Mi a natív hirdetés?
Hányszor fejezték ki az olvasók aggodalmát az újságokban és folyóiratokban megjelenő túl sok hirdetés miatt? „Nem sok olvassa az újságokban való olvasást, az egész hirdetés.” A rendszeres TV-nézők is hajlamosak a sírásra a népszerű műsorok közötti gyakori szünet miatt, hogy helyet biztosítsanak a hirdetések számára. Ebben a cikkben a natív hirdetést tárgyaljuk.
Szabad és demokratikus médiában a televíziós műsorok és újságok ingyenes megtekintését a hirdetők mindig lehetővé teszik, olcsó hat indiai rúpiaért. Ugyanakkor a legtöbb ember nem szereti a hirdetéseket látni, és újság, weboldal vagy mobilolvasás szándéka az, hogy további információkat és adatokat szerezzen.
Mivel az olvasók egyrészt nyomást gyakoroltak az üzleti tevékenységek folytatására, másrészt a pénzügyi nyomás miatt, a kiadók innovatív módszereket gondoltak a nagyobb bevétel megszerzésére. Az egyik ilyen stratégia a „natív hirdetés”. A natív hirdetés a fizetett promóció egy formája, amelyben a szöveg, képek és képek abban a formában és stílusban jelennek meg, amelyben a szerkesztői tartalom megjelenik az újságban vagy a webhelyen. A natív reklámozás a nyomtatott médiában „reklám” néven is ismert.
A natív reklámozást először az Atlantic Monthly alkalmazta 1951-ben, az American Iron and Acél Intézet hirdetőhirdetésével, és minden oldal az „Atlanti közérdekű reklám” címet viseli. Az utóbbi időben a The Forbes magazin (2015. március 2.) hivatkozással rendelkezik. egy natív reklámra közvetlenül a borítóján egy nagyobb nyugdíjazási tervek sorozatának részeként, amelyet a puristák nem fogadtak el jól, akik továbbra is egyértelműen különbséget tesznek a szerkesztői és a reklámok között.
A vizuális hirdetéssel ellentétben a natív hirdetés objektívebbnek és kevésbé zavarónak tűnik az olvasó vagy a webhely látogatója számára. Íme néhány módszer a natív hirdetések lehető legjobb kihasználására.
A natív hirdetés 8 legfontosabb technikája
1. Legyen újságírói gondolkodásmódja, ne írószerkesztője
A natív hirdetési példányt egy copywrite írja, aki megpróbálja ragaszkodni a számvitelvezető által az ügyféllel folytatott konzultáció során meghatározott rövid információkhoz. A művészet és a kreatív igazgató mérlegelésétől is függ, hogy megenged-e szöveges teret a natív hirdetésekben. A natív hirdetések vagy reklámcikkek inkább szerkesztőség által vezérelt, ami megköveteli az újságíró gondolkodását.
Csakúgy, mint egy hírt, a natív hirdetések készítőjének is jó történetet kell elbeszélnie, amely vonzza és vonzza az olvasókat. Meg fogják osztani és megvitatják, csak mint egy hír. Adatokkal, hivatalos idézetekkel és képekkel kell támogatni.
Nagyszerű címsorral, bevezető részével, az adatokkal alátámasztott szöveggel kell rendelkeznie, és jó következtetésnek kell lennie, amely érdeklődést mutat az olvasó számára a további tudás iránt. Részleteket kell tartalmaznia arról, hogy elérhetőségei, árazási információk és hol szerezhetők be.
A marketing csapatnak egyeztetnie kell a kiadvánnyal, hogy megtudja, mikor kerül a termékhez kapcsolódó téma a szerkesztőségbe. Időnként a kiadványok egy adott témáról döntenek, és kapcsolatba lépnek az iparág kiemelkedő szereplőivel reklám- vagy natív reklámban való részvételért.
Ha nem tudod a legjobb embereket írni, akkor kérdezd meg a kiadót, hogy be tudják-e vonulni a tartalmi csapatot a gyakorlatra. A médiaügynökségek állítólag újságírói tehetséggel rendelkező embereket keresnek natív hirdetési kampányok végrehajtására, amelyeket a hagyományos copywriterek készíthetnek.
A kiadványok és a weboldalak nem csak azok a helyek, ahol a natív hirdetéseket el lehet helyezni - online PR-oldalak, mint például a PRNewswire, PRLog, Businesswire, amelyeket a blogkiadók, újságírók és szerkesztők látnak. A világ minden táján úttörő szerepet játszanak a kereskedelmi hírek terjesztésében. Lehet, hogy egy újságíró beszerez egy történeti ötletet a PR-híroldalakon közzétett közleményéből, amely jó üzleti vagy technológiai történet magját vetheti be.
2. Ügyeljen a natív reklám minőségére és relevanciájára
A HuffingtonPost szakértői felmérése rámutatott, hogy fő aggodalmaik a hirdetés relevanciájával és végrehajtásának módjával kapcsolatosak. A natív reklámnak a következő tulajdonságokkal kell rendelkeznie: innovatív, kreatív, hírekkel bíró, hiteles. Bérelje fel a legjobb tehetségeket a példány megírásához vagy elvégzéséhez a PR-ügynökségeknél, akik a kulcsszavak, az ismertető és a szöveges szövegek, a videó stb. Megválasztásában segítik Önt. például. A fehérneműhirdetések promóciója nemcsak a személyes pénzügyekkel, vagy az egészséggel vagy táplálkozással kapcsolatos témákkal jár, hanem inkább a ruházattal vagy a divattel. Ha egy vonzó címsort nem támogatnak jó adatok vagy szöveg, az eredmény katasztrofális lesz.
Hasonlóképpen, a marketingszakembernek meg kell vizsgálnia, hogy megfelelő-e a natív hirdetési platform. Előfordulhat, hogy egy technológiai termék jobban megfelel technológiai kiadványnak, és nem női portálon, sport honlapon vagy politikai hírportálon.
Dolgozzon együtt olyan kiadókkal, akik nagyszerű tartalommal rendelkeznek a webhelyükön, és hajlandóak együttműködni a marketingszakemberekkel, és hátralévni a webhely márkaértékét és tartalmát. Ez biztosítja, hogy a marketingszakember láthatóságot kapjon a magas rangú oldalakon.
A Huffington Post, a Forbes, a Men's Health, a Money, a CNN mind natív hirdetésekkel lép fel. Keressen olyan webhelyeket, amelyek jó keresőmotor-optimalizálási (SEO) stratégiákat alkalmaznak, és ellenőrizze, hogy kulcsszókészletük vagy témáik igazodnak-e a sajátjához
Ha azonosította a megfelelő közzétételi partnert, akkor az a szerves forgalmat is nagymértékben irányítja a kampány befejezése után, mivel a tartalom a webhely ökoszisztémájának részévé válik. A kiegészítő vagy folyamatos előnyök nem járnak többletköltséggel a marketingszakértő számára.
Nézze meg a weboldal célközönségét, és azt, hogy illeszkedik-e a natív hirdetési kampány célkitűzéséhez. A kiadóval folytatott megbeszélés során a következő információkat lehet megkérdezni: Beépíti-e a kiadó a közösségi média promóciójába, beépíti-e e-mail hírlevelekbe és milyen egyéb terjesztési módszerek szerepelnek a natív hirdetési csomagban.
Ajánlott tanfolyamok
- Tanúsító képzés a gerilla marketing technikák területén
- E-mail marketing alaptanfolyamok
- Képzés a vírusmarketingről
3. Használja a keresőmotort, a közösségi média platformokat a natív hirdetésekhez
Sokan hajlamosak úgy gondolni, hogy a „reklám” vagy a „natív reklám” csak nyomtatott médiák, webhelyek vagy blogok számára alkalmas. De figyelmen kívül hagyják a szociális médiában való tartózkodás hatalmas esélyét. A „takarmányozott” natív reklám kifejezés szponzorált tartalmat használ, hogy megkülönböztesse a szokásos hírcsatornáktól.
A natív reklámozás közösségi médiaplatformján, ahol a tartalmat felhasználó által generálják, vagy publikációkkal összekapcsolva készítik el, a szerkesztői és a reklámozás közötti elhatárolás homályos. Sőt, a Facebook, a LinkedIn, a Twitter felhasználók alapvetően elégedettek a szerkesztői és hirdetési tartalmak keverékének látásával. A takarmányban szereplő szponzorált hirdetés hivatkozhat egy weboldalra, szerkesztői tartalomra vagy céloldalra, amelyet a célközönség garantált elérhetőségének biztosításával közzétesznek. A natív hirdetés egy kampány, amely a cél elérésekor ér véget, és a Facebook vagy más médiumok eredményeket adnak arra vonatkozóan, hogy hány embert értek el, és hányan nézték meg.
Lehet, hogy a keresőmotorok, mint például a Google egyértelműen elhatárolják a szerkesztői tartalmat és az natív hirdetést. A natív hirdetés egyik lehetséges formája a Google-on, ha hirdetését a témájához vagy kulcsszavaihoz kapcsolódó organikus keresési eredmények mellett jeleníti meg. Az ilyen natív hirdetés típusa a keresés, és a reklámozott hirdetéseket olyan webhelyeken találják meg, amelyek nem rendelkeznek hagyományos szerkesztői tartalommal, például a Google-lal.
A natív hirdetést oly módon hozzák létre, hogy összeolvad a böngészési élménnyel, és hasonlóan néz ki az oldalon megjelenített tartalomhoz. Garantáltan elérheti és a kampány akkor ér véget, amikor a célt elérték.
4. A jobb elérhetőség érdekében használjon natív hirdetési videót
Az emberek vizuálisabbá válnak, mint korábban, ezért a videó egyre népszerűbb hirdetési eszköz. A videóval ellátott Facebook-hozzászólásokat valószínűleg megosztják és kedvelik, eltekintve attól, hogy sokkal többet érjenek el, mint a csak szöveges vagy a képekkel ellátott szövegek. A szakemberek szerint a bemenő szerkesztői videó és az automatikus lejátszásról szóló videók a közösségi médiában szabványokká válnak. A szöveges alapú natív hirdetésekhez hasonlóan a videohirdetéseknek is vonzónak, vonzónak és hírekkel bírónak kell lenniük, hogy megosszák őket a közösségi média nagyobb felhasználói csoportjával. A natív hirdetési videó sikerét a márka növekedése határozza meg, hány néző nézte meg teljesen a videót (teljesítési arány) és a teljes százalékos arányt azoknak, akik nem teljes mértékben nézik meg a videót.
Új árképzési paradigmák alakultak ki a natív reklámvideókban - a CPCV (teljes költség befejezett nézet) és a CPV (megtekintési költség). A natív reklámvideó képes márkaértéket közvetíteni, mivel lehetővé teszi a márkák számára, hogy a videóhoz címsorokat, leíró szöveget tegyenek.
5. Használjon tartalom-ajánlási kütyüket a weboldalakon
Egyes kiadók webhelyükön tartalmi ajánlási kütyüket kínálnak, amelyek alternatív történeteket javasolnak az olvasók számára. Beépítették a kezdőlapba vagy a megfelelő szakaszlapba, de betűméret, szín vagy megjelenés szempontjából nem tűnik pontosan olyannak, mint a szerkesztőség, hanem linkekkel mutatnak egy céloldalra vagy más oldalra. Nem garantálja a hozzáférést, de segít a márkaépítésben és az interakcióban. Mivel az olvasók valószínűleg további információkat keresnek egy adott témához kapcsolódóan, ez a widget hasznos a megfelelő közönség vonzásához a márkájához.
A tartalom a következőként jelenik meg: „Önnek tetszik”, „Neked ajánlott”, „Lemaradhatott”, néha a szponzor társaság nevét adják a címsorral együtt, vagy harmadik féltől származó tartalom esetén ez a cím is szerepelhet - Az Outbrain / Taboola ajánlása.
6. Értse meg a fogyasztót, mondja el az olvasónak, hogy szponzorált tartalma van
A HuffingtonPost felmérés szerint sok szakértő megemlítette, hogy a fogyasztói bizalom megszűnése a natív reklám kérdése. Az olvasónak tudnia kell, és jogának kell lennie arra, hogy megismerje, hogy a tartalom szponzorált vagy szerkesztõi. A hagyományos tömegkommunikációs hirdetésekkel ellentétben a natív reklám akkor működik a legjobban, ha a marketingszakember megérti a fogyasztót, érdekeit, termékeit vagy szolgáltatásait, amelyek érdekli őket.
A natív hirdetésekkel kapcsolatos megfelelő stratégia nem a marketing üzenet kézbesítéséről szól, hanem az olvasó bevonásáról.
7. Használjon megfelelő eszközöket a natív hirdetések előállításához
Csakúgy, mint a natív hirdetések bármely más formájában, egyes ügynökségek olyan alkalmazásokkal is előálltak, amelyek azonnal létrehozhatnak natív hirdetéseket a különböző platformokhoz. A Sharethrough segítségével a natív hirdetési generátorok azonnal konvertálhatják a YouTube-videódat, az URL-t (univerzális erőforrás-kereső), hogy hirdetéseket helyezhessen el a mobiltelefonon, asztali számítógépen és laptopon.
8. Az eredmények optimalizálása és elemzése
Az natív hirdetés együttműködési vállalkozás a kiadó és a marketingszakértő között. A létrehozott megjelenítések száma függ a címsor minőségétől, ezért a kiadóval közösen kell kidolgozni. A kattintások száma a szöveg és az adatok minőségétől függ - ha a történet nem teljesít jól, érdemes javasolni a változtatásokat. Ha a címsor, a szöveg vagy a videó elég jó, de az értékesítés átalakítása nem történik meg, nézd meg a nyitóoldalt. Lehet, hogy nem felhasználóbarát, egyes elemek hiányozhatnak. Még a céloldalnak is jó címsorral kell rendelkeznie, mivel ez a natív hirdetés folytatása. Tartsa a szöveget minimálisan (mondjuk 100 szó), a kitöltendő űrlapnak a hajtás fölött kell lennie, egyértelműen meg kell határozni az ajánlatot vagy a vétel értékét, a benyújtás gomb szövegének vonzónak kell lennie, és hivatkoznia kell az adatvédelmi záradékra. A látvány elhelyezése a nyitóoldalon fokozza a fellebbezést.
Végül a natív hirdetések célja nemcsak a márkaépítés, hanem az ólom generálása és az átalakítás. Ezért a kiadóval kötött szerződés tartalmazhat egy kikötést a minősített marketingvezetésekről, mint barométer a kampány végrehajtására. A kampány befejezése után az eredményeket elemezni kell, és ha a kiadó nem teljesítette a megígért módon, akkor jobb a jövőben jobb lehetőségeket keresni.
A natív reklám előnyei
Számos oka van annak, hogy miért az natív hirdetések sokkal jobbak, mint a hagyományos hirdetések - nem zavarják őket, kevésbé zavaróak és nagyon relevánsak a közönség számára. A nagyobb elkötelezettség miatt az átkattintási arány sokkal magasabb, figyelembe véve a hozzá kapcsolódó informatív vagy hírértéket, valószínűbb, hogy megosztja az olvasókkal. A natív hirdetések elsődleges mozgatórugója nem egy marketing üzenet, hanem a minőségi tartalom.
A natív hirdetőipart azonban aggasztja az amerikai szövetségi kereskedelmi bizottság (FTC) útmutatása a natív hirdetésekről és a szigorúbb szabályozás vagy tiltás lehetősége. Az Interaktív Reklám Iroda (IAB) úgy vélte, hogy az ilyen hirdetéseknek megfelelő nyilvánosságra hozatalnak kell lennie, megkülönböztetve a szokásos szerkesztői tartalomtól, hogy az olvasókat ne lehessen félrevezetni abban, hogy másképp gondolják.
kapcsolódó cikkek
Ez egy útmutató arra, hogy mi az natív hirdetés? Itt megvitattuk a natív hirdetés 8 legfontosabb technikáját és előnyeit. Megtekintheti a következő cikkeket is:
- Word of Mouth Marketing vagy Reklám
- 9 A legfontosabb hirdetési technikák egy erős márka felépítéséhez
- Mik a natív hirdetések? 8 legfontosabb technika