Lépések a márkaellenőrzés lefolytatásához - Mindannyian ismerjük a Márka szót, sokat hallottunk róla? Legtöbbünk nem igazán ismeri a márka és még a márkaellenőrzés jelentését. Rendkívül fontos, hogy ismerjük a feltételeket, mielőtt megvitatnánk, hogyan csináljuk. Vizsgáljuk meg a márkaellenőrzést, mielőtt folytatnánk a napi főtanfolyamot. Az alábbi megjegyzések az összes választ adják kérdéseire. Tehát kezdjük

Mi a márkaellenőrzés?

A vállalat értékének növelése érdekében a cégnek erős márkával kell rendelkeznie. Az erős márka lehetővé teszi, hogy uralja az árat, ezáltal biztosíthatja, hogy az ügyfelek döntéseik meghozatalakor jobban kedvezzék a márkát, emellett ügyfelei hűségét építik, és ezek a pontok a verseny félelmével együtt csökkentik a termékek eladására fordított összeget. Ha egy márkát nézünk, akkor olyanok, mint élőlények, és életciklusuk van, amikor izgalmat indítanak, ígéretet tesznek és növekednek, amíg el nem érik a fennsíkot, általában elmerülnek, mert az ügyfelek vonzzák a legújabb és legújabb dolgot.

Most, ha a profitszerzés problémájával szembesül, és az eladások nem növekednek, vagy az eladások csökkennek, akkor akkor használhatja a márkaellenőrzést. A márkaellenőrzés segít betekintést nyerni a márkájának hatásáról és a piaci teljesítményről, valamint arról, hogy miért nem adja meg a várt eredményeket. Azt mondhatjuk, hogy a márkaellenőrzés olyan, mint a márka állapotfelmérése, hogy megértsük és meghatározzuk a problémás területeket, hogy a dolgok forduljanak és a márka javát szolgáltassák.

A Brand Audit a márkák jelenlegi helyzetének teljes ellenőrzése a különböző piacokon, összehasonlítva a versenytársakkal. Ez a márkák hatékonyságának áttekintése, amely segít meghatározni a márka erejét, valamint annak gyengeségeit és az ötletekkel való inkonzisztencia okát, valamint a fejlesztési lehetőségeket és a legújabb fejlesztéseket.

Miért kell márkaellenőrzést végeznie?

A BRAND-nek nagyon erős névvel és identitással kell rendelkeznie a piacon. Az erős márka segít több pénzt keresni, és egy nagyon erős üzlet. Márkájának erőssége inspirálja, magával ragadja és vonzza a közönséget, és ez segíthet fokozatosan és drámai módon növelni az alsó sorot. Nem csak egyre növekvő márka, hanem a piacon még az erős márkák számára is rendszeres ellenőrzésre van szükség, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy megfelelőek-e és jó úton haladnak-e.

A márka lehet robusztus, erős vagy gyenge.

A robusztus márka konzisztens, és nem sokat költ az ügyfelek vonzására, állandó ügyfelei visszatérnek, és prémium árat számítanak fel árukért és szolgáltatásaikért.

Az erős márka ösztönzi az értékesítést átirányítások formájában, közösségi médián, TV-n, más társadalmi tevékenységek révén stb., És a márka legkritikusabb és legfontosabb része a jövedelmezőségre összpontosít.

És végül: a gyenge márka az, amely leválasztja a márkát, amely szinte teljesen érintkezésbe kerül a piacon. A kereslet és a kínálat egyaránt csökken a piacon, mivel csökken az értékesítés, és végül elhagyja a márkát az üzletből.

A jó és részletes márkaellenőrzés mindig segít javítani a márkájának új növekedési lehetőségeit, figyelembe véve mind a meglévő ügyfeleket, mind pedig az új generációs ügyfeleket, akiket meg kell célozni. Mindkét nemzedékben tudatosítja a figyelmet, mindkét nemzedék nagyon fontos, mivel a jelen már bizalommal bír, azonban az új generáció meghatározza márkád jövőjét.

A márkaellenőrzés segít azonosítani mind az ügyfél, mind a vállalat szempontjait az alábbiak tekintetében: -

  1. A márka üzleti és erőforrásainak erőssége.
  2. Tisztázza a márka értékét a nyilvánosságban és a különböző piacokon.
  3. A márkaellenőrzés meghatározza a márka piaci ismertségét és a közönség típusát.
  4. A legfontosabb, hogy ellenőrzi a márka hiányosságait, összehasonlítva a versenytársakkal.
  5. Az új tendenciák és az új piaci lehetőségek azonosítása ennek a feladatnak a fontos része.
  6. A márkaellenőrzés része a társaságon kívüli fenyegetések nyomon követése.
  7. Ezenkívül lehetőséget ad a társaság számára egy új termék kifejlesztésére vagy a már meglévők módosítására, valamint az új jövedelmezőségi csatornák azonosítására.
  8. Azonosítja a márkák versenyképes létezését a piacon.
  9. A márkaellenőrzés azonosítja a márka felfogását, imázsát, jó hírnevét, valamint a közönség hozzáállását a márkához a piacon.
  10. Emellett ellenőrzi a márkamenedzsment erőfeszítéseit és hatékonyságát a márkában a piacon.

És annak eredményei …

A kurzuson kívüli erőfeszítések elvégzése után, tudnia kell, hogy mik lesznek az előnyei. Ez a gyakorlat megmondja, hogy az ügyfelek vagy a piaci közönség hogyan néz ki a márkájára? Teljesítménye a verseny ellen, és hogyan teljesített a piacon? És így a márkaellenőrzés a következő előnyökkel járhat: -

  1. A márkaellenőrzés a márkakezelési erőfeszítésekre összpontosít annak javítása érdekében.
  2. Javítja a belső munkatársak márkatudatosságát.
  3. Javítja a márka kommunikációját nemcsak online, hanem offline is.
  4. Betekintést nyújt a vezetőségbe a márkájának kialakításában, az üzleti struktúrában és a márka portfóliójában.
  5. Fókuszál a márka piaci pozíciójának felmérésével.
  6. Biztosítja márkájának biztonságát, és megtérül a beruházásoktól is.
  7. A márka jövőjét irányítja.
  8. Biztosítja márkája értékét, és növekszik azáltal, hogy következetesen bevonja a márkaellenőrzés eredményeit és ajánlásait.

    Ajánlott tanfolyamok

    • Online képzés a gerilla marketing technikákról
    • Online tanfolyam az e-mail marketing alapjairól
    • Vírusmarketing képzés

Hogyan végezzen márkaellenőrzést?

Most, hogy ismeri a márkaellenőrzés pozitív pontjait, határozottan meg akarja végezni egyet, azonban a célja nemcsak a márka értékesítésének vagy jövedelmezőségének korrekciója lehet, hanem annak is, hogy tudja, hol áll a márka, és mit gondol a közönség a márkád.

  1. Beszéljen emberekkel vagy közönségével

Először beszélgetésbe kell vennünk a külső közönséggel, azaz a márka fogyasztóival. Állítson be néhány általános kérdést, amelyre válaszolni szeretne, és tegye közzé ezeket a kérdéseket on-line módon a fogyasztók számára. Használhatja weboldalát, a közösségi médiát, véletlenszerűen felhívhatja a fogyasztókat és felteheti ezeket a kérdéseket. Ez a gyakorlat közelebb hozza a közönséghez, és segít megérteni elvárásaikat és a márkájának hibáit. A negatív mellett jó pozitív visszacsatolást is kap a közönség.

Amikor a fogyasztókkal beszél, ügyeljen arra, hogy mind a jelenlegi, mind a jövő generációval beszéljen, mivel ők lesznek a potenciális fogyasztói.

Amikor azt mondjuk, hogy beszélned kell a közönséggel, akkor mind a belső, mind a külső közönség megvan. A külső közönséggel való beszélgetés azt jelenti, hogy nem csak beszélnie kell a fogyasztókkal; a külső források között terjesztők, csatornapartnerek stb. is vannak. Ezek a disztribútorok és csatornapartnerek nagyon jók és hasznos források az információk megszerzéséhez. Egyszerű okból, hogy nem csak az Ön termékét árulják, más márkákat is eladnak. Ez hozzáférést biztosít számukra minden márka információihoz.

  1. Beszéljen a belső emberekkel, azaz az alkalmazottakkal

A munkatársakkal való beszélgetés áttekintést nyújt azokkal a problémákkal, amelyekkel szembesültek, és hogyan tudnak együtt dolgozni ezek és a vezetőség ezekben a kérdésekben a munka elősegítése érdekében a gyártás, az értékesítés és a szervezet más szervezeti egységeiben. A versenytársaktól felvett alkalmazottak száma szintén segíthetnek Önnek, és javaslatokat tehetnek Önnek a márkájának javítása érdekében. Azt is ellenőriznie kell, hogy van-e olyan kérdéskészlet, amely készen áll a feltetésre, és a végén kérjen tőle olyan információkat és javaslatokat is, amelyek elősegíthetik a márka jobb működését.

  1. Versenykutatás

A versenytársak az igazi oka annak, hogy márkájának szüksége van az ellenőrzésre. Meg kell találni azt az okot, hogy miért tesznek jól, és miért nem az Ön márkája, és miért nem olyan jól? Ehhez tudnia kell a versenytársak pozícióját a piacon és az ottani titok fennállását. Kapjon teljes információt a versenytársairól, ezeket megkaphatja a forgalmazóktól és a fogyasztóktól is. Vagy közvetlenül megkérdőjelezi őket, vagy összeállítja a kérdések listáját, és felteszi őket a weboldalain és a közösségi médiában. A versenytársak kutatása segíthet abban, hogy versenyben álljon, vagy soha nem tudja, hogy a márkája jobban teljesíthet, mint az övék.

A verseny és a piac között azonban nincs szórakozás. Így működik az üzleti vállalkozás, így kutatások és auditok segítségével a helyzetek jobban nézhetnek ki a márkájához.

  1. Nézze át helyzetét

Az ellenőrzés arra összpontosít, hogy megismerje, hol áll márkaként, a versenytársak és a közönség között. A márkaellenőrzés segítségével pontosan megválaszolhatja ezt a kérdést. A helyzet, ahol áll, és miért áll ott, szintén megválaszolták. Fontos, hogy ismerje a pozícióját, hogy megismerje az erős márkanév létrehozásának módját. Az erős márkanév határozottan jó eladásokat, vevői lojalitást és az ügyfelek preferenciáját adja, ha a terméket a versenytársaival szemben választja. Ez növeli értékesítési forgalmát és jövedelmezőségét.

  1. Ismerje meg személyazonosságát

A piaci pozíciójának ismerete mellett azt is tudnia kell, hogy márkájának identitása van-e, és mi az? A márka identitása nagyon fontos a márka piaci pozíciójának meghatározásához. Számos nagy márka létezik a piacon, amelyeket márkanévük nem ismert; mindazonáltal termékeik neve alapján ismertek. Tudnia kell, hogy mi az Ön márkája, és meg kell értenie, hogy mi áll a piacon. Ugyanezhez fontos a felülvizsgálat vagy a márkaellenőrzés. A fogyasztók manapság sok kutatási munkát végeznek a termékekkel kapcsolatban és arról, hogy melyik márkanév értékesítette a terméket, mielőtt azt megvenné. Tehát természetesen a termék nem számít, és nyilvánvalóan, ha a terméket erős márkanév támogatja, értékesítése jelentősen növekszik.

  1. Tudja meg mind a negatív, mind a pozitív pontját

A márkaellenőrzés nem csupán a márka vagy egy termék negatív vagy huroklyukaira összpontosít, és nemcsak a termék fejlesztéseire összpontosít. A márkaellenőrzés valójában a márka pozitív és negatív pontjaira is összpontosít. A márkaellenőrzés oka nem csak annak megismerése, hogy egy termék milyen problémákba ütközik értékesítése során, hanem azt is, hogy megismerjék a márka piaci helyzetét és miért van ott. Ne felejtse el, hogy a márkájával kapcsolatos pozitív pontok a legjobb módja a fogyasztók szívének; a negatív visszajelzéseket azonban pozitívan kell figyelembe venni annak érdekében, hogy tovább dolgozzunk egy jobb termék és jobb márka létrehozása érdekében.

Következtetés

Miután megszerezte az összes információt a helyén, könnyen kezelheti a belső és külső forrásokból kapott negatív kérdéseket és visszajelzéseket. Vegye figyelembe a nem olyan jó visszajelzést, mint helyet a továbbfejlesztéshez, és a pozitív visszajelzéseket, mint valamit, amelyből profitálhat. Kialakíthatja a versenytársak és a márkájuk, illetve termékeik információit is, hogy emeli a márka színvonalát annak érdekében, hogy önmaga és márkája versenyhelyzetben maradjon, és ugyanaz maradjon. Ne feledje, hogy a versenynek egészségesnek kell lennie, és ez jó a vállalkozása számára.

Ajánlott cikkek

Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a márkaellenőrzést, tehát csak keresse meg a linket.

  1. 12 A márkamenedzsment legfontosabb alapelvei a sikeres üzlet számára
  2. Hatékony módszerek a személyes márkájának felépítésére a munkahelyen
  3. 8 fontos hasznos lépés a siker eléréséhez a személyes márkaépítés révén
  4. Word of Mouth Marketing vs reklám

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés