A technológia és a kommunikáció fejlődésével, valamint a mindennapi életben alkalmazott változatos alkalmazásokkal kicsit nehéz meghatározni egyes kifejezéseket, és szó szerint nem engedheti át a szó szerinti jelentését. Például a telemedicina nem azt jelenti, hogy telefonos orvoshoz kell fordulni, hanem szélesebb körű, ha műholdas vagy szélessávú internettel élő beteg szövegeit, képeit, videóit továbbítja egy másik helyre ülő és a betegséget diagnosztizáló szakértőre. vagy betegség.
Hasonlóképpen, az elektronikus marketing (emarketing) olyan televíziós és rádiócsatornákat jelöl, amelyek nagy közönség számára továbbítják / sugározzák a programokat, de ide nem tartoznak azok, akik filmet néznek CD-n otthon vagy egy színházban. Bár technológiai szempontból ezek az alkalmazások az Emarketing-en alapulnak.
Emarketing VS digitális marketing infographics
Az Emarketing vs. digitális marketing infographics alább bemutatja a két marketing folyamat közötti különbségek főbb pontjait.
Technológiai értelemben az Emarketing a nyomtatott áramköri táblákra szerelt integrált áramkörök, ellenállások, transzformátorok és relék használatát jelenti, de a digitális szűkebb abban az értelemben, hogy az információtechnológiához és a szerelési szintű programozáshoz kapcsolódik, beleértve a nullákat és a bináris számjegyeket (0 és 1).
Valójában az emarketing és a digitális technológiák nem itatnak szűk rekeszekben, hanem átfedik egymást vagy sok alkalmazásban össze vannak kötve.
A marketing szempontjából az e-marketing és a digitális marketing és a digitális közötti különbségek elmosódnak, de alkalmazás és tudományos szempontból a korábban alkalmazott gondolkodás a használt vagy nem használt kommunikációs technológiáról rávilágítana arra, hogy megértsük az Emarketing és a digitális közötti finom különbségeket. marketing új fényben. Az emarketing, a mobil technológia, a digitális, az internet marketing úgy tűnik, hogy különböző írók és szakértők felváltva használják őket.
Itt próbáljuk feltárni az ezen terminológiák finom különbségeit, hogy világossá váljunk a fogalom hatálya, felhasználása és korlátozásai tekintetében.
emarketing
Az emarketing számos csatornát foglal magában, hogy széles közönséghez elérje, és magában foglalja a webhelyeket, televíziót, rádiót, mobil, rövid üzenetküldő szolgáltatásokat (SMS) és a közösségi médiát. Az emarketing széles közönséget feltételez, egy demokratikus médiumot, amely mindenki számára elérhető, és az átviteli mód vezetékes hálózatokon, rádióhullámokon, műholdakon keresztül vezethető hosszú távú TV és rádió átvitelhez, valamint vezeték nélküli hálózatokon (WiFi) az internethez és a mobilhálózathoz való hozzáféréshez.
Az emarketing marketing magában foglalja a tartalom létrehozásának infrastruktúráját és a megfelelő kommunikációs technológiát az emberek eléréséhez.
A televízióhoz és a rádióhoz stúdióra, felvevőkészülékre, emberi erőforrásokra van szükség a tartalom fejlesztéséhez, műszaki személyzetre a felvevőkészülékek kezeléséhez és az átvitelhez, a szórakoztatáshoz és információhoz sugárzott kiszervezett szoftverek kivételével.
A média demokratikus jellege, hozzáférhetősége és elérhetősége miatt az emarketing médiákat, például a televíziót, a rádiót és a weboldalakat gyakran a leginkább a közepes és nagy költségvetéssel rendelkező marketingszakemberek részesítik előnyben.
A reklám támogatja sok Emarketing média működését, mivel ezeknek csak kis része előfizetési alapú. A televízió és a rádió számos lehetőséget kínál a hirdetők számára, hogy hatalmas közönséget érjenek el. Lehet, hogy a programok szponzorálják, vagy 30 másodperces, 65 másodperces reklámokat helyezhetnek el a népszerű programok között.
A médium elérhetőségével összhangban a díjak viszonylag magasak az emarketing médiában is, és a legmegfelelőbbnek tűnnek háztartási gépek, emarketing termékek, feldolgozott élelmiszerek, főzési anyagok, divat, autók, kozmetikumok, piperecikkek márkaépítéséhez, és kevésbé alkalmasak nehézgépek, berendezések, technológiai ipar és vállalkozások közötti (B2B) szektorok.
A televízió és a rádió nagy közönsége nőkből, gyermekekből és időskorúakból áll, miközben a férfiak jobban hozzá vannak hangolva a sporthoz, a hírekhez és a filmekhez. Emlékeztetni lehet arra, hogy az Emarketing média hirtelen növekedése és növekedése az 1990-es években megsemmisítette az újságok, magazinok és egyéb nyomtatott médiák hirdetési piaci részesedését.
Ha a rádió és a televízió belekerült volna a hagyományos média piaci részesedésébe, az internet gyors elterjedése az elmúlt évtizedben elvonta az üzleti tevékenységek egy részét a hagyományos nyomtatott és emarketing médiumoktól. Az internetes felhasználók száma világszerte már milliárdokra esik, és a mobiltelefonálás növekedése újabb magasságra tette a böngészés és a közösségi média népszerűségét.
Ajánlott tanfolyamok
- CAPM Online tanfolyam
- Projektmenedzsment Online tanfolyam
- ISO 27001 tanfolyamok
A webhelyek felső és alsó részként, fejlécként és láblécként ismert hirdetéseket, valamint fülpaneleket és főleg az oldalak jobb oldalát kínálják. A vizuális reklám, különösen a honlapokon, meglehetősen költséges, és a marketingszakembereknek meg kell vizsgálniuk annak költség-haszon arányát, mielőtt költségvetést vállalnának.
Egyes webhelyek szöveges linkhirdetéseket is tartalmaznak, amelyeket beillesztnek a szövegek közé vagy egy cikk végére, amelyre nagyobb valószínűséggel kattintanak, mint egy vizuális hirdetésben. Megállapítást nyert, hogy egy webhely látogatói alig várják el az információkat, adatokat vagy képeket, és az internet sebességétől függően érdekesebbek a tartalom elérésében, nem pedig a vizuális hirdetésekre kattintva, amelyek nagy felbontású képeket tartalmazhatnak animációval vagy anélkül, vagy anélkül.
A Google hirdetések megbízhatóbb és eredményorientáltabb módon érhetik el a nagyobb közönséget, mivel a hirdetéseket olyan weboldalakon vagy keresési oldalakon helyezik el, amelyek a legrelevánsabb tartalommal bírnak, amely a termékünkkel vagy a szolgáltatásunkkal kapcsolatosak, és ezért valószínűbb, hogy megnyílik. Az interneten a hirdetési arányok vagy kattintásonkénti (CPC), vagy CPM (megjelenítésenkénti költség), és a minimális egység ezer megjelenítés. Az a tény, hogy egy hirdetés az asztalon vagy a mobiltelefon képernyőjén jelenik meg, nem garantálja, hogy azt elolvassa és cselekszik. Ezért lehet, hogy a hirdetők most a CPC-hirdetéseket részesítik előnyben, mint a CPM- vagy a fix kamatú vizuális hirdetéseket. A CPC és a CPM arány a webhely népszerűségétől, a kulcsszavaktól és annak versenyképességétől függ.
A vállalatok választhatják a vizuális hirdetéseket, ha a cél a márkaépítés, és nem számítanak az azonnali értékesítési konverzióra vagy a foglalásra.
A mobil eszközök lehetőséget kínálnak nagy közönség elérésére is, és a legnépszerűbb, költséghatékonyabb stratégia a rövid üzenetküldő szolgáltatások (SMS). Ez az egyik legolcsóbb stratégia nagy közönség elérésére bármely földrajzi térségben, de azokra a számokra korlátozódik, amelyek nem tartoznak a zavaráshoz (DND) kategóriába. A távközlési szabályozók szigorúbbá válnak a DND számokra küldött hívások vagy üzenetek vonatkozásában. Ezenkívül a szavak ügyes használata, az üzenet ütemezése és a megfelelő célközönség kiválasztása jobb megtérülést eredményezhet (ROI).
Az e-mailes marketing a közelmúltig jó stratégiának tekintették a célközönség elérését, de mivel a Google megkülönbözteti az e-maileket elsődleges, promóciós és közösségi formákká, a címzettnek lehetősége van arra, hogy elkerülje a promóciós e-maileket, ha nem akarják látni. Hasonlóképpen, a szokásos levélszemét-elküldők a spammezőbe kerülnek, és valószínűleg nem olvashatók, de a kukába kerülhetnek.
Digitális marketing
Kétféle módon lehet megnézni a digitális marketingt. Néhány szakértő és elemző számára az emarketing marketing minden formáját jelöli egy interneten, mobilon, rádión, televízión, Emarketing jelzőtáblákon keresztül, de nem korlátozódik csupán a kommunikációs technológiák használatára.
A másik vélemény az, hogy az Emarketing szélesebb körű és a digitális marketing részét képezi, mivel egy bizonyos helyre korlátozódik, például a digitális reklámcsíkok bevásárlóközpontokban és a forgalmi csomópontok forgalmas utakon. A digitális marketing megtehető a filmházakban is, mivel a médiumként jelenleg nem a filmet, hanem a TV-t vagy a digitális fényképezőgépeket használják. Vagy a másik lehetőség az, hogy online digitális promóciónak és offline digitális promóciós tevékenységeknek kell besorolni.
A fénykibocsátó diódák (LED) technológia gyors fejlődése lehetővé tette a nagy lábnyomú helyek számára, hogy LED-es fali kijelzőket állítsanak fel reklámozásra. Lehet egy bevásárlóközpont, hipermarket, forgalmas csomópont, vasútállomások, repülőterek és akár buszokban és vonatokban is.
A települési és városi hatóságoknak, amikor a környezetszennyezéssel és az autósok elvonásával kapcsolatos állítások miatt felfüggesztették a rugalmas táblákat és a reklámcsíkokat, a digitális szalaghirdetések előtérbe kerültek a környezetbarátság és a kevésbé zavaró hatások miatt. A LED-technológia most nemcsak szöveges üzenetekhez, képekhez, hanem animációhoz és videóhoz is alkalmas, így egyre több és több marketingszakember számára vonzó. Ma is széles körben használják rendezvényeken, kiállításokon és vásárokon, ahol nagyszámú látogató, akár fogyasztó, akár üzletemberek konvergál.
A digitális kijelzők széles körű használatát az elkövetkező években befolyásolják az útszakaszokon, a bevásárlóközpontokban, a hipermarketekben elérhető stratégiai pozíciók, a bérleti és a karbantartási költségek. Azok a marketingszakemberek, akik jobban összpontosítanak a megtérülésre, fontolgatnák a digitális kijelzőket, ám a promóciós tevékenységek más formáinak a költségvetésben történő kiegyensúlyozása után.
A digitális marketing kreatív részét szintén változásnak kell alávetni - innovatívnak és figyelemfelkeltőnek kell lennie, mivel az embereknek a digitális kijelzők előtt eltöltött ideje akár a forgalmi kereszteződéseknél, a bevásárlóközpontoknál, a mozikban, a vásárokon és rendezvényeken is kénytelen. . A helymeghatározáson alapuló digitális kijelzők, amelyekben nincs kommunikációs technológia, a továbbfejlesztett technológiáknak és a mozgásnak az előnye, hogy elvonják a figyelmet elvonó nyilvános helyeken megjelenő flex és fém felhalmozást.
Következtetés
A digitális és az emarketing használata 2016-ban várhatóan javul, de célzottabbá, emberközpontúbbá és szigorúbbá válik a beruházások megtérülésére (ROI). Amikor a digitális marketingnek mindent átfogónak kell tekinteni, beleértve az online és az offline módszert is, az előrejelzések szerint a marketingszakemberek fokozott nyomás alá kerülnek az egyedüli kihívásokra, például az ügyfél világos megismerésére az eltérő adatforrásokból, a múlt összekapcsolásával az ügyfél szándékával, és a megjelölés és a ROI bemutatása a Signal szerint.
A weboldalon és a mobiltelefonokban található Adblockers 41 milliárd dollárba kerülnek a kiadók számára. Mivel a hirdetők az ismert közönséget és az ismeretlen közönséget célozzák meg, a közösségi média, például a Twitter, a Facebook valószínűleg növeli piaci részesedését. A digitális marketingszakemberek nagyobb intenzitással fogják vizsgálni a mobil alkalmazások helyét, mivel a digitális médiára fordított teljes idő 60% -a mobil eszközökre fordul. Az előrejelzések szerint a mobilhirdetésekre fordított kiadások eléri a 42 milliárd dollárt, vagyis az összes digitális hirdetési kiadás kb. Kétharmadát. Az amerikai piacokon a digitális kijelzőhirdetések piaca meghaladja a 27 milliárd dollárt, a közösségi média (Facebook, Twitter) és a Google pedig a piaci részesedés 43% -át teszi ki.
Az Egyesült Államok felmérése szerint nagy különbség van a digitális technológia alkalmazási szintjében az iparágakban. A digitális technológia élvonalában az örökbefogadás a média, a professzionális szolgáltatások, az információs és kommunikációs technológia (IKT), valamint a pénzügyi szolgáltatások. Számos munkaerő-igényes iparág, például a kiskereskedelem és az egészségügy, bővíti a digitális felhasználást, de a munkaerő-igényű lokalizált vállalkozások kevésbé valószínűleg alkalmazzák a digitális technológiát. Ide tartozik többek között az ingatlan, a mezőgazdaság és az építőipar.
A felmérés rámutatott, hogy az offline és a digitális technológiák összeolvadnak. Ezért fontos, hogy az offline marketing releváns maradjon a kibővített valóság használatával az interaktív nyomtatás létrehozása, a kampányok mérhetőségének növelése és az értékesítés fokozása érdekében.
A digitális és marketing 2016-os trendmozgatói nagyszerű dizájnt, nagyszerű tapasztalatokat és holisztikus tapasztalatokat jelentenek. Az ügyfelek most a tapasztalatközpontú, nem pedig az igények alapú kampányokat várják, és a dizájn eleganciája lesz a legfontosabb tényező.
Az Uber kialakítását követően az ügyfelek a nagyszerű, de minimalista tervezési jellemzőkkel fogják szembesülni, legyen az weboldalakon, mobilalkalmazásokon, digitális kijelző táblákon vagy akár nyomtatott formában is. 2016-ban az ügyfelek arra számítanak, hogy a marketingszakemberek felismerjék igényeiket, és úgy érzzék, hogy ismerik őket. Testreszabott online vásárlási élmények, olyan alkalmazások, amelyek automatikusan kitöltik az érdeklődésre számot tartó tartalmat, és ezen felül azt a vágyat, hogy emberként ismerjék el magukat.
A digitális marketing fontosságát fel lehet mérni a megnövekedett fúziós és akvizíciós aktivitással a digitális térben. A Google, a Facebook, az Apple, a Yahoo, a Verizon és a Twitter aktív szerepet játszottak a felvásárlásban. A digitális M & A-k várhatóan 24% -kal emelkednek 2016-ban.
A digitális marketing összetételét és kialakítását most az adatok vezérelt döntések fogják meghozni. Mivel az adatgyűjtés és az ügyfelek elemzése egyre szélesebb körben elterjedt, a marketing fókusza valószínűleg ügyfél-központúvá és igényeikhez igazodik. A marketingszakemberek attól függnek, hogy vannak-e adattudományi ismeretekkel rendelkezők, hogy megértsék az ügyfelek kiadásait, vásárlási viselkedését és azt, mi motiválja őket digitális meglepetések felbukkanására.
Az Egyesült Államokban egy felmérés kimutatta, hogy a marketingszakemberek 82% -a növeli az ügyfelek által generált adatok felhasználását a kampányok megfogalmazására.
Ajánlott cikkek
Íme néhány cikk, amelyek segítenek az E-marketing és a digitális marketing részletesebb ismertetésében, ezért csak keresse meg a linket
- Csodálatos szabályok a mobil számítástechnika számára: Legjobb alkalmazások és szolgáltatások (OS)
- Digitális elemzés vs. digitális marketing
- Csodálatos különbségek - Word of Mouth Marketing vs reklám
- Marketer vs Marketeer: Melyik a jobb? (Infographics)
- Integrált marketing vs. 360 fokos marketing
- Digitális marketing menedzser