Reklámtechnika - A kreatív hirdetési technikák olyan kommunikációs eszközök, amelyekkel a vállalat felhívja a figyelmet, elméjét felidézni, érzelem kiváltására és a közvélemény megváltoztatására.
Mindez kattintásokat, hívásokat és ügyfeleket eredményezhet.
Erősebb hirdetéseket tehet, ha olyan hirdetési technikákat alkalmaz, amelyek a legjobban működnek a termékéhez vagy szolgáltatásához, legyen az a hagyományos, digitális vagy szociális média
Íme 9 reklámtechnika, amelyeket alkalmazhat az erős márkanév előhívása érdekében.
Reklám technikák
-
Reklám technikák - Érdekes karakter
A hirdetési technikák arról szólnak, hogy karaktereket hozzanak létre, vagy olyan karakterekből állnak, amelyek elismerést és történeti értéket adnak a kampányhoz.
Karaktered lehet valamilyen szerepet játszó színész, például focista vagy pszichiáter vagy Perzsa hercege. Megadhat animációs, illusztrált vagy rajzfilmfigurát is. Vagy mi lenne egy élő macska vagy kutya használatával?
Kreatív tipp : A „márka karakternek” a márka személyiségét és más aspektusait kell képviselnie, amelyeket a feltalált karakter nem fog figyelembe venni. Sokkal jobb egy olyan karakterrel kockáztatni, amely a márka személyiségén kívül esik a karaktertől.
A világ legemlékezetesebb reklámkampányainak sokan a kitalált karakterek körül épültek. A legtöbb legjobb karakter nem tükrözi a márka személyiségét, megjelenését vagy értékeit.
Akárcsak egy jó könyv vagy film, a karakternek érdekesnek kell lennie ahhoz, hogy megragadja az ügyfelek figyelmét. Váratlannak kell lennie, különfélenek kell lennie, elegendő személyiséggel, erőteljes kifejezésekkel és furcsa viselkedéssel kell rendelkeznie. A szokatlan és vonzó karakter vonzza a figyelmet, mert megtöri a sztereotípiákat és kiemelkedik a tömegből.
-
Reklámtechnikák - megszemélyesítés
Ez a hirdetési technika segíthet az emberi, érdekesebb és vonzóbb hirdetési kampányok létrehozásában, és végül lényegesen relevánsabb a célközönség számára.
Azzal, hogy a termékének vagy szolgáltatásának emberi képességeket ad, mint például érzelmek, gondolatok vagy beszéd, személyre teheti. Az emberi tulajdonságokat kölcsönözheti az elvont ötleteknek, például a kapzsiságnak vagy az éhségnek.
Míg a szolgáltatás hirdetésén dolgozik, próbáljon meg létrehozni egy vizuális ikont, amely személyre szabható. Például animáljon hitelkártyát vagy pénztárcát, hogy mondjon egy adott bankról.
A termék tulajdonságait összekeverheti valós emberekkel is. Például számítógépes képernyőfejeket adhat a digitális eszközöktől függő személy ábrázolására.
Kreatív tipp : Lehet, hogy a személyre szabott tárgy vagy ötlet nem kapcsolódik az eladásra kerülő termékhez vagy szolgáltatáshoz. A beszélgető fénykép beillesztése a reklámba humor és fecsegő párbeszéd céljából a kampányt vonzóbbá, érdekesebbé és emlékezetesebbé teheti.
-
Reklámtechnika - Túlzás
Ez egy olyan hirdetési technika, amely egyszerre hatékony és szórakoztató. Ezenkívül könnyű ötletgyűjtést végezni és együtt dolgozni.
Vegye át koncepcióját és az elsődleges ötletét, amellyel kommunikálni kíván. Most eltúlzom. Vigye végig, tolja túl a valóságon és az értelen; vizuálisan vagy másolatként, vagy mindkettőként. Túlozza meg a problémát vagy az előnyöket, a fizikai megjelenést vagy a méretet.
Ügyeljen arra, hogy túlozza a túlzást. A Godzilla méretű eltúlzások érdekesek és egyben hatékony módja a koncepció kidolgozásának. Egy kisebb túlzás félrevezető kampány lehet.
Kreatív tipp : Érdekes megközelítés lehet a látvány eltúlzása. De akkor alábecsülje a másolatot. Vagy tedd fordítva. Ezek a hirdetési technikák segítenek az üzenet egyszerűsítésében, azaz a mondani vagy egy vizuális üzenetben azt a fő pontot, amelyet átadni szeretne. Hagyja, hogy a fantáziád a dolgokat onnan felháborító túlzásba tolja.
-
Reklámtechnikák - Demográfiai helymeghatározás
Ezeket a hirdetési technikákat arra használják, hogy „pozicionálják” a terméket vagy szolgáltatást, hogy vonzóvá tegyék a célközönséget, amelynek specifikus demográfiai jellemzői vannak, mint például életkor, faj, nem, családi állapot, iskolai végzettség, jövedelem, szexuális irányultság és egyéb dolgok. A demográfiai helyzetmeghatározás hatalmas rést nyithat meg, például randevúkkal foglalkozó webhelyek 50 éven felüli emberek számára vagy üdülési célpontok kislemezek számára.
Az Egyesült Államokban a Home Depot a „Csináld magad” műhelyeket kínál a nőknek az otthonjavítás és -javítás oktatására.
Eközben az Egyesült Királyságban a Nestle Yorkie cukorkáját „nem lányoknak” forgalmazzák.
-
Reklámtechnikák - szimbolikus: hasonlóak és metaforák
Ez hasznos hirdetési technika az absztrakt és összetett ötletek, hasonlóságok és metaforák kommunikálásához. Ez egy ötlet gyorsan kommunikál.
A hasonlóságok és a metaforák nagy teljesítményű eredmények a kreatív kommunikációban. Hatékony és erőteljes hasonlóságok és metaforák.
A hasonlóságok és a metaforák ábrás beszéd. „As” vagy „like” -ként használják két különféle dolog összehasonlítását, hogy egy élénkebb kifejezést hozzanak létre.
- Asper legújabb fájdalomcsillapítója olyan gyorsan működik, mint az „ahhh”.
- A Virgin Airlines szolgáltatása olyan volt, mint vacsorázni a Fehér Házban.
A hasonlóságok és a metaforák két dolgot használnak; egy drámai vizuális vagy élénk nyilatkozat egy másik dologra utalva: "mint" vagy "hasonló".
Például egy befektetési bank kampánya vizuális metaforát vagy vívót használhat a társaság kifinomult, de agresszív jellemzésére.
Itt találunk hasonló példákat és metaforákat.
- A hasonlóságok és a metaforák az absztrakt ötletekbe ösztönözhetik az életet. Az előre nem látható életkockázatok bemutatása érdekében a biztosítótársaságok hirdetései képeket készíthetnek egy személyről, aki a lábát egy banánhéjon leteszi.
- A hasonlóságok és a metaforák lehetővé teszik, hogy érzékeny kérdéseket fejezzen ki javaslatok helyett, mondás vagy megmutatás helyett. Hogyan gondolsz egy olyan termékre, amely enyhíti a székrekedéstől?
- A metaforák képviselhetik a termék vagy a szolgáltatás jellemzőit is, mint például a vasban gazdag reggeli gabonapehely hirdetésében, amely azt mutatja, hogy a gabonapelyhek egy dobozból repülnek, és egy mágnes vonzza.
- A hasonlóságok és a metaforák felhasználhatók új módon a termék vagy szolgáltatás előnyeinek kifejezésére. A népszerű tornaterem kampánya azt mutatja, hogy az ember csak egy kézzel emel egy kocsit az abroncs cseréjéhez. Ez egy erős!
A szimbolikus kifejezések segítik a márka legfontosabb tulajdonságainak, valamint a szolgáltatás jellemzőinek vagy a termék vagy szolgáltatás előnyeinek ábrázolását. Meg lehet csinálni látványképekkel vagy szavakkal, nyomtatott formában vagy filmben.
Győződjön meg arról, hogy a metafora új. Ne ismételje meg azt, amit korábban hallott vagy látott.
Kreatív tipp : Így használhatja a hasonlást metafora létrehozásához.
- Kezdje az alapötlettel, azaz a termék legfontosabb koncepciójával. Lehet „agilis” vagy „biztonságos”, „szépen megtervezett” vagy „fényes”. Ezután írjon vagy vázolja az adatokat.
- Hozzon létre egy hasonlatot, és töltse ki a mondatot. „A termékek olyanok, mint…”
- Töltse ki a mondatot: „Az ügyfél haszna hasonló ______”
- Most nézd meg, lehet-e eltávolítani a „olyan, mint” a metaforából.
Ajánlott tanfolyamok
- Professzionális hirdetési és promóciós tanfolyam
- Marketingkutatási képzés
- Online képzés az e-mail marketingről
-
Reklámtechnika-érzelem
Az érzelmi zene, képek, témák nagyszerű eszközök a pozitív érzések kiváltására, amelyeket át lehet adni egy márkára, termékre vagy szolgáltató cégre.
A digitális és a sugárzott média ideális csatorna az érzelmek kiváltására. A film, a TV és a rádió lehetővé teszi a történetek elmondását, valamint a történetek karakterekkel és zenével történő támogatását.
A zenéről beszélve ez a legkreatívabb és legerősebb eszköz. A zene hatalmas ahhoz, hogy azonnali reakciót váltjon ki a közönség körében, különösen, ha ugyanaz a kedvelt és ismerős, és olyan erős érzelmekkel társul, mint a harag vagy a szerelem.
Vannak olyan típusú képek a nyomtatott formában, amelyek megbízhatóan kiváltják az érzelmeket.
- Esküvők: Vegyünk egy nem-hagyományos beállítást.
- Családok és kapcsolatok: Az anya, ki más?
- Gyerekek: igaz a férfiakra is.
- Állatok: A kicsi és vágott bűnözők. Vagy a nagyok, akik aranyos dolgokat csinálnak.
Mérgező kreatív figyelmeztetés : Ha a hagyományos képeket használja, kerülje az összes olyan klisét, mint például az „olcsó stock fotók, itt”. Ha nem engedheti meg magának érdekes látványosságát, javítsa vagy vágja le a képet, hogy frissebb megjelenést kapjon.
Minden országnak és kultúrának vannak történelmi eseményei, hírességei, zenéje és látványa, amelyek erõs érzéseket váltanak ki, mint például egy érmekibocsátás egy nemzetközi versenyen, amelynek háttérben a háttérben játszik a nemzeti himnusz, olyan befolyásos világfigurákkal, mint Gandhi vagy Mandela, történelmi küzdelmek a faji egyenlõségért és a civil jogok és hasonló dolgok.
Kreatív tipp : A zene, akárcsak a szerelem, drága lehet. De ez nem jelent problémát a MegaMobile és a BigBank számára. Az ügyfelek többsége számára kihívást jelenthet. Érdekes kreatív fejlesztési lehetőségeket nyit meg.
Ön együttműködhet például a helyi zenészekkel. Ha van tehetsége, kifejezheti ezt egy kis szoftver- vagy hardverbefektetés révén. Támogassa a zenei tehetségvadászatot, és nyitva álljon mindenki számára a közösségben vagy a társaságban.
-
Reklámtechnikák - Különleges előnyök előmozdítása
A haszon olyan, ami értéke a célközönség szempontjából. Kérdezze meg magától a termék vagy szolgáltatás előnyeit, amelyeket Ön a termékből nyerhet.
Az előnyhöz kapcsolódó hirdetések meggyőző energiája két tulajdonságból származik. Először is, a haszon fontossága a megcélzott vevő számára, másodszor pedig az előny specifikása.
Íme egy példa a háziasszonyokat célzó címsorra: „Olyan szelíd mosógép bevezetése, amely valójában segíti a ruháit hosszabb ideig.”
Az olyan elvont és egyértelmű szavak, mint az „egyedi”, „gyönyörű” vagy „profi”, az sokat nem jelentenek az olvasó számára. Kerülje őket minden tekintetben. Ezen túlmenően egyes előnyök mások számára hasznosabbak lesznek, az egyéntől függően. Néhány ember igényelhet egy szupermarket szolgáltatást, és hajlandó külön fizetni érte. Mások szeretnének megtakarítani néhány dollárt, és örömmel fognak megtakarítani a 6-os motelben maradt maradást.
Ne feledje, hogy az előny nem lehet kizárólagos az ügyfél számára. Például az élettartamot garantáló autóakkumulátorok nem lehetnek a termék értékesítési pontjai. Az ügyfelek mondhatják, hogy ez nem igazán haszon, mivel sok versenytárs ugyanazt az előnyt kínálja. De ez nem zavarhatja az ügyfelet, ha a versenytársak nem nyújtanak be ilyen igényt. És még ha az ügyfelek is tudják róla, az a reklám, amely előbb emlékeztet az előnyeire, valószínűleg kiváltja az eladást.
Kreatív tipp : A funkciókat időnként az előnyök helyett kell használni. A tulajdonságok a termék fő jellemzői. “A számítógépnek 1 TB-os merevlemeze van.” Ennek előnye az, hogy hatalmas mennyiségű adatot, fotót és videót tárolhat a számítógépén.
Az előnyök is velejárók lehetnek. Ha az emberek túlnyomó többsége ismeri az 1 TB HDD előnyeit, akkor nem szükséges magyarázni az előnyöket. Csak említse meg a funkciót.
-
Reklámtechnikák - ajánlások
A beszámolók meggyőző energiával rendelkeznek. Ez a hitelességből, az őszinteségből, a motívumból és a hozzáértésből származik.
A beszámolók több színben kaphatók, a hírességektől az általános vásárlókig. Íme néhány kategória, amelyek sikeresnek bizonyultak.
Valódi ügyfelek : Ezek a beszámolók általában a Facebookon vagy az Amazaonon találhatók. Gyakran a leginkább informatív és legmeggyőzőbbek. A legjobb beszámolók őszinte, tisztességes és nagyon átgondoltan íródnak. Néhány hiba jó. De valami, mint „Ez a legjobb, ne hagyja ki”, sekély.
Érdekes ügyfelek : Válasszon valódi felhasználókat, akiknek mulatságos vagy érdekes története van. Lehet, hogy egyik ügyfelének szokatlan eredménye van, vagy érdekes munkát végez, amely elválasztja őket a többitől, mint például a városának volt polgármestere, az Everest hegymérete 152. embere és hasonló személyek.
Valódi váltók : Ebben az esetben egy személy kipróbál egy terméket, és a helyszínen ítéli meg. A nem vevőket ilyen módon konvertálják vevőkké. A „vak ízlés teszt” végrehajtás. Egy másik megközelítés az ügyfelek, akik elmagyarázzák, miért váltottak át egyik márkáról a másikra.
Szakértők : A tudós, az orvos vagy a blogger, aki az Ön termékkategóriájáról ír. Szakértői tudásukkal befolyásolhatják mások is.
Hírességek : nemzetközi vagy helyi, a hírességek azonnali elismerést hozhatnak. Egyszerűen mutassa meg, hogy egy híresség támogatja-e a terméket. Az írásbeli jóváhagyásnak azonban mindig van előnye.
-
Reklámtechnika - Probléma / megoldás
Ez a reklámtechnika felhasználható arra, hogy vonzza az embereket, akiknek problémája van, vagy azoknak, akik el akarják kerülni azt.
Problémákat. A legtöbb ember rendelkezik velük. És vannak olyan termékek, amelyek megoldják őket. Ha a termék vagy szolgáltatás problémamegoldó, tegye a problémát a címsorba. Később a levélben vagy a reklámjában elmagyarázza, hogyan oldja meg a termék a problémát.
Ezek a hirdetési technikák akkor is jól működnek, ha a célpiac valódi nagy problémával, azaz nagy aggodalommal rendelkezik. Minél nagyobb a probléma, annál jobb lesz a stratégia működése.
Kreatív tipp : A probléma / megoldás hirdetési technikái az egyik leghatékonyabb módszer a valós problémák kezelésére. Számos kreatív módon használható fel. Például alkalmazhatja a módszert egy olyan probléma kiemelésére, amely valójában sok a közönségben szeretne. Az emberek szeretik azokat, akik megoldják az életük kríziseit. A legtöbb esetben mentőként jelentkeznek.
Ajánlott cikkek
Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a hirdetési technikákat, ezért csak keresse meg a linket.
- 10 legjobb és hasznos marketingkutatás
- Mi a natív hirdetés - fontos technikák?
- A márkaerősség elemzésének technikái
- Marketing technikák A közösségi média stratégiák használatához
- Az információs technológia előnyei a kiskereskedelemben