Mi az a tartalommarketing stratégia?
Tartalmi marketingstratégia - A tömegkommunikációs média marketingjével kapcsolatos megnövekedett költségekkel, a termék- vagy szolgáltatáskategóriák közötti fokozódó verseny, a gazdasági recessziós tendenciák mellett a vállalatok alternatív lehetőségeket keresnek a termékek piacra dobására - a tartalom marketing stratégiája minden bizonnyal kiemelkedik lista.
Számos oka van annak, hogy a tartalommarketing stratégiát a marketingszakemberek kedvelik - az egyik költséghatékony, a második az internet és a mobiltelefonok egyre növekvő penetrációja, amelyek megkönnyítik a tartalom elérését bárhol.
A média egy része, amelyen keresztül a marketing tartalma elkészíthető, újságokban és folyóiratokban, weboldalakon, e-mailekben, rövid üzenetküldő szolgáltatásokon keresztül mozgó, közösségi média, blogok és vendégoldalak hirdetésein keresztül jelenik meg. Az internethozzáférés egyre univerzálisabbá válásával az emberek hajlamosak információkra és adatokra keresni olyan keresőmotorok segítségével, amelyeket manapság általában „Google-keresésnek” hívnak, tekintettel a Google keresőmotor hatalmas népszerűségére.
Itt található a 09 legjobb tartalommarketing példa kezdőknek …
A közönség elérésének leggyakoribb média a saját weboldala. Íme néhány lépés a weboldal optimalizálásához, hogy jobb eredményeket érjen el tartalmához.
-
Hozzon létre egy jó weboldalt:
Az emberek információkért „google” -ként lépnek fel és valószínűleg felkerülnek az Ön webhelyére, és az első benyomás mindig a legjobb benyomás. A tendencia most a minimalista formatervezés felé halad, amelynek fő tartalma felül és közepén van, reklámokkal vagy promóciókkal az oldalsávon. Minél kisebb a rendetlenség a honlapon, és annál jobb a szakaszok egyértelmű osztályozása. A jó weboldaltervezés ugyanolyan fontos, mint a jó tartalomminőség.
-
A tartalom újratervezése 2-5 évenként:
A legtöbb társaság rendelkezik legalább öt vagy tíz éves weboldalakkal, amelyek nem elégségesek ahhoz, hogy megtartsák a csapata által létrehozott változásokat és a tartalom sokféleségét. A weboldal újratervezése költséges ügy. Neil Patel, marketingszakértő szerint, különbség lesz a tartalom minősége, az olvasók (fogyasztók) és a márka egésze között. Az okostelefonok előtti korszakban a webhelyeket az olvasók leginkább asztali és hordozható számítógépeken láthatták. Ezért a tartalmat és a formatervezést jobban horizontálisan igazították össze, de az okostelefonok népszerűségének növekedésével volt szükség egy mobil weboldalra, amelynek kialakítása minimalista, és a fő oldalnak mobilbarátnak is kellett lennie, lehetővé téve a függőleges görgetést.
-
Tartalék biztonsági mentés:
Sőt, ami a webhely összeomlása, és a tartalom biztonságának biztosítása érdekében az internetes hostot rendszeresen a tartalék tartalomra kell irányítani, vagy elérhetőek költséghatékony bővítmények, például a BackupBuddy, amely másolatot készít az összes létrehozott tartalomról. Tárolható meghajtóban, külső meghajtóban vagy felhőben. A tartalom két részre oszlik-adatbázisokra és statikus fájlokra. Az adatbázisok oldalakat, megjegyzéseket, hozzászólásokat, adatokat és így tovább tartalmaznak.
-
Készítsen vonzó tartalmat:
A tartalom marketingstratégiája kapcsán ügyeljen arra, hogy a tartalom vonzó legyen a közönség számára, és ne csak a márkákra vagy a termékekre összpontosítson, hanem hasznos információkkal rendelkezik a termékek használatáról, tanácsokat ad a termék teljesítményének javításához, a biztonságot és a kapcsolódó információkat problémák. Scott Sims, a Buzzlogix társalapítója szerint jobb, ha szem előtt tartjuk a CURVE képletet a tartalom létrehozásakor. A CURVE a kíváncsiság, a sürgősség, a relevancia, az érték és az érzelmek kifejezése.
Ajánlott tanfolyamok
- Teljesítmény menedzsment program
- A repüléstechnika tanfolyamának szakmai elemei
- Online képzés a digitális marketingről
-
Hozzon létre vásárlói személyeket:
Leggyakrabban a vállalatok jó termékekkel vagy szolgáltatásokkal rendelkeznek, de fogalmam sincs a célközönségről és arról, hogy milyen információkat igényelnek. Ezért fizet, ha olyan vásárlói személyeket vagy kitalált embereket akar létrehozni, akik rendelkeznek az Ön vásárlóinak jellemzőivel. A közönség ismerete nélkül nem lehet létrehozni a kívánt tartalmat.
Ez lehetővé teszi világképének megértését, jobb termékek és szolgáltatások kifejlesztését. Ez lehetővé teszi, hogy megtalálja azokat a helyeket, ahol a leendő vásárlók időt töltenek, és segít a tartalom reklámozásában a megfelelő marketing csatornákon keresztül.
-
Megértsék igényeiket és követelményeiket:
Fontos megérteni a leendő vásárló fájdalompontjait (a felmerült problémákat vagy követelményeket), és a tartalomban foglalkozni velük. Az újságokban, folyóiratokban oszlopok találhatóak az olvasók által felmerült bizonyos kérdések kezelésére, és jó kiindulópontként szolgálhatnak a fogyasztók által felmerülő problémák megértéséhez. A Quora.com egy olyan hely, ahol a szakemberek különféle témákkal kapcsolatos kérdéseket tesznek fel, és válaszokat kapnak az emberektől, akik beszélni akarnak róla. A közösségi média, mint például a Facebook, a Twitter és a Google Plus, ideális platformok is lehetnek az ügyfelekkel kapcsolatos kérdések feltevésére. A Qeryz egy olyan szoftver, amely elősegíti a mini-interjúk elkészítését és a weboldalon vagy a blogban történő elhelyezését.
-
Ismerje meg az olvasott és megosztott népszerű témákat:
ha üzleti vállalkozása ingatlan, akkor azonosítsa azokat a kulcsszavakat, amelyekre ötleteit írhatja és benyújtja a BuzzSumo-hoz. Felsorolja az elolvasott, megosztott és kommentált legfontosabb cikkeket. Ez azt mutatja, hogy az emberek érdeklődnek ezekben a témákban, és azt sugallják, hogy elolvashatják, ha jobb cikkeket vagy új perspektívát kínálunk ezekben a témákban. Miután megértette a termék- vagy márkádtartomány legfontosabb trendjeit, gondoljon arra, hogy hozzon létre vonzó tartalmat a CURVE képlettel.
-
Használja a weboldalt a jó ügyfélszolgálathoz:
A weboldalnak fórumot kell kialakítania az ügyfelek számára, hogy kölcsönhatásba lépjenek és megosszák véleményüket arról, hogy az űrlapokkal mely területeken lehet közzétenni javaslataikat vagy problémáikat. Ingyenes telefonszám, ügyfélszolgálati e-mail és szolgáltató központok címe, valamint a gyakran ismételt kérdések (GYIK). A tartalommarketing példák tartalmát fel kell használni a meglévő ügyfelekkel való kapcsolatfelvételhez és a velük való kapcsolattartáshoz, amennyiben ők hajlamosak új potenciális fogyasztókat vonzani az önök oldalára. A meglévő ügyfelek tisztességes kilátásokkal rendelkeznek az ismételt vásárlásokra. A webhelyeknek és blogoknak jó fórumokká kell válniuk a termékkel és a márkákkal kapcsolatos vélemények megosztására.
-
Készítsen prémium értékesíthető tartalmat:
Az ingyenes tartalom felhasználható új fogyasztók vonzására, de a meglévő fogyasztók érdekelhetnek a minőségi tartalom olvasásában, még akkor is, ha ehhez előfizetési díjat igényel, amely felhasználható az íróknak történő fizetésekre.
Most itt vannak a tartalom marketing stratégiájának a blogokon keresztüli javításának módjai:
- A blogok jobb módja a szélesebb közönség elérésének : A blogoknak nincs merev formátumuk újságcikk vagy internetes oszlop formájában. Ez lehetővé teszi az írónak, hogy kifejezze gondolatait, nézeteit és véleményét, és meghívást kapjon az olvasókhoz. Kapcsolódhat egy adott alkalmazás ingyenes szoftverrel történő használatához, mint az engedélyezetthez, és ha a vállalat nyílt forráskódú platformon fejleszti az alkalmazást, akkor érdemes írni a nyílt forrású technológia előnyeiről. A blogok jobban szerepelnek a keresőmotorokban is. Külön weboldal létrehozható maga a weboldalon, vagy a blogger.com, a Tumblr és a wordpress.com által biztosított ingyenes platformok felhasználhatók tartalom létrehozására, és megoszthatók a Twitter, a FaceBook és a Linkedin platformokon a jobb elérhetőség érdekében.
- Képek és infografikák használata a jobb olvashatóság érdekében : Mindig jobb lenne, ha képeket vagy infografikákat kiegészítenének egy cikkel, mivel ez javíthatja a tárgyalt téma minőségét és megértését. A cikk hossza azért is fontos, hogy a keresőmotorokban jobb minősítést kapjon. A kutatások azt mutatják, hogy a 2000-3000 szót tartalmazó cikkek nagyobb valószínűséggel kerülnek a tetejére a keresési eredmények között.
- Vendégblog: A saját webhelyein és blogjain kívül vendégblogáló lehet más webhelyeken is, amelyek az Ön termékével vagy az iparával kapcsolatos tartalmat szolgáltatnak. A tartalommarketing példáinak esetében, ha a termék bio-műtrágya, a blogban olvashat arról, hogy a bio-műtrágyák közelmúltbeli fejlődése hogyan növelte bizonyos zöldségek termését. Annak érdekében, hogy az emberek olyan termékeket keressenek, amelyek kapcsolatban állnak az Ön írásával, nem szükséges, hogy a márkáját megemlítsék, bár ön képesíthetik magát egy bio-műtrágya-társaság képviselőjére.
-
E-mail és SMS marketing
Az e-mailek többségünk számára a legelőnyösebb kommunikációs eszközévé váltak, mivel lehetővé teszi az üzenetek azonnali kézbesítését a világ bármely pontján. A vállalkozások azonban most már az ügyfelek e-maileit célozták meg, hogy tájékoztassák őket új termékeikről, ajánlataikról és új üzleti vállalkozásukról. Annak érdekében azonban, hogy ne kerüljön spam mappába vagy kukába, ügyeljen arra, hogy egy jóváhagyott e-mail alkalmazáson keresztül küldje el tömeges üzenetküldéshez. Az e-mailek valószínűleg hétvégén és ünnepnapokon vannak nyitva. Érdekes címsor, a fogadó számára releváns, jól megírt és szerkesztett tartalom, valamint a levél végén kell lennie a cselekvésre ösztönző gomboknak - letölthetik a fehérlapot, alkalmazhatják, regisztrálhatják, elfogadhatják a meghívót és így tovább.
-
Közösségi média tartalma
Mivel a közösségi médiában a felhasználók száma napról napra növekszik, és az előrejelzések szerint a FaceBook, a Twitter és mások önmagában médiummá válnak, a tartalommarketingnek aktívan kell koncentrálnia arra, amit a közösségi médiában tesznek közzé, és nem arról szól, hogy megosztja a jó cikkeket blog, weboldal vagy más hírportál önmagában. Ez lehet egy termékbemutatás, a vállalat által szervezett esemény vagy egy új kialakulóban lévő technológia rövid leírása, de mindegyiket röviden közzé lehet tenni vagy be lehet jelenteni a közösségi médiában, és tetszés és megosztás alapján további frissítések meg kell adni. A FaceBook alkalmazásban kiemelten kell kezelni azokat a hozzászólásokat, amelyek vizuálisan vonzóak, és ahol a képeknél több a szavak száma. Sokkal jobb, ha eredeti képeket vagy stock képeket fizetnek, amelyekért fizettek, ahelyett, hogy más webhelyekről másolnák őket. A média, a technológia és a szolgáltató ipar számára jobb lehet a Twitter használata, míg a vállalati imázsépítéshez a Linkedin jobban szolgál.
Következtetés
A tartalom marketingstratégiája költséghatékony módszernek bizonyult a célközönség elérésére és a befektetés jobb megtérülésének (ROI) biztosítására. A marketingstratégia sikeréhez elengedhetetlen a különféle tartalmi lehetőségek felhasználásának megértése. Úgy gondolják, hogy több tartalom fog hozzáadni több fogyasztót vagy olvasót, de a minőség a legfontosabb a megváltozott Google algoritmus forgatókönyvben. Nem elegendő, ha a népszerű kulcsszavak véletlenszerűen jelennek meg a cikkben vagy blogbejegyzésében, sokkal fontosabb, hogy mekkora mélységben fedezték fel azokat, és ennélfogva a minőség hangsúlyozása. A Hootsuite társadalmi trónok játékának videóját a Time, a Fast Company és az AdAge mutatta be, amelyet csaknem egymilliószor nézték meg, ezáltal a legsikeresebb tartalomrészük. A kreativitás és a SEO (Search Engine Optimization) felhasználásával kihasználták a kulcsszó mennyiségének és a tárgynak a relevanciáját.
A tartalommarketing előnyei A ROI-t nem kizárólag az értékesítési konverziók alapján kell kiszámítani, hanem más mutatók alapján, mint például a márkatudatosság, az e-mailben történő regisztráció, a társadalmi jelenlét, a márkaépítő-információk és a webhelyek bemutatása. Micah Pratt, az Obrella.com vezető tartalomkezelője szerint a tartalomdarabok létrehozása, különféle típusú ROI-mutatókra összpontosítva, megkülönböztetheti Önt a versenytársaktól. Azt mondja, hogy az olvasók betegnek a tisztán értékesítés-központú tartalmak miatt.
A tartalommarketing stratégia lassú és tartós folyamat. Ezért a tartalom marketingstratégiájának nem szabad az egyik napról a másikra eredményt várni. Tartós erőfeszítéseket igényel a jó tartalom létrehozása, az ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel, a SEO-be történő befektetés, a közösségi médiában való reklámozás után, amely hosszú távon megtérül.
A háttérben a tartalomfejlesztőknek és a stratégáknak támogatniuk kell egy erőteljes tartalomkezelő rendszert (CMS). Micah Pratt szerint szorosan együtt kell működniük a fejlesztőkkel annak biztosítása érdekében, hogy a megoldás megfeleljen a termelési, fejlesztési és végrehajtási igényeiknek.
A tartalom marketingstratégiája sokáig túl sok figyelmet fordított a kulcsszavakra, de a keresőmotorokban megváltozott algoritmusok és a közösségi média által elért fontosság szempontjából egy téma vagy cikk népszerűsége számos tényezőtől függ, beleértve relevanciáját, fontosságát és sürgősség az olvasók számára. Sok iparágban, például az autókban, a mobiltelefonokban, a televízióban, a filmekben, az órákban, a fogyasztói készülékekben, az ingatlanokban, a lakásokban, a belsőépítészetben, az építészetben, a termékértékelések sokat számítanak. Ezért gyakran jó jó beszámolót létrehozni a befolyásolókkal és a termékértékelőkkel, hogy megfelelő információt kapjanak számukra. Tartalommarketing példák Az ilyen termékekkel kapcsolatban a legtöbb tartalom az értékelő és olvasó, aki erre reagál.
A tartalom király, a régi mondás szerint, de ha stílusával, eleganciájával, jó megjelenésével, esztétikájával és a célközönség számára való relevanciával egészítik ki, akkor az eredmények biztatóak lehetnek.
Ajánlott cikkek
Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a tartalommarketing stratégiát, ezért csak keresse meg a linket.
- A személyes weboldal készítésének 10 legjobb oka
- A legjobb öt leghatékonyabb bejövő marketingstratégia
- Melyek a WordPress és a Joomla tulajdonságai?
- 6 Fontos a digitális marketing stratégia létrehozása Meghatározás | Példa
- 10 fantasztikus tipp egy sikeres e-kereskedelmi stratégia létrehozásához
- A fiókalapú marketing sikeres megvalósításának 10 lépése
- A 7 legnépszerűbb, legjobb szociális média csatorna vállalkozások számára (marketing)