Video marketing vállalkozás:
Hogyan lehetne jobb eredményt elérni az FB-n, a YouTube-on - egy kép több ezer szót érdemes, akkor a videó több millió szó lenne! Az emberiség meglepődött és megdöbbent, amikor mozgóképeket látott először Párizsban, 1896-ban a „Lumiere-vonat érkezése” című filmben, és még mindig sokkal hatékonyabban vonzza a közönséget, mint a szöveg és a képek. A videók egyre népszerűbbé válnak, mint a mozifilmek, mivel az univerzálisan elérhető videomarketing üzleti tevékenysége hatékonyabbá válik a Facebook és a YouTube közösségi megosztó platformjainak köszönhetően.
Íme néhány lenyűgöző video marketing üzleti statisztika egy felmérésből:
-A Videó a mobiltelefon-forgalom több mint 50% -át teszi ki
-A nézők több mint ¾ videót néznek meg
-78% ember hetente néz online videókat
Az emberek 55% -a néz online videókat minden nap
A vezető tisztségviselők -59% -a részesíti előnyben a videókat a szöveges hirdetésekkel szemben, ha mindkettő ugyanazon az oldalon, ugyanazon a témán jelenik meg.
Elég meggyőző ahhoz, hogy kipróbálhassa a video marketing üzletet, nem? Néhány csatorna elérhető a videóinak közzétételéhez, beleértve a saját webhelyet, a Twitter, a Facebook és a YouTube, és ez utóbbi kettő a legjobb lehetőség a célzott marketinghez. A Facebook hírcsatornája nagyobb prioritást élvez a videóval szemben a tartalom más formáival szemben, és ez lehet az oka annak, hogy a szövegekhez és a fényképekhez képest ezek jobban elérhetők.
Tippek a sikeres video marketing vállalkozáshoz:
Íme néhány tipp, amely segít a marketingszakembereknek a lehető legjobban kihasználni a video marketing vállalkozást és javítani a video marketing üzletet:
1. Határozza meg a célcsoportot és a célkitűzést
Kezdetben fontos meghatározni a célcsoportot, legyen szó férfiakról, nőkről vagy fiúkról - a koruk, jövedelemük, társadalmi szintjük között. A következő az, hogy meghatározzuk a célt - felhívjuk-e figyelmünket egy új termékre vagy márkára, vagy felhívjuk-e az előfizetőket e-mail hírlevelekre, vagy irányítsuk a forgalmat egy weboldalra vagy egy blogra. A narratívának, a képeknek és a videónak meg kell felelnie a célcsoportunknak.
Például egy automata autómosóval kapcsolatos videomarketing üzleti szolgáltató üzlet létrehozhat egy videót, amelyen két férfi egymás mellett parkol, az egyik autó lenyűgözőnek néz ki, a másik porosnak tűnik, az egyikük pedig a másiknak kérdezi: „Hány éves az autója ? "Öt éves" válaszolja a másik. „De miért néz ki vadonatújnak?” A büszke autótulajdonos azt mondja, hogy mindent tartozom a „24 órás mosógépnek”. Vagy ha a termék lakóépítésű lakás, akkor a házimitási szertartást be lehet mutatni a belső terekkel és a tulajdonosok beszámolóival, amelyek emberi érdeklődést mutatnak a hirdetés iránt.
2. Adja meg a célközönséget a video marketing vállalkozásban
A tömegkommunikációs médiahirdetésekkel ellentétben a közösségi média és a keresőmotorokon alapuló promóciók lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy meghatározzák a közönséget a Facebook hirdetéskészletében. Szét lehet osztani életkor, szeretet, hobbi, nyelv, érdeklődési kör, nem (férfiak, nők), elhelyezkedés szerint. Ez lehetővé teszi a marketingszakemberek számára a kampányok testreszabását és az adott célcsoport konverziós arányainak vagy válaszának elemzését.
A YouTube-ban a videót bármelyik videóba beillesztheti, függetlenül a témától, de ez nem eredményezne kívánt eredményt, mivel a felhasználók néhány másodperc múlva gyakran átugorják a hirdetést, hogy megtekintsék az általuk választott videót. Ha a termék új sportcipő, akkor érdemes azt sportesemény-videó, aerobik vagy fitneszvideó vagy kocogásról szóló videó előtt tenni. A hátfájástól mentes ergonómiai tervezésű székek hirdetései felhelyezhetők a hátsó fájdalom egészségügyi szempontjait vizsgáló videók elé. A jazz- vagy dobképzés hirdetéseit el lehet helyezni olyan albumok elé, amelyek nyugati zenét vagy rock zenét tartalmaznak, mivel a közönség valószínűleg olyan emberek, akik érdeklődnek az új hangszerek megtanulása iránt.
A célzás egy másik módja az ad-kiadások csökkentésének és a befektetés megtérülésének (ROI) jobb megszerzésének. A cél szűkítésének egyik módja az, hogy kiválasztja a kampányt, amelyet azok láthatnak, akik szeretik az FB oldalt.
3. A tartalomnak vonzónak kell lennie, nem úgy kell kinéznie, mint hirdetés
Az embereket már bombázzák a tömegkommunikációs reklámok nyomtatott és elektronikus médián keresztül (televízió és rádió). Ezért van értelme hangsúlyozni, hogy milyen tartalomnak kell a videohirdetésekbe belemenni. Az egyik tesztelt módszer a közönség vonzására az, hogy felteszi a kérdést: Megfizethető otthont keres? A haj esése félelmessé teszi? Vagy hátfájdalmas kínzás van az Ön számára?
A kérdéscímek mindig felhívják az olvasók érdeklődését az újságok és folyóiratok iránt, és a kérdések elősegíthetik a kíváncsiság felkeltését a fogyasztó körében. A humor, szellemesség, szórakozás, animáció érdekesvé teheti a videót, és valószínűleg többet fog megosztani. Ezenkívül Neil Patel, a tartalom és a szociális média marketing szakértője szerint a videohirdetéseknek nem kell olyannak lenniük, mint egy márkát vagy terméket erőteljesen nyomja. Szúnyogriasztó hirdetésként animáció lehet két egymással beszélő szúnyogról, és arról, hogy miként vitték őket el az utcán ködölőn, hanem az emberekkel teli fogadóhelyen landolva, hogy megszüntessék vérszomjüket.
Az egyik legnagyobb sikertörténet a videomarketing üzletben az Unilever Dove szappan kampánya, amely 114 millió látogatót vonzott a YouTube-on. 25 nyelven készült, és 110 nemzethez érkezett. A kampánynak meglehetősen sok kritikája volt, mivel megpróbálta megváltoztatni a nők felfogását magukról.
Dove szerint több mint 54% -uk jóképűnek találta magát, miközben egy képzett FBI kriminalisztikai művész, aki az idegen nőről alkotott felfogása alapján támaszkodott, inkább valódinak bizonyult, mint a saját önképük. Amikor a két önmeghatározáson alapuló és egy idegen felfogásán alapuló portrét egymás mellett tartották, akkor az idegen leírása alapján készített igaznak bizonyult. Ez azt mutatta, hogy a legtöbb amerikai nő rosszul érzékelteti magát. A Dove és az Ogilvy & Mather ügynökség valódi szépségápolási vázlatai a Titán Nagydíját zsákmányolták a Cannes Lions Nemzetközi Kreativitás Fesztiválon.
A Go Pro Fireman Saves Kitten című videója egy Cory Kalnick tűzoltó szerkesztés nélküli rohanása volt, amely eszméletlen macskát ment meg. A GoPro HD Hero 3 kamerájával fényképezte, amelyet a sisakjához kötött. A videó 1, 5 millió nézetet vonzott a YouTube-on. A GoPro nagyfelbontású személyi kameráját nem közvetlenül reklámozták, de a szerkesztés nélküli videofilm által keltett emberi érdeklődés elegendő volt ahhoz, hogy a márkát nagyobb magasságokba katapultálja.
Ajánlott tanfolyamok
- Teljes offline marketing kurzus
- Online tanúsító tanfolyam a tömegkommunikációban
- Tömegkommunikáció üzleti tanfolyamok számára
4. Ismerje meg a műszaki segítséget vagy szakmai segítséget
A videohirdetések egyik hátránya, hogy lehet, hogy nem képes egyedül megtenni. A tech-hozzáértésű tartalmak és marketingszakértők azonban a rendelkezésre álló ingyenes eszközök, például a Videohance vagy a Splice felhasználhatók a videók szerkesztésére. Fotókat adhat hozzá, olyan effektusokat használhat, mint például törlés, lassú mozgás, vágások stb. A Facebook-ban a Power Editor lehetővé teszi a hirdetés címsorainak és leírásainak elkészítését, további speciális karakterek létrehozásával, amelyek figyelemfelkeltőek.
Ha a videód nem csupán hang, animáció és szöveges anyag, hanem szereplőket és különféle helyszíneken történő forgatást foglal magában, akkor jobb, ha segítségre van szüksége szabadúszó videofelvevőktől és a posztprodukciós csapattól. A munkáját a forgatókönyvre és a párbeszédekre kell korlátozni.
Julia Jornsay-Silverberg, a szociális média marketing tanácsadója szerint, ha a videóban megjelenik a marketingszakértő vagy egy vezető vállalat képviselője, akkor megfelelő bevezetést, megfelelő hitelességet kell létrehozni, ha többet tud megtudni rólad és a szervezetben betöltött funkcionális szerepéről. .
Függetlenül attól, hogy készítette a videót, vagy kiszervezte a munkát, legyen jó minőségű, homályos, a témához megfelelő fényképezőgép-fókusz, jó hangfelvételi minőség, hogy a beszéd és a zene tiszta legyen, nincs háttérhang vagy zavar és megfelelő megvilágítás.
5. Hogyan lehet megosztani videókat
Eddig a szokásos gyakorlat az volt, hogy először töltsék fel a videót a YouTube-ra, létrehozva ezzel egy vállalati fiókot, és megosztva a linket a Facebookon. Ugyanakkor, mivel a Facebook közvetlenül prioritást élvez a videók számára a Hírcsatornában, érdemes a videót közvetlenül a Facebookba feltölteni, hogy a felhasználóknak ne kelljen kattintaniuk egy másik linkre a videó megtekintéséhez. A YouTube-nak hűséges követője van, ám az ingyenes feltöltést a megadott fájlméretekre is korlátozni kell.
6. Meddig hosszú legyen a videód
A YouTube-videók ideális ideje 3 perc, de mivel kevesebb lehet, mint egy perc vagy 30 másodperc. A TV-reklámok sikere a jó történetnek, üzenetnek, sima szerkesztésnek és zenenek köszönhető. A video marketing üzletágban a kihívás az, hogy rövid maradjon, vonzó és vonzó legyen a célközönség számára, hogy ne nyomják meg a „Kihagyás” gombot, mielőtt az véget ér.
7. A zene érzelmeket vezet
A videókban az általános hatást nem csak a történet, a kameramunka, a szerkesztés hozza létre, hanem az is, hogy a hangmérnök mennyire intelligensen keveri a jingleket és a háttérpontokat. Neil Patel szerint a vizuális tartalom kiemelkedő jelentőségű, de a jó háttérpontok miatt az üzenet meglehetősen erőteljes lehet. A zenének megfelelőnek kell lennie, de nem hangos vagy zavaró. A zene javíthatja a videó megtekintését, ha az megfelel a hangulatnak - szomorúság, boldogság, öröm, izgalom, meglepetés és így tovább.
8. Hasznos videók a fogyasztó számára
A jó video marketing vállalkozásnak nem kell többet értékesítenie vagy márkatudatosságot teremtenie az új fogyasztói csoportok számára, hanem oktathatja a meglévő ügyfeleket egy termék használatáról - hogyan lehet jobb eredményt elérni egy mosogatógéppel, miként végezhet és mit nem, miközben porszívót használ?, biztonsági óvintézkedések mikrohullámú sütővel, vagy hogyan lehet főzni mikrohullámú sütővel. Ezt ki lehet egészíteni az ügyfelek rövid jóváhagyásával, amelyek hozzáadott értéket képviselnek videónk számára. Az ilyen videók nem igényelnek utómunkát, de amatőr operatőrökkel készíthetők. A termékbemutatók, az új termékek bevezetése vagy a szolgáltatási tippek hatékonyan biztosíthatók a videó segítségével.
9. Az ügyfelek valós életbeli beszámolói
A szöveges alapú beszámolók hatékonyak, a videó beszámolók azonban hatékonyabbak, a tanulmányok szerint. Legfeljebb 1-3 perc lehet. A Mercedes Benz reklámozza szolgáltatóhelyét azáltal, hogy videókat készít arról, hogy a technikus a jármű gyors ellenőrzését elvégzi. A technikus a GoPro-t használja a diagnózis bejelentésére. A rögzített videót e-mailben küldik el az ügyfélnek, amely igazolja a vállalat hitelességét.
10. Készítsen ugyanazon hirdetés különböző verzióit
A közösségi média és a videohirdetések során a varázsa célzott, ami a tömegkommunikációs médiahirdetéseknél nem igazán lehetséges. A videót két különböző csoportba lehet elküldeni különböző időpontokban, hogy megnézze annak összehasonlító hatását mindkét forgatókönyv esetében. Előfordulhat, hogy mindkét csoportban a látogatók azonosak, de az átváltási arányok eltérőek lehetnek. Csak annyit kell változtatnia, hogy megváltoztassa a leírást, a címeket és néhány jelenetet vagy felvételt, hogy megfigyelje a különbséget a különféle célcsoportokban gyakorolt hatásában. Ez végső soron elősegíti a marketingszakembert a hatékonyabb videokampányok kidolgozásában a jövőben.
Következtetés a video marketing vállalkozásról
A videómarketing-üzletben megfigyelhető sok sikertörténet ellenére sok marketingszakembernek még nem sikerült kiaknáznia annak valódi potenciálját. Az elkövetkező években a marketingszakemberek magasabb elfogadását látja, mivel a YouTube népszerűsége növekszik, a Facebook pedig inkább a videomarketing üzleti tartalmát reklámozza, mint szöveges vagy fotókat. A fizetett videohirdetések jobb eredményeket hoznak, mint a szöveges fedvény. Egy felmérés kimutatta, hogy az e-mail tárgysorában a „videó” 19% -kal növeli a nyitott arányt.
Andrew Angus, az üzleti guru - a cselekvésre ösztönző linkek között a marketingben a play gomb most a legerősebb a közönség rajzolásakor.
A video marketing üzleti jelenség lendületet kap, ám mostanáig nincs olyan formula, amely biztosan győztesvé tenné a piacon. Nagyon sok kreativitással, piackutatással, a közösségi média dinamikájának megértésével jár, és ami még fontosabb, hogy legyen egy világos cselekvésre ösztönző stratégia. Előfordulhat, hogy egyáltalán nem reklámként jelenik meg, ahogy a Dove és GoPro esetében történt, hanem segíti a részvételt és az oktatást. Valójában izgalmas, ígéretes és méretezhető bármely régió, nyelv, piac vagy terület számára. Minél hamarabb kihasználja a lehetőségeit, és annál jobban kihasználja az esélyét, hogy túlélje a versenyt.
Ajánlott cikkek
Ez egy útmutató a Video Marketing üzleti tippekhez, amelyek könnyen megjegyezhetők. Ez a bejegyzés teljes beszámoló arról, hogyan tudunk sikeres video marketing üzletet folytatni
Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a Video Marketing üzletet, ezért csak keresse meg a linket.
- 11 Fontos képességek, amelyeket a digitális marketing menedzsernek rendelkeznie kell
- A vállalkozás népszerűsítésének 12 legfontosabb lépése egy Youtube videóból
- 6 Fontos a digitális marketing stratégia létrehozása