifejezések keresése exponenciálisan növekedett a kampány vírusos megjelenése után. A népszerű nonprofit szervezet bulldozta útját a listánkba.
-
Epic Estonia
Észtország! Hol? Őszintén szólva - és nem sértve minden észt barátunkat, akik esetleg ezt a cikket olvassák - valószínűleg sokan nem tudnak semmit az országról, amely körülbelül 1500 szigetből áll. Sokan még mindig nem találják meg a térképen. Tehát amikor a feladata az idegenforgalom előmozdítása egy olyan országban, amelyről sokan nincsenek tudatában, akkor hagyja, hogy a kreatív gyümölcslevek az utolsó cseppig folyjanak, hogy sikeresek legyenek.
Lépjen be az Epic Estonia-be. Az ország kormánya a turizmus fellendítését akart, és a tipikus sima bürokratikus megközelítéstől eltérően a társadalmi marketing kampányokat választotta, és hagyta, hogy az évezredek mindent elbeszéljenek. A kampány hamarosan az egész virtuális világban megjelent. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blogolás; nevezted, és minden ott volt.
A több mint 90 videó sorozatban, amely az Epic Estonia-t ábrázolta, az ország mindent kiemelt, a tetőtéri turnéktól a kéményseprővel egészen a búvárkodásig a víz alatti börtönben. Minden videó körülbelül 30 másodpercig fut és lejátszási listában kerül bemutatásra, amely megkönnyíti az észtországi egzotikus nyaralás iránt érdeklődők számára egy virtuális esést.
Az Epic Estonia kampány mindent tartalmaz, amely sikeres utazási blogot készít. Valódi utazói élményekkel, HD minőségű videókkal és képekkel, emlékezetes hashtaggal és egy könnyen navigálható Tumblr találkozik az Instagram weboldallal.
Miután megnézte az Epic Észtországot, csak egy dolgot mondhatunk el: észtök, az országod nagyon szép és idegenforgalmi minisztériumad jó, hogy ilyen nagyszerű társadalmi marketing kampányt indítson.
Ez nagyon jól elvégzett munka.
Ajánlott tanfolyamok
- Tanúsító tanfolyam a projekt ütemezésében
- Online közösségi média marketing tanfolyam
- Online képzés az ITIL Alapítványról
-
Mielőtt meghalok
Egy részvételen alapuló nyilvános művészeti projekt, a Mielőtt én meghaltam, életre élt és sok figyelmet gyűjtött 2015-ben. Ez a tajvani-amerikai művész, Candy Chang ötletgyűjteménye, és szerény kezdettel bírt a New Orleans-i romlott ház kopott falán.
Chang, aki sikeresen küzdött a depresszióval, és elvesztette kedvesét, a szomszédok segítségével felváltotta perspektívájának helyreállítását. Chang palatáblafestékkel beborította a házat és beragasztotta a következő szöveget: „Mielőtt meghalok, ___________-et akarok tenni.” Néhány krétát hagyott a járókelők számára, hogy felírják gondolataikat.
A fal hamarosan érdekes válaszokkal tele volt. Szinte azonnal felkeltette a globális figyelmet, amikor a képeket megosztották az összes szociális marketing kampányban.
Ebben az évben közel 1000 „Mielőtt meghalok” falat mutattak fel több mint 70 országban, köztük Kínában, Kazahsztánban, Dél-Afrikában, Brazíliában és Irakban. Lebontotta a halál mérlegelésének és a társadalmi marketing kampányokban való megvitatásának tabuját. Ünnepli az életet, és arra késztet minket, hogy minden dologra gondoljunk, ami valóban számít nekünk.
-
A GoPro gördeszka macska
A hüvelykujjszabály az interneten: „Ha kétségei vannak, CAT.” A macskák az internet minden sarkában és sarkában vannak. A támadásokon vannak, a világ uralmát és mindent ábrázolnak. A rajongók azzal érvelhetnek, hogy az internet szövete macskákból készülhet. Pontosan ez ment keresztül a GoPro marketing csapata gondolatain egy ötletbörze során.
A társaság kihasználta a macska báját és a furball-ravaszságot, hogy vonzó legyen a nyilvánosság számára (lehet, hogy a legtöbb megrendelőiket macskás hölgyekből készítették). De a férfiak vagy a nők körében a kampány elmenekült siker volt. A társaság fogyasztói által készített videója több találatot kapott az Instagramon, mint bármely más GoPro-ajánlat 2015-ben. Ez volt a GoPro vagy a macska győzelme? Hogy soha nem fogjuk tudni.
-
Burberry Snapchat előzetes show
Ki szereti a spoilereket? Őszintén szólva, sokan közülünk. Burberry ragyogó márka stratégiáját az alapvető emberi természetre - a kíváncsiságra - építették. Míg a legtöbb márka keményen dolgozik annak érdekében, hogy a spoilereket a társadalmi marketing kampányokon keresztül ne robbantja fel, a Burberry az ellenkező irányba haladt, és nagy elismerést kapott érte.
A brit luxus divatház digitálisvá vált, és lelkesen megosztotta teljes nyári és tavaszi sorozataikat a Snapchat-ban, csak egy nappal azelőtt, hogy a London Fashion Week (LFW) elindult a tavalyi évben. Mit mondasz? A cég aranyat rontott, elrontva az LFW drágaköveiket. A hashtag LFW-t használta. A befolyásos és teljesen váratlan marketingkampány sok zümmögést váltott ki az évezredes közönség körében. Az innovátorokon túl a Burberry divatcitrává vált.
-
Az Expedia dél-amerikai kapuja
Nyugodtan feltételezhetjük, hogy a vizuális képek és az utazási ipar együtt járnak. Az Expedia több mint 400 millió aktív Instagram-felhasználóval közzétette a társadalmi marketing kampányok versenyét, és nagy sikert ért el.
A társadalmi marketing kampányok tartalmának szervezése hatékony marketingstratégia a felhasználó által generált tartalom hatalmas mennyiségének előállításához. Az Expedia Instagram-tartalma utat tett fel Rio de Janeiro-ba, képeket felhasználva az Instagram felhasználók érdeklődésének felkeltésére. Az utazási fotók sok izgalmat és kalandot generáltak a felhasználók körében, ami 999-es pontszámot eredményezett az Unmetric platformon.
-
Ízletes a Buzzfeed-től
A 2015. júliusában elindult, a szúrós és kreatív, a Tasty társasági receptekkel foglalkozó kiadó több mint 14 millió követőt vonzott a Facebookon, a cég által közzétett videók millióinak megtekintése mellett. Nem egyszerűen WOW? Ez egy igazán befolyásos és ápolt társadalmi marketing kampány példája.
Ízletes a szociális marketing kampány bajnoka, a Buzzfeed ötlete. A közösségi média oldalai rövid videókat tartalmaznak a Buzzfeed-ről, olyan receptekkel kapcsolatban, amelyek tökéletesen megfelelnek a közösségi média tartóinak figyelmének.
-
Robbanó cica
A Exploding Kittens egy asztali játék. Egy olyan csapat által kifejlesztett csapatban, amely a Shane Small és Elan Lee játéktervezők, valamint a The Oatmeal karikaturista Matthew Inman részvételével jött létre, a szociális marketing kampány elrontotta az összes korábbi Kickstart rekordot.
A kampány már az első naptól teljes mértékben finanszírozni tudta magát, és továbbra is megőrzi a legfontosabb helyet, mint a Kickstarter projekt történetének leginkább finanszírozott játék.
A hatalmas siker és a gyors finanszírozás titka a társadalmi marketing kampányokban közzétett, részben durva és nagyrészt bizarr művészetben rejlik. De a művészet szórakoztató és szeszélyes. Ezt megosztották és újra megosztották a The Oatmeal, a rendkívül népszerű képregény rajongói.
Ha a Felrobbanó cica műalkotás ismerősnek tűnik, akkor az az alkotók korábbi vírus kísérlete miatt lehet. A szerzői jogok megsértői ostoba pert indítottak a Zabpehelyre. A művész egy 20 ezer dolláros kihívással válaszolt, hogy pénzeszközöket gyűjtsön rák jótékonysági szervezethez. A tömeg által finanszírozott 211 223, 04 USD.
-
Az amerikai elnök reméli
Ezt soha nem hagyhattuk volna ki a listánkból. A politikai kampányok tüzet vettek a teljes társadalmi marketing kampányok során, 2015-ben. Az amerikai elnökválasztásnak köszönhetően, amelyek hamarosan esedékesek, a közösségi média geek, politikusok és szinte mindenki, akit érdekel az, elterjesztették kedvenc kampányukat, mint a tűz. Az évezredek több mint 88 százaléka a Twitter, a Facebook és más társadalmi marketing kampányok példáit használja a legfontosabb hír- és információforrásként. Túl sok lenne, ha a politikai testvériség aláásná a közösségi média elérhetőségét.
Szóval mi mész le?
Noha igaz, hogy senki sem kényszerítheti a közösségi marketing kampányokat vírusosra, számtalan kreatív út létezik a közösségi média bejegyzésének meggyőzőbbé és befolyásosabbá tételéhez. Sokkal inkább, mint mást, az a képesség, hogy a nyilvánvalón túl gondolkodjunk.
A hangok, látnivalók és ingerek emlékeztetik az embereket termékekre és ötletekre. Amikor a NASA leszállt egy roverrel a Marsra, egy epikus pillanat volt, amely évtizedek erőfeszítéseket és milliókat igényelt a finanszírozásban. A rover megérintette a Mars talaját, és a világ felvidított. A média felszólította a történetet, és több millió ember üdvözölte a NASA-t.
Miközben a NASA nyilvánvalóan izgatott volt, egy másik szervezet teljesen váratlan sikert hozott. A Mars csokoládé társasága volt. Abban az időben, amikor a Mars bolygó a NASA leszállása miatt volt a hírekben, a Mars cukorka lendületet kapott az értékesítésben.
Egy sikeres esemény más vállalkozás sikereit idézheti elő, mint ebben az esetben. A Mars csokoládéit a márka alapítója, Franklin Mars, és nem a bolygó nevezték el. De a figyelem a Mars bolygón valami nagyon figyelemre méltó dolgot tett. Az előtérbe hozta a csokoládé társaságot.
Egyetlen kampány sem garantálhat öt millió egyedi nézetet. De az emberek által megosztott tartalom általában nem véletlenszerű. Kreatív légy és azon gondolkodás, amelyek mások nem, gyakran a vírusos társadalmi marketing kampány példájának kulcsa.
Ajánlott cikkek
Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a közösségi marketing kampányokat, ezért csak keresse meg a linket.
- 10 lépés a Marketing Cloud Training jó eredményeinek eléréséhez
- A figyelembe vehető munkacímek 11 legjobb típusa
- Közösségi média a felvételi előnyök és hátrányok számára
- Közösségi média reargeting | 6 legjobb stratégia és eszköz