A digitális marketing stratégiák tényei -

A digitális marketing stratégák a város legutóbbi beszéde. A webhely módszertani részével készen kell állnia. Mint digitális marketingstratégikus, rendelkeznie kell a legújabb SEO (keresőmotor-optimalizálás), PPC (pay per click) és CRO (Conversion Rate Optimization) stratégiával, és módszeresen nyomon kell követnie az egyedi látogatókat, és végre kell hajtania a stratégiát a projekt igények.

Az összes ügyfélkezelést és -jelentést egyidejűleg kell elvégezni. A legújabb technológiai fejlesztéseket, például számítógépeket, okostelefonokat, mobiltelefonokat, asztalokat és játékkonzolokat, figyelembe kell venni. Emellett a webhelyek, az e-mail, az alkalmazások és a közösségi hálózatok is fontos szempontok a megfelelő kezelés szempontjából. Az üzenetnek el kell érnie a célközönséget - erőfeszítéseket tesznek nemcsak a célközönség elérésére, hanem a vásárlói döntéshozó döntéshozók elérésére is.

Ennek ellenére néhány területet elhanyagoltak, miközben a digitális marketingstratégisták létrejöttek. A digitális marketingstratégiák néha szembeszállnak és az intuícióra támaszkodnak, és stratégiáik elavulttá válnak és a valóság érintése nélkül.

Az alábbiakban felsorolunk hét olyan esetet, amikor a digitális marketing stratégák erőfeszítéseinek alapos felügyelete szükséges két alapvető ok miatt - ezeknek óriási következményeik vannak az ipar számára, és ezeket gyakran figyelmen kívül hagyják. Ez a hét tény segít a digitális marketing stratégáknak látni a jelentős fejlesztések láthatatlan területeit.

Tények a digitális marketing stratégiák számára;

  1. A tartalom nem a „király”, hanem a hasznosság és az interaktivitás

Nagyon kockázatos volt megjegyezni, hogy a Tartalom nem a király. Vannak olyan esetek, amikor a webhelyeket spammelik és büntetik, mert ezt tévesen értették meg, mert független linkeket építettek, mivel azt jelentették, hogy ez a felesleges tartalom a király.

1. ábra: A tartalom és a tartalom szétválasztása

A következő webhelyek népszerűek, mivel nemcsak meggyőző, releváns és következetes információkat szolgáltatnak a közönség számára, hanem lehetőséget biztosítanak számukra, hogy kölcsönhatásba lépjenek és eszközként használják a tartalmat.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Az embereknek lehetősége van arra, hogy valamit készítsenek ezekkel az eszközökkel - a legfontosabb oldalak az eszközöket, közösségeket és interaktív platformokat rangsorolják a tartalom előtt. A Facebook, a Twitter, a YouTube, a BlogSpot, a WordPress és a Wikipedia mind lehetőséget kínálnak a célközönség számára saját tartalmaik elkészítésére és terjesztésére. A Google lehetővé teszi az emberek számára, hogy információt keressenek az egész interneten. Az Adobe és a GoDaddy nélkülözhetetlen eszközök, amelyeket sok webmesternek használnia kell ahhoz, hogy először webhely legyen.

Ezek a helyek manapság jól ismertek, nemcsak a linkeket építették fel, vagy csodálatos linkcsalikat küldtek el. A Mashables, a Buzzfeeds és a HuffPost bizonyosan jól mennek, ám a második elsőbbséget élvezik.

Mégis, néhány digitális marketingstratégikus sem hiszi, hogy a YouTube és a Wikipedia, mint például a webhelyek tartalmuk miatt kapnak linkeket. Úgy vélik, hogy a tartalom biztosan nem az egyetlen módja annak, hogy sikeresek legyenek a természetes kapcsolatok meghívásában; ez egyszerűen csak egy módja annak, hogy minimális erőforrásokkal vonzza a kapcsolatokat. Amint látjuk, elmozdulás folyik az erőforrás-igényes kampányok felé, és a vállalati szintű SEO tartalom, valamint egyéb hasznos tényezők dominálják ezt a helyzetet.

  • Alkalmazások, mind webalapú, mind mobil eszközök
  • Helyszíni fórumok és közösségi hálózatok (nem helyszíni fórumok)
  • Mémgenerátorok és párhuzamos interaktív eszközök
  • Játékok
  • Wikis
  • API-k

Most a digitális marketing olyan szintjén vagyunk, ahol a legkisebb az interaktivitás, amely nyilvánvalóan megelőzi a blogok kommentálását, és jól működik. A gondos digitális marketingstratégikus soha nem hagyja ki ezt a lehetőséget.

  1. Az e-mail marketing sokkal hatékonyabbnak bizonyul, mint a közösségi média

Noha a közösségi média hatékony, néhány digitális marketingstratégia azon a véleményen van, hogy az e-mail marketing sokkal hatékonyabb, mint a közösségi média a meglévő célközönség elérésében. A Mailchimp szavai szerint több mint 21 százalék elérhető az e-mail marketing esetében, amikor a közösségi média marketingje csak körülbelül 6 százalék.

2. ábra: E-mail és közösségi média

A Mailchimp egy másik tanulmányában azt találták, hogy az átlagos e-mail átkattintási arány csaknem 3, 1 százalékot keresztezi, míg a Twitter átkattintási aránya 2012-ben csak 1, 64 százalék volt, és most még rosszabb. A monetáris tanulmányok azt mutatják, hogy az átlagos e-mail konverziós arány 3, 19%, míg a közösségi média konverziós aránya mindössze 0, 71%.

Ezek a tanulmányok nem jelentik azt, hogy a közösségi média nem nagyszerű. Nagyon hatékony. A közösségi média elég hatékony a vírusmarketing számára, hogy elérje a befolyásolókat és új potenciális ügyfeleket, de nem a meglévő kilátásokat.

  1. Mobilnak kell lennie egyharmadik internetes forgalom esetén

Noha a szociális média marketing széles körben népszerűvé vált a digitális marketing világában, az emberek még mindig nem találták meg a mobil közeg nagyságát. Erősen elhanyagolták ezt a közeget.

3. ábra: A mobil nem csupán az internetet érinti el

Néhány szerencsejáték-társaság 2013-ban, júniusában, csak 6 százalékkal rendelkezett mobiltelefonnal kompatibilis weboldalakkal. A dolgok még mindig nem sokat változtak. Sok beszámoló esetében ez nagyon súlyos volt. A 2014. évi StatCounter-tanulmány szerint az internetes forgalom 31, 08 százaléka mobiltelefonról származik. Másrészt a Movable Ink szerint az e-mailek több mint 66% -a táblagépen vagy okostelefonon nyitott.

A Quick Sprout tanulmány szerint a vásárlók közel 30% -a csökken minden online tranzakcióban, ha a webhelyek nem kompatibilisek a mobiltelefonokkal. Tehát úgy látjuk, hogy a mobil, mivel a technológia új korszakának egyenlő, vagy néha nagyobb jelentőségűnek kell részesülnie a szokásos asztali és hordozható számítógépekkel.

  1. Alkalmazások több, mint online

Leginkább azt tapasztalták, hogy a digitális marketingstratégisták gyakran elmulasztották a mobilalkalmazások erőfeszítéseit, hogy elérjék a megcélzott vásárlókat. Csak az online marketing igényeivel foglalkoznak. De egy, a Flurry által 2014 márciusában végzett tanulmányban azt találták, hogy a mobilidő 86% -át a mobil alkalmazásokban használják, nem pedig az interneten.

4. ábra: Böngésző alkalmazásai

Az alkalmazásoknak nem volt megfelelő jelentősége, és az ifjúsági stílusú nyilatkozatnak tekintették. De ez a forgatókönyv teljesen megváltozott. A mobil online forgalom növekszik, a mobil alkalmazások gyorsabb fejlődésével együtt. Egy másik, az amerikai fogyasztókkal végzett tanulmány azt mutatja, hogy átlagosan napi 2, 19 órát töltenek az alkalmazásokban. És ezeknek az alkalmazásoknak a többsége az internethez kapcsolódik, amely megnyitja a bejövő forgalom nyilvánvaló lehetőségeit.

Ajánlott tanfolyamok

  • Google Analytics Online képzés
  • Import-export menedzsment tanfolyam
  • Online operatív kutatási kurzus

  1. Az alkalmazások több, mint a PC-k

Nielson nemrégiben becslést készített: hetente több mint 29 órát csatlakoznak a hálózathoz a mobil alkalmazásokon keresztül. Összehasonlítva: 27 órát használnak az internet elérésére PC-jük (személyi számítógépek) böngészőjéből. És csak hetente 5 órát tölt el a mobil böngésző eléréséhez.

Ez a szám ellentmondásos lehet, ha egy másik tanulmány szerint „a webes forgalom 30 százaléka mobil”. Ez csak az eltöltött időre vonatkozik, nem a látogatások gyakoriságára.

Ez bizonyosan jelzi a mobil alkalmazások fontosságát, amelyek ugyanolyan hatékonyan kapcsolódnak az internethez, mint böngészők, mint például a PC vagy a mobil. Azoknak, akik még mindig zavarban vannak, el kell kezdeniük a jóváírás megadását a mobilalkalmazásoknak, és ezen kell dolgozniuk. Jelentős változás tapasztalható az internet használatában

5. ábra: Mobil böngésző és PC-böngésző vs. alkalmazások

Korábban nyílt megosztási területre gondoltak, de most, a mobil alkalmazások megjelenésével, ezek a nyitott területek elkerített információs tengerré váltak, amely elérhető lesz a mobil alkalmazásokon keresztül, és maroknyi ingatlanra szentelt.

Az alábbiakban egy tanulmány készült, amelyet a Flurry készített, amely bemutatja a különböző csatornákon töltött idő elkülönülését:

6. ábra: IOS és Android csatlakoztatott eszközökön töltött idő.

Ez az ábra azt mutatja, hogy közel 32% -ot a Gaming, míg a szociális média 28% -ot, a YouTube pedig 4% -ot, a fennmaradó 36% -ot pedig a szórakoztatás, a közművek, a termelékenység, a hírek és egyéb egyéb alkalmazások között osztják szét.

Ez a fenti demonstrációból egyértelműen kitűnik, hogy míg a kisvállalkozások nem tudják azonosítani a mobil alkalmazásokban rejlő lehetőségeket, a nagyvállalatok és néhány fő szereplő már felhasználták a mobil alkalmazások előnyeit, mint az internethez való legfrissebb médiumot.

Az alábbiakban felsoroljuk azokat az alkalmazásmegtartási arányokat (ARR, azaz az alkalmazások átlagos száma, ahányszor egy alkalmazást használtak), amelyek azt mutatják, hogy míg az ARR 39% -kal javul, az emberek ezeket az alkalmazásokat legalább 11-szer nyitják meg. Kérjük, találjon néhány érdekes információt az ARR-ről (Localytics tanulmány):

  • Az alkalmazások felhasználási százalékát 2014-ben 20% -ra rögzítették, míg 2013-ban körülbelül 22% -kal helyreálltak.
  • A csak egyszer megnyitott alkalmazások százalékos aránya az elmúlt négy évben fokozatosan 6% -kal csökkent az elmúlt négy évben. Ekkorra 11-szer az emberek csak egyszer nyitották meg az alkalmazásokat (13% -kal javítva), 2014-re pedig 39% -ra növekedtek.
  • Az Android nagyobb számú ember 11 alkalommal nyit egy alkalmazást
  • A fokozott figyelem és a felhasználói részvétel megvalósítása valójában arra késztette a fejlesztőket, hogy hasznosabb és testreszabottabb alkalmazásokat hozzanak létre

7. ábra: ARR (alkalmazások megtartási aránya).

A Sport és a játékok maximális felhasználási aránya 23%, illetve 22%, míg a Közösségi Hálózat és az Időjárás alkalmazások közül a legkevesebb a csak egyszer használt alkalmazások aránya. Az alábbi megállapítás további betekintést adna ebbe:

8. ábra: Csak egyszer használt alkalmazások százalékos aránya.

Bár az alkalmazások világában rettenetes lehetőség rejlik, a fejlesztőknek meg kell értenie, hogy csak a tartalomalkalmazások létrehozása nem lesz elegendő e magasság eléréséhez. Az alkalmazásoknak rendkívül eredeti és modernnek kell lenniük. A mobilalkalmazásokban hirdetéseket is adhat.

  1. A legtöbb forgalom és a legmagasabb konverziós arány az organikus keresés révén, mint bármely más forrásnál

9. ábra: Szerves keresés a forgalom konvertálására.

A Marketing Sherpa tanulmány kimutatja, hogy a forgalom csaknem 43% -át az organikus keresés generálja, de más adatok szerint az átalakító forgalom 29% -a származik. Az e-mail marketing a konvertáló forgalom második szakaszában található.

A feltárt eredményeket kutató tanulmány:

  1. A SEO-t már régóta alábecsülik, mint a hatalmas bevételi forrás
  2. Mindig a megfelelő márkaépítés felelős a keresési forgalom váltásáért, mivel a SEO a második leggyakoribb eszköz, amelyet a közönség használ a navigációhoz az adott webhelyekre, a közvetlen webhelyek után
  3. Az e-marketing nagyon megbízhatónak bizonyul sok konverzió biztosítása érdekében, mint például az organikus keresés
  4. Az organikus közösségi oldalak és más áttételi oldalak a nyakszerűen működnek a legjobban

A megfelelően megtervezett organikus keresőmotor-stratégia a legnagyobb előnyt élvezheti nagyobb számú keresési forgalom átalakításával, ami egészséges nyereséget eredményez.

  1. Ne gondolja, hogy a közösségi média megosztása egyenlő a felhasználó elkötelezettségével

A forgalommérő cég arra utal, hogy valójában kevés ember olvassa el a megosztott cikkeket. Ha sok időt töltenek online, akkor talán nem vagy sokkolt.

A méltányos jelentés szerint néhány ember nagyon gyorsan megosztja azokat az online dolgokat, amelyek tetszett nekik az interneten, és még azt sem tudják elolvasni, amit megosztottak. Míg a Verge pénteki jelentése szerint a Chartbeat társaság azt vizsgálta, hogy „nincsen korreláció az emberek között, akik ténylegesen cikkeket olvasnak és tweetelt róluk.” Ugyanez a tendencia érvényes a Facebook esetében is. Josh Schwartz, a Chartbeat adattudósa elmondta:

„Nyilvánvalóan van összefüggés a tweetek száma és a cikkhez kapcsolódó teljes forgalom között. De ez nem csak a leginkább elfogyasztott történetek és a legjobban tweetelt történetek közötti kapcsolat. "

Egy másik tanulmányban azt találták, hogy a Twitter-ben közzétett többségi linkeket valójában nem olvasták az azokat közzétett emberek. Az ellentmondásos és feltűnő ábra hatalmas társadalmi részvételre utal: több mint 3600 tweet, 1900 Facebook részvény, 600 LinkedIn részvény és 1000 Google Plus részvény. Ha ez igaz, a társadalmi statisztika nem megbízható mutató, hogy bárki valóban olvassa el a hozzászólásokat a megosztás előtt.

10. ábra: Az elköltött figyelmet perc és a megosztás közötti kapcsolat.

Ezzel szemben Daniel Mintz, az Upworthy felfedezte azokat az embereket, akik részt vesznek egy online bejegyzésben, valószínűbb, hogy megosztják azt. A MIT professzora, Henry Jenkins azt mondja: „Ha nem terjed, akkor halott.” A társadalmi megosztás nyilvánvalóan hatékony módja annak felmérésére, hogy a világ adott pillanatban miért érdekli a beosztást. A Chartbeat adatai csak az olvasási idővel kapcsolatosak. A nem korreláció azt az átlagos időtartamot jelenti, amelyet az olvasó az egyes történetekkel tölt. A kattintások valószínűleg a mobil eszközökről származnak, ahol az olvasók általában kevesebb időt töltenek az oldalon.

Tehát, amíg egy bejegyzést megosztunk a közösségi médiában, eltérő vélemények vannak. A többségi esetekre összpontosít: csak azért, mert egy bejegyzés széles körben meg van osztva, az nem jelenti azt, hogy az olvasók elolvassák őket, mielőtt megosszák és szeretik. Hasonlóképpen, egy „valóban olvasott” üzenet is megosztható lenne.

Ezért ismét visszatérünk a négyzethez - a tartalom használhatósága semmi, ha nem a potenciális olvasókat célozzuk meg, akik potenciális vásárlók lesznek, vagy ha egyáltalán a megfelelő közönséget célozzák meg, nem töltöttek a várt időt megosztása előtt. Ebben az összefüggésben etikátlan lenne megjegyzést tenni: „a tartalom nem minden”. Alapvetően azt jelenti, hogy olyan tartalmat kell kidolgozni, amely végül megváltoztatja a tweetek, a Facebook hozzászólásai és a címsor formáját.

A digitális marketingstratégiák mostanra magával ragadó, hihetetlen, vicces, szemet gyönyörködtető, releváns, ösztönző és kis tartalmat, például címmel ellátott képeket fejlesztenek ki a Facebookba, és így az olvasók azonnal megismerhetik a belső történet lényegét. A képek és az infographics itt döntő szerepet játszanak ezen álláshelyek sorsának eldöntésében; az emberek először látnak, aztán olvasnak és hisznek. Tehát az olvasók meglehetősen könnyen érdekes adatokat találnak, elolvashatnak és megoszthatnak, ha igazán szeretik. Ezeket a képeket összekapcsolják a végső blogokkal. A blogokat etikusan és becsületesen kell létrehozni az ügyfelek kiszolgálása érdekében, és ez a közönség megtartását eredményezheti. Egy másik kritikus pont a tömör tartalom. Sokszor annak ellenére, hogy szeretnek egy hozzászólást, miután néhány sort eleinte elolvasta, de nem tudják kitölteni őket csak azért, mert ezek a hozzászólások hosszadalmasak és korlátozott ideig vannak. Tehát minden alkalommal egy falat méretű információ jó, akár a szöveg, akár a kép linkjeként.

Következtetés

Miután felfedezte ezeket a figyelmen kívül hagyott területeket, amelyeket a digitális marketing érdekében kellő figyelmet igényel, a sikeres digitális marketing stratégiáknak figyelembe kell venniük, hogy amikor a digitális marketing stratégiákat hozzák létre, ezeknek realisztikusan összhangban kell lenniük az eddig kitűzött marketing célokkal. . Ha megértik, mit akarnak elérni, akkor képesnek kell lenniük arra, hogy megtalálják, hogyan kellene kidolgozniuk tervüket. Ellenőrizze újra minden lépést, hogy észrevegyen minden rést, amelyet ki lehet hagyni. Ahogy a digitális marketing stratégiák növekednek a sikeresen kezelt projektek számával, a következő projektek könnyen és alapvetően térképezhetők fel a nagyobb vállalati előnyök érdekében.

Ajánlott cikkek

Íme néhány cikk, amely segít részletesebben megismerni a digitális marketing stratégiákat, tehát csak keresse meg a linket.

  1. 5 egyszerű digitális marketingstratégia az üzleti siker érdekében
  2. 5 sikeres digitális marketingstratégia kisvállalkozások számára
  3. 11 Fontos képességek, amelyeket a digitális marketing menedzsernek rendelkeznie kell
  4. A Jenkins vs Bamboo lenyűgöző tulajdonságai
  5. Jenkins vs Travis CI: Legjobb funkciók
  6. Digitális marketing menedzser
  7. Digitális marketing tippek

Kategória:

Webfejlesztő eszközök