Globális marketing vs. Nemzetközi marketing - Észrevettem, hogy világszerte számos marketingszakértő ugyanazt érzékeli. Ezek azonban egyértelműen nem azonosak. A nemzetközi marketing magában foglalja a marketing taktikákat, amelyeket a jól ismert marketingszakemberek különféle országokban alkalmaznak, az adott országok piacaira jellemzően. A globális marketing viszont egy olyan marketing koncepció, amely magában foglalja az egyedülálló világpiacra irányuló marketing erőfeszítéseket.

Megérthetjük, hogy ez a két kifejezés néha a legtöbb emberhez hasonlóan hangzik, de valójában nem. Semmilyen módon nem analógok. Az Oxford University Press szavaival: a globális marketing az, amikor egy szervezet pontos promóciós taktikát alkalmaz az egész világon - például a Nike vagy a Wal-Mart. A hatáskörébe tartozik, hogy az egész világot egyetlen piacnak tekintik, és nem igazítja a termékeket vagy szolgáltatásokat, az értékesítési csatornákat vagy a kommunikációt a regionális követelményekhez.

Alternatív megoldásként a nemzetközi marketing olyan helyzetet jelent, amikor egy vállalat leányvállalatot nyit egy új országban, és lehetővé teszi ennek a leányvállalatnak, hogy gondozza az adott régió piacát, és figyelembe vegye a helyi szokásokat, például a vallás, étkezési és életmód-szokásokat.

Nemzetközi marketing vs. globális marketing

Íme néhány fő különbség a két kifejezés között, amelyek azt mutatják, hogy ezek nem hasonlóak:

  1. Szolgáltatás vagy termékkínálat

A globális marketingben egy vállalat pontos termék- vagy szolgáltatáskínálatot kínál minden ügyfelének, amelyet működtet. Például bankok, biztosítótársaságok és nagykereskedelmi láncok, mint például a Wal-Mart. A nemzetközi marketingben azonban minden egyes piacot egyedi, egyedi termékekkel szolgálnak fel, amelyek kifejezetten az adott piacon működő vásárlók számára készülnek. Beszéljünk a saría pénzügyi termékeiről, amelyeket csak muszlim vagy nem muszlim országok ügyfelei számára kínálnak.

  1. Marketing személyzet

A globális marketingstratégiát alkalmazó vállalatok marketing munkatársai a cég székhelyén dolgoznak, és általában etnikai, életkori, nem és munka jellege szempontjából meglehetősen különböznek egymástól. Megkülönböztetett készségeik vannak egymástól, amelyek együttesen hatékony eredményeket hoznak a vállalat és a globális nézet szempontjából.

Másrészről, a nemzetközi marketingben sokkal kevésbé különbözik egymástól a csapat tagjai és általában a társaság származási országa.

  1. Marketing költségvetés

A globális marketing politikát elfogadó vállalkozás marketing költségvetését a vállalati székhely véglegesíti és jóváhagyja. Például a Nike az említett költségvetési összeget a székhelyén véglegesíti, amelyet később a helyi fióktelepekhez fordít le.

A nemzetközi marketingben azonban a költségvetést minden egyes leányvállalatra elkülönítik, amelyek szintén megfogalmazhatják saját költségvetését. Például a McDonald's helyi nyelveken jelenít meg hirdetéseket, és a helyi hagyományoknak megfelelően, amelyek csak ezekben a régiókban találhatók meg.

  1. Promóciós taktika

A globális marketingben a vállalat megpróbálja olyan tévéket és rádiókat megjeleníteni és megjeleníteni, amelyek szinkronban vannak a világ közönségével, és hasonlóan más marketing erőfeszítéseket is tesz. Megfelelő példa erre a 2014. évi FIFA világkupán a televízióban sugárzott hirdetések. Mindegyik keveréke volt: globális esemény, szenvedélyes nézők és a foci játék.

A nemzetközi marketingben a marketing erőfeszítéseket, beleértve a televíziós reklámokat, a helyi piacra szabják.

Ajánlott tanfolyamok

  • Projektmenedzsment kurzusok
  • Minősítési tanfolyam a Microsoft Projectben
  • Teljes munkavállalói mozgási kurzus

  1. Marketing autonómia

A globális marketingben minden marketing stratégiát a vállalati székhelyről dolgoznak ki és hajtanak végre, míg a nemzetközi marketingben a marketing erőfeszítéseket a hazai piacokon generálják.

  1. A közösségi média használata

A közösségi média oldalainak áttekintésével meggondolható, hogy milyen típusú marketing politikát alkalmazott a vállalat. Például az olyan márkákhoz, mint a McDonald's, külön Facebook-oldalak vannak számos ország számára, például Malajzia, Brazília, Olaszország és Spanyolország számára. Míg a Nike vagy a Caterpillar társaságok csak egy magányos Facebook oldallal rendelkeznek ügyfeleik számára, függetlenül a régiótól vagy országtól.

  1. Az ügyfelek elkötelezettsége

Az ügyfelek elkötelezettsége jobban látható a nemzetközi marketingben. Egy vállalat jobb kommunikációs csatornák telepítésével könnyebben kapcsolódhat ügyfeleihez. A globális marketing ugyanolyan hatékony, ha az ügyfelek elkötelezettségét mutatják, csak a nemzetközi marketing stratégiák alig különböznek egymástól. Bebizonyosodott azonban, hogy a nemzetközi marketing sokkal nagyobb elkötelezettséget hoz létre, mint a globális marketing.

  1. Hirdető

A globális marketing koncepcióban a reklámokat általában világszerte közvetítik; a nemzetközi marketing társaságok azonban inkább a helyi vagy hasonló jellemzőkkel rendelkező piacokon jelenítik meg a reklámokat. Vannak olyan globális marketing termékek, amelyek jól reagálnak a globális reklámozásra, vannak olyanok is, amelyek bizonyos országokban jogi korlátozások miatt nem létezhetnek.

  1. K + F és marketing kutatás

Valójában a marketingkutatás és a K + F ugyanolyan alapos és elterjedt a globális marketingben, mint a nemzetközi marketingben. Vannak olyan esetek, amikor a vállalatok nem végzik el megfelelően a nemzetközi marketing kutatásaikat, és így termékeik szerencsétlenül megbuknak a globális piacon. Például a Ben-Gay Aspirin, a McDonald's Arch Deluxe és a Redux Beasts kokain energiaital.

  1. Hibrid szerkezet

Ez a pont nem egyenes összehasonlítás a globális és a nemzetközi marketing között, hanem hangsúlyozza, hogy a marketing két formájának hibrid felépítése nagyon hasznos lehet a vállalatok számára. Például a korai napokban a Coca-Cola sikeresen alkalmazta ezt a taktikát, és most úgy tűnik, hogy minden vállalat követi azt. Például a Frito-Lay, a Proctor and Gamble, a McDonald és a Mercedes Benz mind ezt a megközelítést alkalmazták.

Nemzetközi marketing meghatározás

A nemzetközi piac az a marketing megközelítés, amelyben a vállalat több országban is értékesít nemzetközi termékeket.

A nemzetközi marketing marketing környezete

  • Politikai környezet: Az ilyen típusú kormányzatok tartalmazzák a politikai és etikai alapokat, mint például a demokrácia, a szocializmus, a diktatúra, a monarchia vagy a fogyasztóosság.
  • Jogi környezet: Az áruk és szolgáltatások adminisztratív döntése nagyon fontos a nemzetközi marketingszervezet számára. Ha a piacot a törvény hajtja, akkor támogatja a termékek és szolgáltatások árát és forgalmát.
  • Kulturális tényező: Bármely ország kultúrája rendkívül jelentős a nemzetközi marketingben, mivel elősegíti a szervezet számára a nemzetközi marketing jellemzőinek megismerését, amelyeket figyelembe kell venniük. A fejlődő országok esetében nem erről van szó, mivel a külföldi áruk nagyon kedvelik a helyben gyártott termékekhez képest.

Globális marketing definíció

A globális marketing megvitatja a számos piacon összehangolt és asszimilált marketingtevékenységeket. Jonny K Johansson a globális marketingt úgy határozta meg, mint „nagyobb testvére a nemzetközi marketingnek”, azaz csak a nemzetközi marketing kiterjesztése. Muhlbacher, Helmuth és Dahringer ezt a következőképpen definiálták: „A globális / transznacionális marketing arra összpontosít, hogy a vállalat eszközeit, tapasztalatait és termékeit világszerte kiaknázza, és alkalmazkodjon ahhoz, ami valóban egyedi és eltérő az egyes országokban”.

Globális marketing előnyei

  • Amikor egy vállalkozás globálissá válik, empirikus, hogy kihasználja a számtalan lehetőséget, amelyet az Internet adhat neki.
  • A korlátlan értékesítési potenciálon kívül, amelyet az üzleti vállalkozás a világszintű létezés megőrzésével él, az adott márkának olyan internetes erőforrásokba is befektetnie kell, amelyekhez az ügyfelek könnyen kapcsolódhatnak, függetlenül attól, hogy hol vannak.
  • A magasabb nyereség, megnövekedett értékesítés, friss ismeretek és készségfejlesztés szintén a globális marketing néhány nyilvánvaló előnye.

Globális marketing hátrányok

  • A különbségek a különféle márkák és gyártók között.
  • A vásárlói igények - például szükségletek és vágyak - különbségei, amelyeket a saját régiójuk befolyásol.
  • Az engedélyezett aggodalmak közötti különbségek, amelyek összecsapást okozhatnak a natív piaccal.
  • Előfordulhatnak nyelvi akadályok, megváltozott fogyasztói gondolkodásmód és / vagy a gyártás során felmerülő többletköltségek.

A globális marketing valójában nagyban különbözik a nemzetközi marketingtől. Bár ezeket észlelik hasonlóaknak, de amikor egy társaság valóban úgy dönt, hogy kibővíti és létrehozza üzleti tevékenységét, akkor ismernie kell a kettő közötti tényleges különbségeket. Ilyen módon, amikor a vállalat valóban kész kibővülni, akkor csak tudnia kell, hogy melyikiket fogadja el, és jó tovább menni, további gondok nélkül.

A globális marketing fogalmát az Oxford University Press úgy határozta meg, mint „globális marketing, amely összehangolja vagy kihasználja a globális működési különbségeket, hasonlóságokat és lehetőségeket a globális célok elérése érdekében.” A globális marketing tehát azt jelenti, hogy termékeit az egész földgolyó. Valójában nagyon közel áll a nemzetközi marketing szempontjából, de sok különbség van a kettő között.

A globális marketing akkor fordul elő, amikor egy vállalat az egész világpiacot egynek tekinti. Nincs különbség a helyi piac és a vállalat szerint 10000 mérföld távolságban lévő piac között. Ugyanazzal a szemmel érzékeli az egész piacot, és nem tesz különbséget az egyes piacok között. A globális marketingt nagyméretű kiskereskedelmi üzletek követik, amelyek bizonyos rögzített termékeket árusítanak. A társaság nem vezet be semmi új vagy a helyi emberek vallásos érzelmeit, mivel egy nemzetközi márka, amely ebben a régióban működik külföldiként. Még bizonyos, a fogadó országból származó élelmiszereket és termékeket sem hoznak be, hanem csak a saját országukban található termékeket fogják eladni. Az ő termékek mindegyike pontosan ugyanaz, mint amit a származási országban találna, vagy amely bármely más országban megtalálható.

A globális marketing stratégiájának elfogadásához a vállalatnak a „marketing 4P-jét” kell felhasználnia, azaz a terméket, az árat, a helyet és a promóciót. Egy társaság egyszerűen nem válhat globális vállalattá egyik napról a másikra, hanem több lépést kell tennie ahhoz, hogy ilyen legyen. Először is globális csapattal kell rendelkezniük. Másodszor, egyetemes marketing tervvel kell rendelkezniük. Természetesen időbe telik (és erőfeszítéseket igényel), amíg egy helyi vállalat elkezdi termékeinek globális eladását.

A nemzetközi marketing sok szempontból különbözik a globális marketingtől. A nemzetközi marketing akkor fordul elő, amikor egy társaság, amelynek székhelye egy országban van, úgy dönt, hogy megkezdi termékeinek eladását egy vagy több országban. Ezután székhelyet és gyártó egységeket nyit meg ezekben az országokban. Ez olyan, mint egy új franchise megnyitása egy másik országban. A társaság továbbra is felelős a nemzetközi marketing üzletágáért, működéséért és marketing céljairól, de a helyi piacok felelőssége most a társaság helyi székhelyű egységeinek hárul, amelyek a saját módjukban gondoskodnak róluk.

A nemzetközi marketing segítségével továbbra is nagy láncot lehet tartani. A láncnak és a franchise-nak ugyanaz a vállalati emblémája és küldetése van, de olyan termékeket árusít, amelyek megfelelnek a piacok embereinek ízlésének és vallási érzelmeinek. Például egy, a nemzetközi marketinggel foglalkozó amerikai cég nemcsak amerikai termékeket, hanem francia termékeket is értékesít.

A nemzetközi marketingnek számos előnye is van. Az egyik az, hogy rendelkezésre állnak a helyi és hozzáértő alkalmazottak az üzemeltetési országból, akik alapos ismeretekkel rendelkeznek a helyi szokásokról és hagyományokról, és így nagy értéket képviselnek a vállalat számára. Az ilyen típusú franchise-ok továbbra is működhetnek és megtehetik saját marketing politikájukat, de végül jelentést kell tenniük a származási ország központi székhelyének, hogy beszámolhassák az összes eladási és bevételi adatot. A most működésbe lépő új vállalkozásnak az üzleti tevékenységének kibővítésére, a globális vagy a nemzetközi marketing bevezetésére vonatkozó döntését azért kell meghozni, hogy megvizsgálja a termékek jellegét, valamint egyéb előnyeit és hátrányait.

Következtetés

Az, hogy egy vállalkozás a nemzetközi marketing vagy a globális marketing mellett dönt, végül a vállalat saját döntése. Végül a választott marketing megközelítésnek meg kell felelnie az üzleti küldetésnek, jövőképnek, működési struktúrának és márkapolitikának. Érdemes megemlíteni, hogy a vállalatnak el kell érnie a biztonságos működési státuszt, mielőtt úgy dönt, hogy globális marketing politikát fogad el.

A legtöbb nemzetközi marketing menedzser, aki úgy dönt, hogy belép a globális piacra, nem értékeli az igazgatótanáccsal együtt, hogy milyen hatással lenne egy döntés a társaság marketing taktikájáról. Hasonlóan, egy angol és kínai brosúra értelmezése jobb a globális marketing cégek számára, mint a nemzetközi marketingszakemberek számára, akik jobban megtalálják maguknak egy tisztességes helyi copywritert.

Reméljük, hogy a cikk elolvasása után az olvasók gondolataiban zavarodott volna a nemzetközi marketing és a globális marketing közötti különbségtétel. Reméljük, hogy cikkünknek informatív és érdekes is van. Nagyon köszönöm az olvasást!

Ajánlott cikkek

Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a Nemzetközi Marketing és a Globális Marketing kérdést, ezért csak keresse meg a linket

  1. 10 hasznos marketing kutatás számára
  2. A digitális marketing menedzsernek rendelkeznie kell
  3. Digitális elemzés vs. digitális marketing
  4. Fontos a marketing menedzsment információkkal
  5. Digitális elemzés vs. digitális marketing

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés