Minden, ami a márkanév és marketing

A márkanév és a marketing menedzsment célja, hogy a marketing ösztönözze a látott értéket, míg a márkaépítés erősítse azt. Ha nem megfelelő szolgáltatással kezdődik, akkor marketingje segíteni fog az eladás megszerzésében, de márkaneve erősíti azt a felfogást, hogy szolgáltatása nem megfelelő.

Márkaépítés vs marketing

A márka és a marketing közötti fő különbség pontosan ugyanaz, mint a hold és a nap. A marketing a vállalkozások előmozdításához szükséges módszerek és eszközök rögzített mintája.

A márkaépítés és marketing magában foglalhatja a SEO, a PPC, a közösségi média, a mobil, a helyi keresés vagy akár a hagyományos eszközöket vagy gyakorlatokat. Másrészről, a márkanév egy hatalmas kifejezés, amely felfedi az összes üzenetet, amely áthat és egy üzleti folyamatot irányít.

A nap a fény, a meleg és az élet magányos forrása. Más élőlényeket növekszik. Ez a Földön élő összes élet oka. Ez az a márka.

A Hold egy szép szikla, amely a bolygó körül forog, és tükrözi a napfényt. Ez márkaépítés és marketing menedzsment. Helyezze el a marketingjét, és ez jelentősen növeli annak esélyét, hogy több ügyfelet szerezzen, mint a versenytársak.

Ennek elmulasztása bajba kerül, és végül kiszökik a piacról.

A márkaépítésről és marketingről szóló cikk felépítése a következő:

  • Márkaépítés vs Marketing Infographics
  • Márkaépítés vs marketing - legfontosabb különbségek
  • A márkaépítés egy teljes ígéret!
  • Akkor mi van a marketinggel?
  • Néhány tévedés a márkaépítésről
  • Következtetés - Márkaépítés vs marketing

Márkaépítés vs Marketing Infographics

Az alábbiakban a Branding vs Marketing infographics alatt felsoroljuk a kettő közötti fő különbségeket.

Márkaépítés vs marketing - legfontosabb különbségek

Laikus személy szerint 6 általános szempontból lehet megérteni a különbséget a márka és a marketing között:

  1. A marketing az az üzenet, amelyet megpróbálsz közvetíteni. A márka a személyazonosságod.

Howard Schultz ezt helyesen helyezte bele - „Az autentikus márkák nem merülnek fel a marketing kabinokban vagy a reklámügynökségekben. Mindent a vállalat csinál.

Márkád a létezésének oka. Ez a hiteles, egyedi és egyedi érték, amelyet az ügyfelek számára kínálhat.

Ez magában foglalja a vállalat kultúráját, és minden alkalommal megbeszélésre kerül az ügyfelekkel, amikor kapcsolatba kerülnek a márkájukkal. Másrészről, a márkanév és a marketing menedzsment csak a nekik átadott üzenet.

  1. A márkaépítés a marketing előtt megtörténik.

Ha logóval, csomagmintával és szlogennel rendelkezik, ez nem azt jelenti, hogy márkája van. Amit valójában birtokol, a marketing összetevők és üzenetek halmaza.

Így fogalmazza Peter Getman, a MicroArts - „Ha elfelejtik, vagy szándékosan elhanyagolják, sokan elindítják a márkanév egyik folyamatát.” Tehát most már el kellett gondolkodnod - „Mi az első lépés”? Íme, mi ez.

Ez a márka értékének meghatározására és meghatározására szolgáló folyamat az iparban. Miután átgondolta ezt a folyamatot, dönthet úgy, hogy kidolgozza márka- és marketingstratégiáját, és végül felépítheti marketing kampányát.

  1. Te vagy a marketing tulajdonosa, de a fogyasztó a márka tulajdonosa.

Ez könnyebben érthető és ellenőrizhető a márkaépítéshez képest. A márkanév azonban nem olyan egyszerű és könnyű, mint amilyennek látszik.

Vannak olyan aspektusok, mint például a marketing és az ügyfélszolgálat, amelyek szerepet játszanak a márkában, de nem hozhatja létre a márkaértékét anélkül, hogy ilyen létfontosságú szempontokat használna.

Peter Getman szerint - „A márka nem az ötleted. Meglepő módon sok vezetõ úgy gondolja, hogy befolyásolhatják, hogy a fogyasztók tömege hogyan érzékeli márkájukat. Nem tudnak. „

Nagyon fontos megérteni a márka és a marketing közötti fő különbségeket, és soha nem szabad összetéveszteni egyikével sem.

Az egyik az, hogy míg a marketing történetmesélés, a márkanév inkább hallgatást, mint beszélgetést foglal magában. A fogyasztók jobban meg tudják mondani, mi az Ön márkája és hogyan kell lennie, mivel valójában jobban tudnak, mint te.

A világ legjobb márkái azok, amelyek megértik a márka és a marketing közötti különbségeket, és olyan piaci kampányokat készítenek, amelyek összhangban állnak márkájukkal és marketing stratégiájukkal.

Az ilyen márkák mindig meghallgatják ügyfeleiket és lehetővé teszik, hogy elvárásaik és értékeik meghatározzák márkajukat. Később piaci kampányokat építenek az értékek egyszerű és egyedi módszerekkel történő közvetítésére.

Ajánlott tanfolyamok

  • Online képzés az ügyfélszolgálatról
  • Szakmai név a márka tanfolyam
  • Tartalommarketing képzési csomag

  1. „A márkaépítés stratégia. A marketing egy taktika. ”

Ez kiegészítheti a márkát, de a márka nagyobb, mint bármely marketing tevékenység. A márka az, ami után maradt, miután a marketing megszerezte a helyet.

A márka ragaszkodik az ön lelkiismeretéhez, miután bármilyen marketing vagy nem marketing kampány során felbukkan. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy kipróbálta vagy megvásárolta a terméket (vagy szolgáltatást) abban a pillanatban.

Ez szerepet játszik abban, hogy befolyásolja az ügyfelet az Ön termékének megvásárlásában, de valójában a márka határozza meg az ügyfelek valódi lojalitását. A márka számos összetevőből áll, és az élmény az egyik legfontosabb.

  1. „A marketing felfedezi és ösztönzi a vásárlókat. A márkanév elkötelezett ügyfeleket, támogatókat és még evangelistákat is kiszorít belőlük. ”

Ugyanaz a közös elv vonatkozik minden típusú vállalkozásra és szervezetre. Van egy mondás, hogy „Minden szervezetnek eladnia kell.” Hogyan adnak el eladást, ez más kérdés, és a márka minden alkalmazottja hozzájárul ahhoz, vagy kárt okoz.

Minden gondolata, minden irányelve, minden tevékenysége, minden hirdetése befolyásolja a márka lojalitását, bárki számára is látható. Az ilyen tevékenységek hatással vannak az értékesítésre.

A pénzügyi szempontból a marketing költségközpont. Ennek ellenére a rosszul megvizsgált és végrehajtott marketingtevékenységek költségcentrikusnak tűnhetnek, de egy jól megtervezett marketingkampány úgy működik, mint egy befektetés, amely fizet az értékesítésért és a márka megerősítéséért.

Most tudjuk meg, hogy a márkanév költségcentrikus-e vagy sem? Ugyanúgy, a külsejében igen, ez egy költségközpont. De a lojalitás az a megtérülés, amelyet érte kapsz.

Nem ez egy olcsó költségközpont? Visszatérés a szorgalmas és önmotivált alkalmazottak, valamint a szuperhűséges ügyfelek szempontjából, akik a cég támogatói és nagykövetei.

  1. "A márkaépítés ugyanolyan fontos a cég vagy a nonprofit szervezet sikeréhez, mint a pénzügyi skaidrosság, a jövőre való figyelem és a minőségi személyzet ismerete."

A márkaépítés létfontosságú anyag a virágzó cselekvéshez. Kezdetben úgy tűnhet, hogy költségcentrikus, mint bármely hatékony alkalmazott, üzleti innovátor vagy pénzügyi szakértő, de valójában költséges az, ha elkerüljük azt, vagy van egy nem megfelelő színvonalú.

Ahol a marketing véget ér, a márkanév felmerül!

A márkaépítés egy teljes ígéret!

Robert Bean (Northstar Partners) egy csodálatos meghatározást adott a márkáról, és azt mondja, hogy a márka „teljesített ígéret”.

Ez egy olyan értelmes meghatározás, amely hangsúlyozza, hogy minden márkatulajdonos bizonyos ígéreteket tesz ügyfeleinek, és a valós siker érdekében minden alkalommal teljesíteniük kell ezeket az ígéreteket.

Azok, akik azt gondolják, hogy a márka pusztán név, szín vagy jelvény, valójában távol vannak a valóságtól. A márka minden és bármi a vállalaton belül.

A márka célja, hogy megismerje a célközönséget, a cég kívánságait és kívánságait, és rávilágítson rá, hogy miért jobbak nekik, mint a versenytársaknak.

Néhány, kicsi méretű vállalkozás többnyire ismeri céljait és céljait, és mindaddig, amíg viszonylag ugyanazokkal a munkavállalókkal kicsi marad, addig nem kell újra átmenniük ezt a feladatot.

A legtöbb más cégnél azonban a dolgok kissé megváltoznak. A változások az értékesítés visszaesése vagy a versenytárs általi fenyegetés formájában történhetnek. Szóval, hogyan kell reagálni egy ilyen helyzetben?

A válasz: ha már meghatározta a márkáját, akkor a dolgok és valószínűleg az ön javára fordulnak. Ön képes lesz leküzdeni olyan kérdéseket, mint például a munkavállalók felvétele, az eladás, az ügyfelekkel való kommunikáció és az iroda elrendezésének megtervezése.

A hatékony és tartós márkanév és marketing stratégia kidolgozásának valódi kulcsa az, hogy a munkavállalókat minél jobban bevonják a folyamatba. Fel kell hívnia egy márkaszakértőt is, aki segít és útmutatást nyújt a teljes szakaszban.

Ennek nem kell, hogy legyen nagyon drága vagy időigényes folyamat, de ha egyszer megtették, márkája virágzhat és virágzhat az elkövetkező években.

Akkor mi van a marketinggel?

A Chartered Marketing Intézet a marketing fogalmát úgy határozta meg, mint „az ügyfelek igényeinek jövedelmező azonosításáért, előrejelzéséért és kielégítéséért felelős vezetési folyamat”.

A marketing tehát minden márka központi része. Ez egy hatékony médium azoknak az ígéreteknek a közlésére, amelyekről átadni szeretné őket.

Még a marketingnek is a márkájának identitásán, értékein, pozícióján és hangmagasságon kell alapulnia, amelyeket mind előzetesen megvitattak és közöltek a munkavállalók között.

Összességében ez az az ígéret vagy üzenet átadása az ügyfeleknek, míg a márkanév az, hogy lépést tartson ezekkel az ígéretekkel az ügyfeleknek és az alkalmazottaknak történő kézbesítés útján.

Mi a marketing? Mi a márkaépítés? Hogyan lehet megkülönböztetni a márkát a marketingtől?

Noha véleményem szerint ebben a témában sokféle vélemény van, a marketing a termék vagy szolgáltatás aktív népszerűsítése. Ez valóban egy push módszer.

Ez egy nézetet tol ki a kívánt eredmény elérése érdekében: a mi esetünkben értékesítés. Az ügyfelek agresszív meggyőzése, és bármilyen módon lehetséges, hogy az Ön terméke és kizárólag az Ön terméke (vagy szolgáltatás) a legjobb választás.

Túlságosan egyszerűnek tűnhet, de valójában ez az. A márkanév azonban más.

A márkajelzésnek mind a marketing tevékenységeket kiváltania, mind megelőznie kell. A márkaépítés nem push taktika, inkább pull taktika. A márkaépítés magában foglalja annak kommunikálását az ügyfelekkel a saját márka tulajdonságairól, értékeiről és jellemzőiről.

Igen, a márka aktívan támogatja a marketing erőfeszítéseket abban az értelemben, hogy útmutatást ad a fogyasztónak az Ön termékének megvásárlásához, de nem mondja kifejezetten a „vásárol nekem”, hanem azt mondja: „Ez én vagyok. Ez az oka a létezésemnek. Ha kedvelsz engem, vásárolhatsz és ajánlhatsz barátainak. ”

Néhány tévedés a márkaépítésről

A márkanév és a marketing egyikének tartása a leggyakoribb tévedés a márkaépítés területén. Számos marketing és marketing vállalkozás, amelyek márkanevekkel foglalkoznak, szintén a következő tévedéseket követi el:

  • 1. tévedés: A márkaépítés promóció / marketing / reklám / vagy ehhez kapcsolódó bármi más.

Mint már korábban kijelentettük, ez egy félreértés, mivel a márkanév sokkal mélyebb filozófia, mint a marketing. A marketing, promóció és egyéb hirdetési tevékenységek csak az üzenetet és a márka személyiségét közvetítik.

Márkáddat körülveszi a karakter, a kifejezés és az üzenet. A márkanév az ilyen karakterek létrehozásának gyakorlata.

  • 2. tévedés: Te vagy a végső szakértő, amikor a márkád kérdéses.

Ez egy nagyon szokásos tévedés, amelyet különösen az üzleti újoncok körében találtak. Valójában nem kétséges, hogy Ön elindította a márkát, és elindította a működésével kapcsolatos összes hivatalos tevékenységet, beleértve az alkalmazottakat is, ám ez mégsem teszi a márkahatóság legfelsõbb felelõsségét.

Valójában az ügyfelek írják le végül a márkádat. Ne feledje, hogy az ügyfél a király! A márkájukról alkotott véleményük ragaszkodik más emberekhez, akiket inspirál.

Ez az oka annak, hogy „nagyon óvatosan válasszon márkaértékeket”. Ha rossz értékeket választ, akkor a márka imázsa nagyon negatívvá válik, vagy ami még rosszabb, a márkája lefagyhat, ha az ismétlődő ügyfelek nem jelennek meg.

  • 3. tévedés: A márkaépítés rendelkezik a sikerképlettel.

Tegyük tiszta és tiszta; még az online marketingben sem létezik semmiféle formula vagy hivatkozás a sikerhez. És ne feledje, hogy két márkanévvel és marketinggel foglalkozó cég sem lehet pontosan hasonló. Minden márkanévvel és marketinggel foglalkozó vállalatnak megvan a saját egyedi igényeinek és tulajdonságainak halmaza, még akkor is, ha ugyanazon a területen működnek.

Tehát fogadja el az igazságot, hogy a márkaépítésben nincs rögzített sikerképlet. Folyamatosan személyre szabott élmény marad.

A világos oldal azonban az, hogy mindig könnyedén kiszámíthatja a márka relatív sikerét. Ehhez meg kell mérnie a megcélzott ügyfelek érdekeit és preferenciáit.

Következtetés - Márkaépítés vs marketing

Végül emlékezzen arra, hogy a márkajelzés csak az ügyfelek számára biztosítja a megértést, hogy a márkát választják-e vagy sem.

Nagyon fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni, hogy a márkanév nem egyszeri gyakorlat, amelyet csak a kezdetben kell elvégeznie. Ez egy folyamatos folyamat, amely áthatja az Ön módszereit, filozófiáját, és ami a legfontosabb: haladás, mint szervezet.

Nagyon nagy elkötelezettséget és lojalitást igényel, amelynek visszatükröződnie kell az erőfeszítéseid során. Végül, minden vállalkozás annyi ügyfelet akar szerezni, amennyit csak tud, és tisztességes mennyiségű profitot szerezzen. És ez a márkájának sikerét is méri.

Ajánlott cikkek

Tehát itt van néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a Branding vs marketing, branding és marketing stratégiát, a branding és marketing cégeket, valamint a branding és marketing menedzsmentet, tehát csak keresse meg az alábbi linket.

  1. 10 lépés a jobb eredmények eléréséhez a Marketing Cloud szolgáltatásból
  2. Az ötletek hatékony kommunikációjának 10 módja
  3. 8 fontos dolog a siker elérése érdekében a személyes márkaépítés révén
  4. A logótervezés és a márkaépítés csodálatos jelentősége

Kategória:

Vállalkozói fejlesztés