Képforrás: pixabay.com

Marketing karrier út, amelyet nem tudott - Bevezetés

A marketing egy olyan szó, amelyet az emberek a legjobban mondtak az üzleti világban, ám észlelésük általában nem haladja meg a termék megtervezését, elindítását, eladását és a fogyasztók visszajelzéseinek megszerzését. Nem meglepő, hogy az emberek által leggyakrabban a marketing pályafutáshoz kapcsolódó szerepek az értékesítés, a márkaépítés, a termék promóciója, a piackutatás, a reklám és a közönségkapcsolatok. És az ilyen funkciókkal kapcsolatos munkalehetőségeket leggyakrabban az újságokban, a munkahelyek oldalain és a közösségi médiában látják.

Az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Irodája (2016-17) Foglalkozási Outlook kézikönyve szerint a hagyományos üzleti vállalkozási karrier állások száma 2024-ig várhatóan kilenc százalékkal növekszik, amely magában foglalja a marketing, a reklámozást és a menedzsment szintű promóciós funkciókat is.

Vannak számos egyéb marketingkarrier út, amelyről sokan még nem hallottak, de óriási lehetőséget kínálnak a növekedésre és az előrelépésre.

Íme néhány Marketing Karrier út, amelyekről Ön még nem hallott -

  1. Marketing karrier út kommunikáció

  • A marketingkommunikáció egy multidiszciplináris tevékenység, amely a szervezet fő marketing funkcióit ötvözi a közönségkapcsolat, a reklám és a márkaösztönző tevékenységekkel.
  • A marketingkommunikáció (Marcom) szakemberei számos szakértelmet igényelnek, figyelembe véve a munka interdiszciplináris jellegét. A Marcom szakembereknek marketingterveket kell kidolgozniuk, be kell vonniuk a logókat, a promóciós tartalmakat vagy össze kell hangolniuk azokat a weboldalakon, a közösségi médiában, kiállításokat, vállalati és fogyasztói rendezvényeket kell szervezniük a marketing költségvetés kezelésével, fejleszteniük kell az e-mailek és az e-mailek stílusát és megjelenítését. kampányokat készít, sajtóközleményeket készít és sajtómegbeszéléseket tart.
  • A Marcom szakemberei feladata, hogy csökkentsék a termék végső értékesítéséhez szükséges értékesítés előállításához szükséges időt. Az értékesítési ciklus lerövidítése azt jelenti, hogy elősegítjük az értékesítés és a csatornapartner erőfeszítéseit az ügyfél azonosítása, bevonása és kiszállítása terén. A Marcom hatékonysága attól függ, hogy mennyire hatékonyan igazodik a cég kommunikációs folyamata a célokhoz. Az ügyfél vásárlási folyamatának megértése kritikus az értékesítési ciklus lerövidítése szempontjából.
  • A vevő a probléma felismerésével, információkereséssel, alternatívák értékelésével, vásárlási döntéssel, valamint a vásárlás utáni kiértékeléssel és visszajelzéssel kezdődik.
  • A marketing karrier út egy 100% -os eredményorientált tevékenység, közvetlenül a termék elkészítésétől, piaci kutatástól és a termék bevezetésétől kezdve. Ezután értékesítés és vevői visszajelzés, közönségkapcsolat és válságkezelés.
  • A Marcom szakemberei számíthatnak arra, hogy sokkal többet keresnek, mint a 61 290–1 21 000 USD éves medián fizetési tartomány, amelyet más marketing szakemberek keresnek, figyelembe véve a munkában részt vevő többfeladatos feladatot, a szokásos utazásokon, az ügyfelekkel vagy az ügyfelekkel folytatott interakción kívül, a marketing költségvetés elkészítésével stb. tovább.

  1. Digitális marketing

  • Egyszerűen fogalmazva: a digitális marketing karrierfejlesztés magában foglalja a termékek és szolgáltatások promócióját a digitális vagy elektronikus platformon. Ez magában foglalja a webhelyeket, a közösségi médiát, az e-maileket, a blogolást, a televíziós és rádiócsatornákat, a mobil alkalmazásokat és a felhalmozódásokat.
  • Az ipar már nem hagyhatja figyelmen kívül a digitális médiumot, mivel a technológia életük elválaszthatatlan részévé válik. A digitális tér zsúfoltsá válik, de a tartalom, a platformok közötti marketing karrier út, a mobil, az adatok és a személyre szabás továbbra is dominálnak a 2016-os tendenciákban. A tartalom nem korlátozódik a szavakra és a képekre, a video streaming és a tartalom gyors növekedése révén A szakértők szerint a marketingszakembereknek módosítaniuk kell a tartalom meghatározását.
  • Most a digitális marketing szakembernek ugyanúgy kihívást kell jelentenie, mint a tradicionális médiában. A trendek folyamatosan változnak az elektronikus térben, ezért a lábujjakkal kell szembenézni, hogy lépést tartsanak a versennyel. Az elemzők szerint a digitális adathordozó korai alkalmazói valószínűleg jobb eredményeket fognak elérni, mint a későbbi kezdők.
  • A mobil internet forgalma gyors ütemben növekszik, amire a Google szerint ebben az évben a mobiltelefon túllépte az asztali forgalmat 10 országban. A Google kiadott egy algoritmusfrissítést, amely hajlandó elfogadni a webhely két verzióját, de nagyobb affinitást mutat a mobil iránt.
  • A webhelyek és blogok tartalma továbbra is a király. A blog és a tartalom elengedhetetlen marad a márka pozicionálásához. Röviden: a szavak nem lesznek az egyetlen érintkezési pont a márkák számára.
  • Forró munkahelyek a digitális marketing területén: A digitális marketing karrierfejlesztés leggyakoribb munkacímei: digitális marketing menedzser, marketing menedzser, digitális marketing szakember, marketing koordinátor, SEO szakember, webfejlesztő, fiókvezető, szociális média menedzser, toborzó, digitális marketing elemző, marketing szakember, tartalom marketing menedzser, felhasználói élmény menedzser, fiókkezelő, marketing igazgató, tartalomstratégia, SEO menedzser, ügyvezető igazgató, fizetett keresési szakember, szociális média szakember.
  • Az átlagos éves fizetés a szociális média marketingjének 51 000 dollárától a SEO-hoz kapcsolódó munkahelyek 102 000 dollárig terjed.
  • A fent felsorolt ​​munkahelyek között a legkeresettebb munkakörök a digitális marketing menedzser és a marketing menedzser. Ezen a területen azon készségek között, amelyeket a vállalatok keresnek - szociális média marketing, SEO, kattintásonkénti fizetés (PPC), tartalom marketing, Google elemzés és digitális marketing.
  • Az adatelemzés a digitális marketing erőfeszítéseinek részeként is fejlődött, néhány jelentés szerint a marketing elemzési kiadások 60% -kal növekednek. Az előrejelzés szerint egyes iparágakban a növekedés 73% lenne, és a nagy kapitalizációjú B2C társaságok esetében eléri a 100% -ot.
  • Az adatelemzés bonyolultá válik azzal, hogy az adatok értelmezése az üzleti siker kritikus aspektusává válik. Nem elegendő az adatok ismerete, hanem az, hogy elemezzük és felhasználjuk őket - mondta az elemzők. 2016-ban a vállalatoknak arra kell összpontosítaniuk, hogy egy finomított, szinte személyre szabott digitális utazást hozzanak létre, amely bármilyen eszközön felhasználható, bármilyen érintési ponton és visszavezethető a márka marketingkarrier-erőfeszítéseihez.

  1. Közösségi média marketing

  • A közösségi média táj jelenleg hatékony platformként jelent meg az ipar számára, különösen a Business to Consumer (B2C) számára. Ayaz Nanji a Marketingprofs.com webhelyen írta, hogy az autóipar látta a közösségi média felhasználóinak a legaktívabb részvételét.
  • A TrackMaven jelentését idézve elmondta, hogy a CPG, a szórakoztatás, az élelmezés, a vendéglátás, a biztosítás, az étterem, a kiskereskedelem és a telco / kábel vertikális szektorok voltak azok a szektorok, amelyekben a közönség társadalmi média elkötelezettsége gyorsan növekedett.
  • Ezek az adatok bizonyítják, hogy a közösségi média a digitális marketing karrier útjának részévé vált, de nagyon különálló és egyedi identitással rendelkezik. A közösségi média menedzserének nem kell technikai személynek lennie, hanem nagyon érdekli, hogy megértse a szociális média tájának árnyalatait és annak lehetőségeit. A tervezés, a tartalomkészítés, a hashtagolás, a video- és képbeillesztések, a népszerű és trendjeinek megértése sokáig segíti a marketing, a szoftver és a tervező csapat hasznosítását az azonosított célok elérésében.
  • A digitális marketing eredményei csak fizetett promócióval érhetők el, és ezt 2015-ben is bizonyították. Ezért a szociális média menedzserének meg kell választania a megfelelő platformot és a megfelelő költségvetést mindegyikükhöz. A Facebook, a Twitter, a Pinterest, a Linkedin, a Google és mindegyikük rendelkezik velejáró erősségekkel és gyengeségekkel a márkaépítés és promóció terén.
  • A közösségi média marketingszakembereknek tudniuk kell a megfelelő képek és videók használatának árnyalatait, amelyek nem szerzői jogi védelem alatt állnak, hogy előnyt szerezzenek a versenytársakkal szemben. Az Egyesült Államokban működő reklám- és marketingvezetők közelmúltbeli felmérése rámutatott, hogy a többség úgy érezte, hogy a PR-vel, a kommunikációs részleggel a szociális média bejegyzéseit kell kezelniük a szervezetekben. A felmérésből kiderült, hogy a válaszadók 51% -a kommunikációs osztályt keresett, míg 28% -uk úgy érezte, hogy a marketing karrier pályafutással foglalkozó csapatnak kell elvégeznie ezt a munkát. Körülbelül 5% -uk úgy érezte, hogy a vezérigazgató kezeli, míg 9% -uk szerint az ügyfélszolgálat birtokolja. A technológia, a komplexitás és a piacok sokszínűségének gyors változásai azonban lehetővé tették a marketingkommunikáció külön funkcióként történő fejlődését a szervezeten belül.
  • Ez egy viszonylag új fejlesztés, ezért időbe telik, míg a marketing, a kommunikáció és más osztályok szakemberei hozzáigazulnak. A marketingkommunikáció önálló részlegként is kifejleszthető, vagy régebbi vállalatokban felhasználhatják a reklám, a közönségkapcsolat, a marketing és a tartalomkezelő csapatok erőforrásait, kiválaszthatják a legmegfelelőbbnek egy olyan új csapat létrehozását, amely közvetlenül a terméktől integrált küldetésen működik. fogalmak, márkajelzés, logó, védjegyek, üzleti kommunikációs stratégiák stb., amelyek bármely szervezet marketingkommunikációs erőfeszítéseit képezik.

  1. SEO marketing

  • A Search Engine Optimization (SEO) egy olyan kifejezés, amely a webhelyek forgalmának növekedéséhez kapcsolódik. Ez magában foglalja a programozási készségeket, a kulcsszavak, címkék, címek, az oldal leírását, a betöltési időt és a szolgáltatások elhelyezését az oldalon.
  • A Conductor jelentése szerint a SEO-munkahelyek fontosságát egy vállalkozásban fel lehet mérni az e kategóriába tartozó bérek átlagos kétszámjegyű növekedése alapján 2012 óta. A jelentés szerint a SEO szakemberek kezdő fizetése 2012 óta 17% -kal növekedett, amikor a marketing menedzserek / SEO menedzserek tapasztalják a legnagyobb, 26% -os fizetést.
  • A SEO-hoz kapcsolódó szerepek közül a marketing karrier útjának igazgatói a legmagasabb átlagbért kapják (104 235 USD), míg a SEO koordinátorok / munkatársak fizetik a legalacsonyabb összeget (52 613 USD).
  • Nagyon sok mítosz van a SEO vonatkozásában, még a szakértők körében is, mivel a Google folyamatosan fejleszti algoritmusát az információkat kereső web-látogatók igényeinek kielégítésére. Ez egyebek mellett a kulcsszavak, a metacímkék, a bejövő linkek, az oldal rangsorának tulajdonított fontosságot illeti. A Google algoritmusa továbbfejlesztette a SEO szakértők által elfogadott ilyen csalásokat. Az üzenet egyszerűen jó minőségű tartalom, releváns információkkal, eredeti képekkel vagy stock képek felhasználásával. Tehát a siker nem abban rejlik, hogy becsapja a Google-t, hanem sok erőfeszítést tesz a minőségi, eredeti tartalom létrehozására.

  1. Tartalmi marketing menedzser

  • Amíg az internet és a mobil népszerűvé nem vált, a tartalommarketing valószínűleg nem volt hallható. Gondolhatnánk a reklámokra - a hirdetések és a szerkesztőség közötti keresztezésre, amelyért fizettek, de több szerkesztõi, mint reklámnak látszott.
  • A tartalommarketing karrier útját weboldalak, blogok, újságcikkek és folyóiratok útján lehet megtenni. Nem feltétlenül a termékről, a márkáról vagy a vállalatról kell szólnia, hanem az új technológiáról, az iparral kapcsolatos kérdésekről, az új kutatási eredményekről a működés területén - például az egészségügy, táplálkozás, sport, élelmiszeripar vagy bármely más iparág .
  • A tartalommarketingnek nem azt kell tekintenie, hogy elkényezteti a kemény eladásokat, hanem óvatosan vonzza a fogyasztót vagy az ügyfelet a termék és annak előnyeinek megismerésére. A WordPress és a Tumblr ideálisak blogok készítéséhez, csakúgy, mint a Google blogger platformja. A vállalat a házon belüli tehetségeket is felhasználhatja blogok írására az iparral kapcsolatos más weboldalakon, amelyeket a tartalommarketing menedzsernek kell kezelnie.
    Az e-mail marketing, az SMS promóció is beilleszthető a tartalom marketing karrier útjába, és az időzítés, a címsorok és a szavak ügyes használata biztosítja, hogy az erőfeszítés ne érjen spamot, vagy alacsonyabb az átkattintási arány (CTR).
  • A tartalommarketing karrier pályafutó csoport erőfeszítései két részre oszlanak: egy terv kidolgozására, amelynek nyilvánvalóan tartalmaznia kell részleteket, hogy pénzt szerezzenek a társaság számára, és másodszor, hogy meggyőzze a vezetést arról, hogy vállalja ezt a gyakorlatot az alapok rendelkezésre bocsátásával. A tényeket el kell helyezni az asztalra, és ezt valós számokkal kell alátámasztani, amelyek szorgalmas kutatások eredményei. A vásárlási folyamatot (vagy az ügyfélszerzési folyamatot) perspektívaba kell helyezniük, és meg kell osztaniuk a jövőképüket arról, hogy mi történne, ha a kampány végrehajtódik. A szövegeken és a képeken kívül az infographics és a video hatékonyan használható a tartalomkezelők számára új vállalkozások létrehozásához és a márkaépítéshez.
  • A tartalomkezelőnek képesnek kell lennie a cikkek írására és szerkesztésére, kivéve a digitális lábnyomok, a figyelemfelkeltés, az előfizetők és az ügyfelek bővítésére irányuló projektek előállítását. Ez egy kreatív munka, amely megköveteli a belső tartalomszakértőkkel és az ügyfelekkel való együttműködés képességét az iparági ismeretek kiaknázása érdekében.
  • Valószínűleg az újságírásból / a kommunikációs háttérből származnak, jó analitikai és vezetési képességekkel. Kezelniük kell a szerkesztői naptárt, és jónak kell lenniük a Google, a FaceBook, a Linkedin elemzésében.

Következtetés

Amint az a marketing karrier útján megjelenő új munkalehetőségekből kitűnik, néhány közös vonásuk van: kihívásokkal teli, multidiszciplináris, meglehetősen új és innovatív, magában foglalja a technológia, a kommunikációs technikák alkalmazását és a releváns, jó minőségű létrehozást. tartalom. Számos új munkahely vagy funkció jön létre az adatok, az elemzés, a közösségi média növekedése, a video streaming, a blog, a mobil internet és az alkalmazások összefonódásának köszönhetően.

Természetesen a jövedelemszerzés és a karrier előrehaladásának potenciális növekedése a jövőben sokkal jobb lenne a hagyományos marketingkarrier állásokhoz képest, mivel az iparág a befektetés megtérülésének növelését és a marketingkommunikáció jó eszközévé tételét próbálja meg tenni az üzlet folytatása érdekében.

Ajánlott tanfolyamok

Ez egy útmutató a Marketing karrier útvonalához, itt megvitattuk a marketing karrierfejlesztés sokféleségét, amelyekről sokan még nem hallottak. A következő marketing tanfolyamokat is megnézheti további információkért -

  1. Fontos tudni a vezetői szintű elemzési készségekről
  2. Online marketing elemző tanfolyam
  3. Marketing elemzés R és Excel segítségével
  4. Tartalom létrehozásának marketing stratégiái
  5. Digitális marketing - vizuális hirdetés
  6. A RATE függvény fontossága az Excelben

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés